近日，同仁堂國際首個業務板塊——國際跨境電商平臺“天然淘”正式上線啟動，該平臺將確保所有在銷産品流通過程可追溯，對構建中國醫藥保健品全程可控、全程透明的可追溯流通體制具有里程碑式意義。

　　同仁堂集團董事長梅群表示，“同仁堂國際”的發展願景是要打造“全球化的健康生態平臺”，跨境電商平臺正式上線是同仁堂國際的首個業務板塊。業內人士表示，北京同仁堂在網際網路醫療領域又邁出了堅實的一步。國內保健品消費市場潛力巨大，深耕專業細分垂直領域有望成未來電商發展的重點方向。

　　“天然淘”産品流通過程可追溯

　　業內專家表示，同仁堂國際“天然淘”平臺通過構建産品品質保障體系，確保所有在銷産品流通過程可追溯，精準擊破目前國內醫藥保健品流通市場良莠不齊的痛點，對構建中國醫藥保健品全程可控、全程透明的可追溯流通體制具有里程碑式意義。

　　我國現行的醫藥行業準入標準為GSP標準。專家表示，這個標準的準入門檻較低，企業很容易達到，加之長期以來國記憶體在的“以藥補醫”的現象，使得行銷市場存在“小散亂”的“頑疾”難以克服。中國醫藥保健品進出口商會副會長孟冬平表示：“目前國內醫藥保健品市場存在良莠不齊的現象，全流程可控、全程透明的可追溯體制是未來藥品保健品市場發展的重點之一。”

　　同仁堂國際董事長姬廣飛表示，“同仁堂國際跨境健康垂直電商平臺，將逐步實現消費者和合作夥伴最關注的品質保障體系和流通追溯體系。”

　　“品質保障體系是指同仁堂國際為全球供貨商設置了門檻。”同仁堂國際副總裁聞集普介紹説，“在天然淘上線的産品要通過官方品質認證。此外還需進行廠商自檢，健康産品必須提供每個批號的檢驗報告。同時同仁堂國際作為第三方平臺，還會對産品進行抽樣質檢，對假貨‘零容忍’。”

　　此外，同仁堂國際對“天然淘”所有在銷産品實行“可追溯流通體系”。“‘天然淘’每個産品上都印有二維碼，消費者在移動端下載‘天然淘’的APP後，掃描産品二維碼，就可以獲得該産品詳細的中文説明書，並跟蹤産品從採購到流通的全過程。”同仁堂國際首席技術官郭理靖介紹説，“消費者這個看似簡單的操作，卻需要技術從産地、採購、流通、檢驗等全流程支援。”

　　孟冬平表示：“政府主管部門和中國醫藥保健品進出口商會對同仁堂國際逐步構建自我品質保障體系和流通追溯體系的理念和模式，表示認可和支援。這將為構建國內醫藥保健品市場可追溯流通體系提供有效的示範作用。”

　　四大板塊構建健康服務生態平臺

　　同仁堂國際是北京同仁堂順應“網際網路+”浪潮，于2015年3月份創辦的，在其成立之初，就定位於打造全新的健康服務生態平臺，整合全球優質健康、醫療資源，將高品質的健康産品與服務帶給中國乃至全球消費者。

　　同仁堂國際的健康服務生態平臺由健康檢測與諮詢、跨境健康垂直電商、跨境中醫藥電商以及金融保險四大業務板塊支撐。

　　其中，正式上線的跨境電商“天然淘”，作為國內首個聚焦健康垂直領域的跨境電商平臺，主打進口健康産品，保證100%正品、當地直採、無中間環節，為全球消費者提供高品質專業化的健康産品與健康服務。

　　跨境中醫藥電商立足傳統中醫藥，致力於整合中國傳統優勢醫藥資源“走出去”，借助跨境電商平臺，整合海內外中醫藥、植物藥等優質資源，作為中醫藥海外“輸出”的重要平臺。

　　金融保險基於用戶健康檢測數據，以“中醫健康保險”藍海市場為突破，開發響應國家政策倡議的中醫治未病健康保險産品，並針對電商交易，延展網際網路責任類保險産品的創新。

　　健康檢測與諮詢以“治未病，預防檢測”為核心，以更低成本、更高效率降低醫療健康資訊的不透明，防患于未然。並且，基於用戶檢測數據，整合全球中醫師資源，為用戶提供融養生調理、跟蹤管理于一體，高水準、個性化、便攜化的養生保健諮詢服務。

　　同仁堂國際董事長姬廣飛表示，同仁堂國際旨在利用“網際網路+”模式，整合同仁堂現有的海外資源，打通線上、線下服務模式，激發健康服務業在網際網路時代下的創造活力與創新能力，打造全球健康垂直領域專業品牌。

　　細分垂直領域或成電商發展方向

　　百年老字號同仁堂依託網際網路打造新平臺的模式，也為我國老字號企業的發展提供了有益的借鑒思路。

　　在網際網路浪潮衝擊下，越來越多的老字號企業也開始“觸電”，老字號企業進入電子商務實是大勢所趨。包括稻香村、五芳齋、張小泉等在內的一批老字號品牌都已經向線上轉型。其中，一部分老字號企業不僅加入第三方電商平臺經營電子銷售業務，還通過官方網站建立了自己的平臺。

　　但是，無論是自建網店、網店授權，還是加入老字號平臺，如何面對網上的終端消費者，並將線下的優勢與線上進行互動與整合，對於文化集群的産業品牌，完全是一個新的命題。

　　跨境電商的發展帶來廣闊的市場空間。同仁堂國際副總裁曲媛媛對《經濟參考報》記者表示，根據測算，全球跨境電商市場規模在2014年超過2300億美元，並將在未來五年達到1萬億美元的規模，年均增速高達27%，在整體電商中的比重也由2014年的14%增為2020年的29%。屆時，跨境電商消費者總數也由2014年的3.09億人增加到2020年的超過9億人，年均增幅超過21%。到2020年，接近半數的網上消費者會進行跨境網上消費。

　　北京同仁堂國藥有限公司執行董事林曼對《經濟參考報》記者表示，網際網路沒有實體産業的支撐很難發展，同仁堂擁有2000多家線下實體店舖，跨20多個國家，具有豐富的品牌、渠道等資源，這都是同仁堂國際發展跨境電商的優勢。

　　業內專家指出，深耕專業細分垂直領域可能是未來電商發展的重點方向，市場空間廣闊。以同仁堂“天然淘”為例，國內保健品消費市場潛力巨大，同仁堂可以依託醫藥行業經驗以及全球供應鏈能力，成為“有慧眼的人”，做消費者的專業導購，幫助消費者選擇放心、高品質的保健品，並提供專業的服務體系和服務流程。也正因為如此，相比起大而全的電商平臺，“天然淘”更容易讓消費者形成強烈依賴，發展前景樂觀。