A股上市公司講故事已“蔚然成風”，無論是否有基本面支撐。不過，大多數故事是刻意打造概念，最後少數人獲利，多數當真的人留守高崗。然而，市場也“喜歡”故事，不少概念故事在短期內對股價的帶動往往強于業績。

　　比如一直被市場稱作“故事大王”的華麗家族，一紙定增祭出“石墨烯+機器人+臨近空間飛行器”的華麗故事薈。半個月股價連翻3倍，這使得去年9月入主華麗家族的澤熙投資賺得盆滿缽滿，收益率一度超過600%。

　　“這家公司是典型的運作型公司，由某些人打造出來的，迎合市場而做，為的是將市值和股價做上去，也符合中國股市特色，什麼熱裝什麼。”一私募大佬對《第一財經日報》犀利直言。

　　那麼，從房地産到臨近空間飛行器，從入地到上天，華麗家族到底講了多少故事，最新的“華麗故事薈”是真華麗還是只有“皇帝的新裝”？

　　什麼熱講什麼

　　華麗家族講故事的歷史由來已久。位於上海西郊有名的檀宮項目一度讓華麗家族收益頗豐，但最近幾年，隨著房地産行業輝煌不再，華麗家族主業也逐漸萎縮，開始以變賣項目股權維持收益。

　　從業績貢獻上看，華麗家族目前仍靠房地産，但該公司營業收入已經連續三年負增長，其歸屬母公司凈利潤近三年同樣連續負增長。

　　實際上，華麗家族這些年並沒有閒著，“跨界講故事”腳步一直不停，從投資B型肝炎疫苗到一度想要涉足有色去收購海外金礦，華麗家族看上的都是彼時的市場熱點。但“華麗”過後，此前的“故事”多一地雞毛，公司業績並無太大起色。

　　2011年6月，華麗家族宣佈收購具有B型肝炎疫苗概念的公司海泰藥業，至今已有4年，但華麗家族並未對外公佈取得哪些明顯成果。講“金礦故事”則是在2013年，原計劃是收購大股東及其實際控制人在國外的相關黃金礦業項目。不過，該項目也未帶來實際盈利。

　　2014年1月，華麗家族對外稱，大股東投資的黃金礦業項目盈利能力尚不明朗，決定豁免南江集團及實際控制人履行相關礦業資産注入的承諾。這意味著，上述金礦投資項目或無疾而終。

　　時間追溯到2014年11月，華麗家族突然決定“斷腕自救”。“去房地産化”轉行投資領域，開始剔除房地産開發和相關所有業務，新增股權投資業務，並保留實業投資、投資諮詢及管理業務。

　　《第一財經日報》記者查閱該公司公告發現，在此之前兩個月，華麗家族剛剛完成定增，高調募資17億元加碼房地産。對於決策上的“朝令夕改”，將華麗家族對外保持沉默，也未透露前述定增募投項目是否將做出調整。在今年5月21日的股東大會上，該公司高管再確認未來將全面退出房地産業務。

　　一位職業投資人在接受《第一財經日報》採訪時直言：“華麗家族的管理結構、決策等存在不少的分歧，一邊主業無起色、一邊又想要以講故事注入資産等方式安撫投資者吸引資金，公司的運營方向後續怎麼走還需要觀察。”

　　還能“華麗”多久？

　　華麗家族講故事的功力在今年5月6日有了新高度，一口氣講出了三個時下“高大上”的故事。當天，該公司對外公佈了近27億元的定增預案，主要投向石墨烯項目、智慧機器人以及臨近空間飛行器項目。

　　“未來2~3年，3個項目至少有一個肯定會成功。從5到10年的角度來看，3個項目都會成功。”在上述股東大會上，華麗家族高管如是許諾。

　　首先是超過總募集資金的40%的“石墨烯”項目，顯然是三大故事中的重頭。華麗家族披露資料的顯示，未來華麗家族的石墨烯項目將主要依託寧波墨西和重慶墨希，而相關資産評估説明書顯示，寧波墨西去年實現營業收入僅31萬元，重慶墨希去年營收為零。

　　華麗家族的公告顯示，寧波墨西建設分為兩期，其中一期年産300噸石墨烯微片生産線已于2013年底建成投産，二期建成後，石墨烯微片産能將達到1000噸，而重慶墨希首期投資2.67億元，年産100萬平方米的石墨烯薄膜生産線目前已投入生産。但《第一財經日報》記者發現，就寧波墨西來看，實際産出和項目投産披露一定程度不符。理由是按照公開資料裏披露的石墨烯1000元/公斤的價格計算，寧波墨西去年銷售的石墨烯産品僅僅為300多公斤。

　　再從行業角度看，A股目前涉及石墨烯産業的上市公司較多，包括方大碳素、烯碳新材、華麗家族、德爾家居等，但是能真正實現高性能量産的目前仍在少數。

　　值得一提的是，目前華麗家族的二股東，徐翔領銜的澤熙投資與“石墨烯概念”也淵源頗深，該公司去年9月通過定增成為華麗家族二股東，今年9月就將解除股份鎖定。

　　有機構高管接受本報採訪時表示，這已經不是澤熙投資第一次憑藉石墨烯概念在資本市場實現豐厚收益，用熱門概念打造股票也是澤熙投資的“拿手戲”。

　　機器人和臨近空間飛行器也和石墨烯一樣屬A股概念中的“當紅炸子雞”。不過，機器人概念來説，相關賣方分析師認為，服務機器人細分領域眾多，但目前A股設計服務機器人的上市公司並不多，能制定標準的、平臺型公司也暫未出現。

　　華麗家族此次的智慧機器人項目主要是依靠增資南江機器人。但本報記者查閱南江機器人的官方網站發現，該公司在官網共展示三款産品，僅智慧移動機器人有實物圖存在。

　　對於臨近空間飛行器，對照國內A股龍生股份、H股光啟科學來看，兩家公司所共同相關的光啟團隊也在研製臨近空間飛行器，3年的研究和積累，目前也尚無實質性産品推出。“這一塊目前在國內還存在政策限制。”前述投資人如是説。

　　一個共識是，再多的“故事”也要面對現實，雖然上述三大故事給華麗家族帶來了不少漲停，但最近兩天市場已經慢慢從華麗家族的故事中“醒了過來”。

　　“這幾個熱門概念已經有過一波上漲，一部分資金已經獲得很高的利潤。接下來怎麼走要看這些概念的風還動不動。如果沒有風我不認為一些人會硬來。如果還要漲，可能需要別的故事，同樣的故事再説可能就沒什麼用了。”上述私募大佬對《第一財經日報》説。