潮流

　　□ 本報記者 徐金忠

　　最新統計數據顯示，2015年中國紡織服裝、服飾業主營業務收入22067.9億元，同比增5.6%；全年利潤總額為1306.3億元，同比增4%。儘管中國紡織服裝行業在經歷持續快速發展後，仍顯示出穩步發展勢頭，但不同於此前，行業內對於轉型升級、尋找發展新動力的呼聲日益高漲。同樣，在消費端，消費者面臨供大於求、琳瑯滿目的服裝産品時正變得挑剔，行業消費正在升級，消費産品之餘，消費文化、消費快樂等觀念正在流行。

　　産業升級“老生常談”

　　“服裝行業産業升級是一個老生常談的話題，説了好多年，但隨著經濟週期的起落，轉型升級也有反反覆復趨勢。就當前行業環境而言，不論是從內需還是出口來講，轉型升級壓力正在日益加大。”浙江嘉興一位行業人士認為。

　　據中國海關總署最新統計數據顯示，2016年1月，我國紡織品服裝出口額為241.31億美元，環比降10.46%，同比降5.52%。其中，紡織品（包括紡織紗線、織物及製品）出口額為94.50億美元，同比降2.75%；服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為146.81億美元，同比降7.23%。

　　同樣，在國內，紡織服裝行業面臨的挑戰也不小，近年來，中小型乃至於大型服裝企業生存困難情況時有出現，其中受到經濟低迷、市場萎縮、庫存積壓及電子商務衝擊等因素影響，運動服裝品牌出現生存難題，影響一系列行業品牌企業。

　　紡織行業緩中趨穩，下行壓力比較大，綜合成本上升，出口壓力很大等，已成為行業的共識，而化解行業困局，調整行業結構、尋找創新驅動等成為行業內企業的選擇。

　　近年來，國內服裝企業掘金“快時尚”、“輕奢品”等案例日益增多。此前，美特斯邦威、佐丹奴、班尼路等企業盯上“快時尚”行業潮流。“快時尚”行業潮流要求服裝企業快速跟蹤甚至創造市場潮流，在産品生産、流通等方面也提出更高要求。“快速研發、快速上貨週期及零庫存”模式，正讓國內服裝企業抓取更新更快的市場機遇。另外，國內服裝企業正在探索品牌升級甚至是瞄準“輕奢品”等創新升級道路。國內品牌的産品正在細分化，以針對不同層次消費需求。頂尖設計師原創設計、高品質布料工藝及小眾産品等“輕奢品”方向也成為服裝品牌青睞領域，眾多國內服裝品牌涉足輕奢市場。

　　消費升級日益加快

　　雖有服裝企業轉型升級動作，但相比于消費者的消費升級，服裝行業前進步伐仍有滯後情況。而因服裝行業包羅萬象、涉及面廣大，這樣的情況讓很多服裝企業找不到方向。“服裝行業很大、生産企業很多、消費者很多、需求很多樣，這樣一個龐大的市場，在很多時候讓行業中的企業找不到自身轉型升級的方向和定位。”上述行業人士無奈表示。

　　僅以服裝企業多年以來適應的款式研發和生産數量為例，個性化和時尚化市場需求已對企業研發和生産模式帶來顛覆性變化。“多款少量”模式讓服裝企業面臨挑戰和機遇並存的複雜局面。當前，服裝企業普遍面臨消費者需求變化快、多樣局面，且電商的快速發展，也讓企業面臨多樣化、小批量訂單。

　　與此同時，更多企業面臨市場需求的多樣化，正在多方式迎合甚至是創造市場需求。此前，中國服裝行業“十三五”發展綱要（徵求意見稿）提出，“為産業注入中華文化內涵，強化産業文化建設，以塑造産業文化軟實力為目標，建立現代服裝産業文化體系”、“明晰産業‘産品—品牌—文化’不斷深化的發展路徑，確立行業文化發展戰略”等是産業提升附加值、創新發展的重要方向。另外，已有不少企業開始細分市場，挖掘不同市場消費潛力。例如，童裝企業挖掘消費升級商機，從製造服裝到生産“快樂”——給産品消費者帶來體現童年樂趣的附加價值；商務服裝企業，則看中消費人群背後的衍生需求。在企業看來，一個消費者背後是一個完整的消費體系，由服飾消費入手，將可以切入更廣闊市場。