□本報記者 傅嘉

　　2015年主流家電産品普遍進入銷售負增長週期，但洗衣機銷售逆勢繼續成長，成為細分品類裏不多的亮點。在9月22日舉行的2015年中國洗衣機行業高峰論壇上，國家資訊中心資訊資源部發佈洗衣機市場監測數據，今年1-7月，洗衣機銷售量與銷售額分別同比增長4.11%和4.37%。

　　洗衣機成家電業亮點

　　今年上半年，洗衣機行業上市公司傳出的喜訊頗多。青島海爾在半年報中披露，公司洗衣機業務營收為68.57億元，同比增長5.7%。受益於海爾免清洗洗衣機及大容量變頻雙動力洗衣機等差異化産品，在3000元以上波輪洗衣機市場，海爾份額達到46%；卡薩帝雲裳系列新品及8kg、9kg大容量滾筒洗衣機産品的上市，推動公司在5000元以上滾筒洗衣機份額同比上升5個百分點達到23%。

　　上半年，小天鵝實現營業收入61.02億元，同比增長22.67%，歸屬於母公司股東的凈利潤4.31億元，同比增長36.14%。惠而浦（中國）上半年實現營業收入27.77億元，同比增長7.65%；凈利潤2.03億元，同比增長3.25%。具體業務品類中，洗衣機的增長好于冰箱。此外，上半年TCL洗衣機銷售突破150萬台，同比增長了9.8%。這些公司洗衣機業務的增長主要得益於中高端産品佔比提升。

　　在9月22日舉行的2015年中國洗衣機行業高峰論壇上，國家資訊中心資訊資源部發佈的今年1-7月份洗衣機市場監測數據顯示，銷售量與銷售額分別同比增長4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白電類産品中表現較好。

　　對於白電行業今年不多的亮點，國家資訊中心資源開發部副主任蔡瑩認為，洗衣機市場整體規模這幾年相對平穩，消費需求受整體經濟環境影響的負面作用相對較小；同時産品結構性變化與更新換代水準提升，洗衣機整體市場保持平穩上行的基本態勢；洗衣機生産企業提供差異化産品，服務水準相對較高。例如，超大容量波輪洗衣機、超小迷你洗衣機等個性化、細分化産品，滿足了不同消費需求。

　　值得關注的是，洗衣機在一級市場的銷量佔比已達到51.49%，隨著增量需求在一二級市場逐漸放緩，越來越多的廠商對三四級市場的挖掘更加深入。從今年1-7月份的整體數據來看，企業尤其對四級市場的搶灘更為激烈。數據顯示，四級市場銷量同比增長34.97%，增幅遠高於一二三級市場。

　　線上市場發展迅猛

　　線上渠道是家電企業繞不開的重要渠道，洗衣機領域也不例外。奧維雲網提供的數據顯示，2015年1-8月，洗衣機線上市場零售量規模達到399.6萬台，同比增長80.9%，零售額達到53.0億元，同比增長87.0%。2015年洗衣機線上市場份額將達到20.6%。

　　和其他大家電品類（彩電、冰箱、空調）比較，洗衣機線上市場發展迅猛，穩居大家電第二位。從今年一些重點促銷節日看，“618”、“818”、雙“11”洗衣機市場均交出超水準成績單。

　　同時，隨著各大電商平臺強化和主流洗衣機品牌的合作力度，優化産品採購結構，洗衣機線上市場不再是偏低端層次。從數據上看，1-8月份，滾筒洗衣機的份額持續推進，零售量份額達到30.1%；雙缸、波輪和滾筒的均價雖然下降，但波輪市場容量段結構上移，主銷容量段由2014年的4.6KG-5.0KG和5.6KG-6.0KG上移到5.1KG-5.5KG和6.6KG-7.0KG；滾筒市場容量段同樣向大容量邁進，主銷容積段5.6KG-6.0KG份額下降，容積段在6.6KG-7.0KG的份額上升。