洗衣機市場疲態顯現 格蘭仕逆市定標銷售增50%
- 發佈時間：2015-07-20 00:00:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
2015年，白電類的洗衣機産品銷售或遭遇疲軟市場。
市場研究機構中怡康數據顯示，一季度國內洗衣機行業零售量同比下降3.73%;4月市場零售量256萬台同比下降2.3%，零售額51億元同比下降0.6%。五一期間，洗衣機零售終端實現零售量312萬台，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。
雖然整體市場走勢低迷，但是，過去數年，格蘭仕洗衣機銷售額從2012年的1.1億元，到2013年5.6億元、2014年10.3億元，連年實現高速增長。
日前，騰訊財經獲悉，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝在年中總結時向集團彙報的數據顯示，2015年，格蘭仕洗衣機在中國市場的預計銷售目標是15億元。這個成績相當於在2014年的業績基礎上逆勢增長50%，是2013年的3倍。同時，在格蘭仕冰洗2015中國市場年會上，全球第1台能聽會説的中文智慧滾筒“G+滴嘀”發佈。
在微波爐産品上擁有絕對優勢的格蘭仕，能夠取得洗衣機産品一定程度上的突破，在業內人士看來，離不開其加大洗衣機市場變頻滾筒普及與升級的勇氣，也與其全産業鏈垂直配套的製造能力佈局相關。
事實上，作為全白電産業戰略的重要一步，格蘭仕自2012年從産業高端切入洗衣機業，著力打造洗衣機全産業鏈，整機自動化製造水準也力爭與國際一線的歐美品牌看齊。
當前，洗衣機産品結構調整加快，變頻、大容積為代表的中高端産品保持增長。數據顯示，今年4月，變頻滾筒洗衣機零售量同比10.4%，零售額同比增長5.5%。沈國輝認為，格蘭仕洗衣機圍繞消費者的“痛點”和“興奮點”，在中高端滾筒産品上持續發力，保持了遠超行業水準的高增長率。
此前，低價戰略也為格蘭仕贏得市場份額。中怡康統計數據顯示，1000元以下滾筒洗衣機市場份額主要由格蘭仕主導，1000元—2000元滾筒洗衣機，格蘭仕市場份額僅次於美的。
不過，長期的低價策略，削弱了格蘭仕冰洗業務對集團的利潤貢獻。沈國輝表示，外銷內銷綜合來看的話，格蘭仕的冰洗業務是盈利的。但內銷方面，我們虧在銷售費用。
中怡康品牌總監左延鵲認為，2015年洗衣機市場終端銷售價格戰壓力大，加之洗衣機品牌集中化使得留給格蘭仕等企業的生存空間越小。從目前情況看，格蘭仕已經意識到産業升級和轉型的必要性，借“網際網路+”創造新市場。
