國內洗衣機市場“大”有可為
- 發佈時間：2015-06-10 01:32:37 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
據網際網路大數據公司奧維雲網（AVC）數據顯示，2015年1—4月，8.1kg+洗衣機零售量份額達到6.5%，零售額份額達到8.9%，銷額同比增長率為105%，漲幅遠高於其他容量段。大容量洗衣機已經成為洗衣機市場的新生力量。
隨著大容量洗衣機市場規模的不斷擴大，各品牌的目光也紛紛聚焦於此。奧維數據顯示，2015年1—4月上市新品中，8.1kg+洗衣機新品數量佔比擴大。其中，海爾上市的新品中42.2%為8.1kg+産品，這一比例在西門子、松下和三星分別為57.1%、85.7%和21.9%。大容量新品個數佔比的提升，反應了企業對於該容量段的重視程度在逐步提高，同時也是市場需求的一個有力體現。
8.1kg+洗衣機細分市場中，8.1—9.0kg容量段最為主銷，零售量佔比達84%，品牌競爭十分激烈，各品牌投放機型數量也最多。海爾、西門子和小天鵝佔據市場三強地位，零售量份額分別為31.3%、18.0%和11.3%，表現十分亮眼。另外，分內外資品牌來看，該容量段內，內資品牌在TOP 10品牌中僅佔3個席位，但是零售量份額達到43.4%，實力不容小覷。
相對於8.1—9.0kg容量段，9.1—10.0kg容量段的品牌集中度更高，TOP 3品牌中，海爾零售量佔比34.5%，松下和LG佔比分別為34.2%和14.1%。
10kg+超大容量段市場中，品牌和機型數量相對較少，三星和LG領先市場，兩者零售量市場份額已經達到94.3%，集中度非常高。然而，內資領先品牌也在加快佈局，例如卡薩帝推出的雙子云裳洗衣機，此外，小天鵝也推出了首款15kg的滾筒新品。
總體而言，大容量洗衣機既滿足市場消費需求，又迎合品牌的長期發展戰略，其戰略地位日益凸顯，必將成為驅動洗衣機市場發展的新引擎。（任可）
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