貝貝網完成1億美元融資二孩時代催熱“媽媽經濟”

2016年08月10日07:13 中國經濟網 作者：沈慧

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　　“二孩時代”的到來正催生“媽媽經濟”繁榮。繼去年底完成由今日資本主投的C+輪融資後，母嬰電商平臺貝貝網日前在北京召開“新電商、新格局、新勢力”戰略發佈會並宣佈：已完成1億美元D輪融資，投資方為新天域、北極光、高榕資本和今日資本等投資機構。

　　無獨有偶。垂直母嬰電商寶寶樹亦于近日宣佈獲得30億元的D輪融資。母嬰電商此番相繼掀起融資熱潮，源於國家政策利好。今年，實施了35年的獨生子女政策正式終結，二孩潮漸熱。以重慶為例，今年1月至5月，重慶共有14.08萬對夫婦進行生育登記，其中二孩生育登記7.55萬對，首次超過一孩生育登記。而據有關估算，在未來5年的“二孩嬰兒潮”中，每年將多出生300萬嬰兒。

　　由此帶來的紅利顯然已惠及母嬰電商。數據顯示，2016年我國孕嬰童行業市場規模已經突破2萬億元，其中母嬰電商市場規模在2000億元左右。作為母嬰這個高速增長的萬億級市場重要受益者，貝貝網的表現亦不俗。“使用貝貝網APP的單月活躍用戶數高達1100多萬，這是一年以來，中國月活千萬量級電商俱樂部首次迎來新成員。”貝貝網CEO張良倫説。

　　“貝貝網的女性用戶佔比超過85%，而其中，消費能力旺盛、消費決策主力的80後、90後年輕媽媽佔據最大比例。”張良倫表示，超過2億的中國年輕媽媽群體將是貝貝網未來最大的靠山。QuestMobile公司CEO周煜程則認為，2016年是中國傳統猴年的生育大年，中國放開二孩政策的推進和年輕一代生育潮的雙重疊加，將讓越來越多的年輕中國媽媽成為母嬰電商忠實用戶。“呈現加速爆發姿態的母嬰電商，有望誕生下一個電商巨頭。”周煜程説。

　　不過，“蛋糕”雖美卻危機暗藏。近日，央視財經《消費主張》通過京東商城、麥樂購進口母嬰商城以及蜜芽進口母嬰限時特賣網站等購買了19個品牌的1段嬰兒配方奶粉，檢測結果顯示:19種海淘奶粉，有8個樣品的鐵、碘、硒、錳實測值不符合我國的食品安全標準，樣品不合格率達到42.1%。與此同時，母嬰電商消費頻次高，但一直存在著“毛利過低、用戶週期短、留存難度大”的問題。“痛點”頻現的“媽媽經濟”未來該何去何從？有關專家表示，中國母嬰電商市場應回歸本質，緊抓供應鏈服務鏈建設，通過挖掘用戶真正需求，以品質內容行銷等為抓手，通過降低成本提高效率建立核心競爭力，為用戶提供高性價比商品和服務。

　　“‘媽媽經濟’不只是奶粉紙尿褲，而是涵蓋女性成為媽媽後的大多數購物場景。”在張良倫看來，只有滿足媽媽們不同階段的購物需求，母嬰電商的生命週期才會更長。（經濟日報記者沈慧）

(責任編輯：羅伯特)

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