參考消息網7月31日報道外媒稱，霍華德·舒爾茨認為自己是全球性的文化介紹者。作為星巴克的創始人，他在上世紀70年代把義大利濃咖啡帶到美國並在那裏建立了一個咖啡館帝國。現在他想在中國做同樣的事情。星巴克在中國擁有龐大的生意，那裏的門店已經超過2000家。中國現在已經為星巴克的成功業績作出了重要貢獻。
瑞士《新蘇黎世報》網站7月26日報道稱，但舒爾茨想幹更多事情。他説，星巴克在中國是個奇跡，可是鋻於該國的巨大市場，星巴克還沒有充分利用自己的潛力。華爾街圈子裏也充滿樂觀情緒，對星巴克在中國的增長預期很高。分析師認為，這是星巴克股票估值偏高的主要原因。星巴克股票價格在過去5年裏增漲了近兩倍，導致它的市值目前已經達到850億美元。增長還將繼續加速，因為該公司很快將在上海開設一家旗艦店。舒爾茨説，星巴克精品烘焙品嘗室將成為這個華東大都市的文化磁石。舒爾茨甚至把精品烘焙品嘗室和最近開業並引起轟動的上海迪士尼樂園相比。
迪士尼為這個遊樂園投資了大量資金，公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格説，想通過此舉在該公司百年曆史上翻開新篇章。艾格説，上海迪士尼樂園不但應該吸引遊客並賺錢，而且也應該成為迪士尼文化的旗艦。這家媒體公司想以此確保在中國家庭娛樂領域的優勢。正如沃爾特·迪斯尼在上世紀30年代用自己的電影征服美國人心那樣，現在艾格也想喚醒中國人的想像力。在華爾街看來，中國可能很快就會成為迪士尼業務的一根支柱，那也將反映到該公司的股價中。迪士尼急需新的增長市場，尤其國內形勢因網際網路上的競爭而變糟。迪士尼兩大盈利中心——電視廣告市場和娛樂與體育節目電視網——也同樣面臨壓力。
報道稱，華爾街打算對這樣的問題視而不見，尤其因為在中國市場的增長前景確實非常好。像星巴克那樣，迪士尼也不想只將中國作為利潤豐厚的出口市場，而是有意在長時期內讓中國業務成為企業的支柱。不論舒爾茨還是艾格都想在中國市場建立自己的文化。這樣的計劃固然值得讚賞，但也非常具有風險。肯德基就是一個實例。肯德基當初成功地將其中國業務與美國母公司剝離，多年來通過因地制宜的中國市場戰略實現了強勁增長。但是，後來突然出現了問題，肯德基不得不接受增長大幅放緩的事實。（編譯/聶立濤）
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資料圖片：上海迪士尼開園後吸引了大批中國遊客。 新華社記者 陳飛 攝
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中國青年網7月27日綜合十年前，星巴克創始人霍華德·舒爾茨因為三明治加熱後的味道掩蓋了咖啡香而喊出“讓三明治滾出星巴克”；如今，包括意面在內的38款“煥新食”餐品卻走進了星巴克門店。
星巴克上海迪斯尼店是中國的第四家旗艦店，也是入駐全球迪斯尼樂園的第十二家分店。考慮到到時人流量大，該店通過各種移動設備來介紹新功能表，減輕工作壓力。 顧客可以用店裏提供的移動手持設備或者個人移動設備來點喜歡的飲料和食物。 星巴克中國概念設計總監蔣柏霖(John Boline)表示，為確保到時候有效處理車流量、最大化經營效率，他進行了試運作。 作為星巴克中國概念設計總監，蔣帶領一眾本地設計人才，得到了美國總部的支援。
不過，隨著星巴克計劃未來五年將在中國的店面從1900家增至4400家，該品牌的高級身份屬性還能繼續下去嗎？ 美國《福布斯》雙週刊網站就刊發了文章，標題是：星巴克正在中國種下自我毀滅的種子嗎？ 文章裏説到，隨著中國白領階層持續快速崛起，能去星巴克消費已不能體現身份。“中文裏有個詞叫‘爛大街’，意思是説如果人人都有了，那就。
最新披露的消息顯示，這一決定基於對中國市場的巨大信心，星巴克還宣佈了在2016年將Teavana 品牌帶到包括中國在內的星巴克門店。 雖然目前中國經濟增速放緩是不爭的事實，但星巴克的業績確實讓投資者眼前一亮。
“星巴克在冷飲杯上標有3條不同的黑色刻度線，”平卡斯説，以便員工多加冰、少加料，“事實上，星巴克在引導員工這麼做”。“説白了，星巴克冷飲不僅偷工減料，收費還更高，”起訴書寫道，“星巴克以缺斤少兩的方式賺取更多利潤、損害消費者（權益），後者受到了星巴克……廣告的誤導。
但它與“一把手”星巴克相比，無論是門店數量、品質、盈利能力、品牌影響力等等還有較大差距。 因此，從市場空白點而言，中國市場需要一個本土的咖啡連鎖，它能夠代表本土企業對咖啡的理解，能夠滿足本土消費者對咖啡的口味和心理需求。但問題是，中國咖啡店的受眾基本上是星巴克培養起來的，已經熟悉了星巴克等對於咖啡店的定義，這一觀念根深蒂固。 這使得本土咖啡品牌要麼按照星巴克的路線亦步亦趨，要麼以更加強大的品牌影響力...
巴克此前在全球有11家位於迪士尼度假區的門店，這是亞洲首家坐落于迪士尼度假區內的旗艦店。而隨著星巴克迪士尼小鎮旗艦店的開幕，中國將成為星巴克亞太區唯一擁有四家首創的標誌性旗艦店的市場。“中國市場是最重要的市場，這家旗艦店再一次體現了星巴克對中國市場的長期承諾。迪士尼小鎮旗艦店將可能成為世界上最繁忙的星巴克門店
據了解，目前星巴克大陸地區2100家門店中，有55家是臻選門店，售賣的是代表星巴克最高品質的臻選系列咖啡。今年5月，星巴克上海思南公館店亮相，在海派風情的老式洋房中，星巴克首度在國內打造“咖啡實驗室”概念的店舖。6月初，星巴克向記者透露，其海外市場首家星巴克咖啡烘焙工坊及臻選品鑒館將落戶上海，並於2017年底開門迎客。
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