滿盤珠玉落 還須金線穿

　　歷時近一個月的歐洲盃盛宴剛剛結束鏖戰，一支義大利足球明星教練隊伍即應邀來泰。7月15日，2016年泰州市青少年足球國際訓練營（義大利營）暨青少年夏訓活動正式開營。來自義大利國際米蘭青訓部，世界著名足球巨星朱塞佩·巴雷西在內的3名教練，將給泰州及所轄市（區）代表隊，以及青少年足球培訓基地的夏令營小學員們帶來為期一個月的義大利風格的足球培訓。

　　足球訓練請來外籍教練，這對泰州的小球員們來説並不陌生。就在今年五、六月份，40天的時間裏，兩名阿根廷教練也曾帶來純正的探戈足球。“作為市體育局推進足球項目市場化、社會化的首次嘗試，我們正在摸索一條青少年足球訓練的新路子。”談及先前的阿根廷足球訓練營活動，泰州市體育局局長陳學東言語裏充滿期待，“從去年的中意傳奇之星足球賽，到今年的阿根廷訓練營，再到本次義大利訓練營，無論是辦賽還是辦培訓，處處凸顯泰州體育部門在普及足球項目、壯大足球産業方面‘轉軌’市場的堅定決心。”

　　滿盤珠玉金線穿。如果説，泰州的競技體育、全民健身以及傳統體育産業這些體育元素是滿盤的“珠玉”，那麼，“市場化運作”就是那根將所有閃光珠玉串起來的“金線”。“市場化運作”這一“金線”的串聯串通，讓傳統體育活動不僅獲有更廣闊的發展空間，而且産生融合發展的“化學反應”。陳學東的這段描述，恰如其分地道出了泰州體育發展路徑，一次次市場化改革嘗試正在這座城市不斷孕育。

　　資本“加碼”，助推競技體育轉型

　　“政府做主導，公益唱主角，市場當主體，既能提高社會各界對於體育賽事的關注度，提升人們參與體育比賽的積極性，又能減少投入降低成本，讓賽事更高效、更公開、更透明，一定程度上倒逼我市競技體育和群眾體育的互融互通。”泰州市體育局副調研員秦國梁説，去年以來，該市在省、市政府關心下，積極推進業餘訓練市隊縣辦、市隊校辦和市隊社會辦等競技體育發展模式，並相繼組建了朱敏擊劍俱樂部、柔道俱樂部和高萍足球俱樂部，試點競技體育發展轉型工作，並取得了國家及省體育主管部門的肯定。

　　1月12日，泰州市體育總會與玘跡乒乓球俱樂部舉行簽約儀式，玘跡俱樂部由奧運冠軍陳玘擔任名譽總教練，嘗試引入社會資本，為泰州運動員搭建高水準比賽的平臺，為泰州優勢運動項目的市場化運作“破冰”。3月19日，泰州市體育局與專門從事足球産業的英峰體育公司舉行合作簽約儀式，引入社會資本用於泰州海光小學、智堡實驗學校等校園的足球場地建設、足球教練聘請，英峰體育將派專業的教練到校園中去，挑選出優秀的小球員，進行職業化、專業化培養。而隨著阿根廷、義大利足球訓練營的順利開營，更是為泰州足球運動拓展了更廣闊的發展空間。

　　除了足球領域，泰州市體育局在籃球等多個領域引入社會資本。陳學東説，未來，泰州將在多個領域引入更多的社會資本，提供相關的措施和優惠，以資金以外的形式來支援體育運動的發展。

　　賽事“搭橋”，攪熱城市體育經濟

　　去年，“泰鐵”、AC米蘭泰州行、橄欖球聯賽、乒乓球世界冠軍挑戰賽成功上演……

　　今年，“春蘭盃”世界圍棋錦標賽、鐵人三項亞洲盃賽、全國男子排球冠軍賽、中國武術散打職業聯賽紛至遝來……

　　一批“國字號”“世界級”的專業體育賽事相繼“登臺”，在給市民百姓奉上饕餮盛宴的同時，也開啟了泰州體育發展的新紀元。

　　陳學東表示，體育局作為政府的一個工作部門，舉辦體育活動並不是為辦賽而辦賽，也不是為了追求轟動效應，更不是亂花錢，它是與區域體育定位和區域體育品牌的打造息息相關。而打造一個賽事品牌，需要久久為功，要按照百年老店的經營理念來精心運作。

　　如何才能借助體育賽事更好地宣傳城市，助力城市發展？5月7日上午，溱湖會議中心的“泰鐵體育産業峰會論壇”與“泰鐵”比賽同步進行，來自全國各地的重點賽事運營、體育行銷、戶外裝備企業、體育媒體等行業精英參加論壇，共同為泰州體育産業的下一步發展出謀劃策。

　　“通過經營，‘泰鐵’已由單純的一項賽事組織活動，轉變為一座城市與運動項目的深度融合。”對此，陳學東深有體會，今年，當舉辦鐵人三項亞洲盃賽事的消息發佈後，省內兩家體育知名品牌企業，主動到府要求冠名，對賽事予以支援。

　　這很好地印證了“泰鐵”這項賽事在泰州舉辦的市場價值。當一個賽事活動有了市場價值後，就不僅僅是一種公益活動，或是政府行為，而是融合了政府推動、市場認可和百姓需求“三位一體”的品牌賽事。

　　隨著體育賽事的臨近，大量賽事參與者和觀眾涌入，拉動餐飲、娛樂、交通、住宿、旅遊等方面的消費需求。另一方面，為了迎接體育賽事的到來，舉辦地加大精神文明建設，努力提高地區人口素質。對於舉辦地來説，地區成就感、榮譽感，匯集更快、更高、更強的體育精神，會長期存在並昇華為地區文化。這種文化特徵，對於激勵人們樂觀、勤奮地推動地區經濟發展，具有不可估量的作用。

　　政府“杠桿”，撬動全民健身支點

　　“中國的體育迷以及百姓已經不再滿足於觀看比賽，而是更希望參與其中。”從改革開放至今，大眾對“體育”這個概念的認知顯然發生了巨大轉變，從被動地看、被動地接受，發展到主動地參與、更渴望加入其中，逐漸意識到“體育”不僅包括競技體育，還包括“全民健身”。

　　7月8日晚，泰州市體育局首次嘗試將2016年“威仕堡”杯江蘇省青少年擊劍冠軍賽個人決賽放在泰州萬達廣場舉行。7月16日，在泰州鳳城河舉行的“全民游泳健身周”系列活動中，全市數十個基層組織、行業協會積極參與，市民參與熱情高漲，場面異常壯觀。泰州體育局正是看到全民健身獨特的發展空間和優勢，打破以往競技體育和健身活動“閉門修煉”的思路，打開門探索體育産業發展新路徑，積極培育市場消費主體。

　　去年5月，泰州市首次以政府名義向社會購買公共體育服務項目，廣場健身舞、太極拳、健身氣功等群眾喜聞樂見業務培訓類項目都包含其中。目前，靖江市、泰興市、興化市、海陵區、姜堰區及市本級，已被命名為省級公共體育服務體系示範區，全省較早嘗試的購買公共體育服務也取得了不錯的反響。

　　“購買服務項目，是以政府有限資金‘撬動’市場化運作無限資金的一次嘗試。”泰州市體育局副局長徐剛介紹，政府購買服務項目，不但允許而且還鼓勵加大市場化運作的力度，還能“倒逼”服務項目在各市（區）基層廣泛開展。近幾年來，泰州籃球、羽毛球、乒乓球、網球等健身傳統項目普及程度逐年提高；武術、氣功、毽球、石鎖、舞龍、舞獅等豐富多彩的民族傳統體育項目也正成為健身休閒的重要內容。以社區、商業圈為中心的中小型健身休閒場所日益普及，一些知名健身企業紛紛搶佔市場，初步形成了多元化、多層次、互為補充的健身休閒市場格局。

　　今年初，泰州抓住全民健身上升為國家戰略的契機，向社會公佈十大惠民實事，其中，體育公園開工建設、城市社區“10分鐘體育健身圈”，農村“20分鐘體育健身圈”提檔升級、發放100萬元“體育惠民券”等一批惠民計劃提上日程。此外，政府還鼓勵各級各類公共體育設施免費或低收費開放，以緩解公共設施投入不足的壓力。目前泰州市區已有4所學校、2所高校的公共體育設施向市民免費開放。

　　紅利“供給”，提振傳統體育産業

　　2014年10月，國務院出臺了《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》。2015年6月，省政府出臺了《關於加快發展體育産業促進體育消費的實施意見》。兩個“意見”的出臺，吹響了加快體育産業發展、促進體育消費、深化體育事業改革的號角，也給泰州體育産業發展帶來了重要戰略機遇。

　　6月15日，國務院正式印發《全面健身計劃（2016-2020年）》，這對體育産業創業者來説無疑更是一個政策利好。

　　近年來，泰州體育産業逐步形成了以體育用品製造和健身休閒業為核心，體育旅遊為支撐，競賽表演和體育培訓等業態快速發展的態勢。強槐體育用品積極打造自身品牌，迅速提升在中國市場乃至世界市場的佔有率，形成了走向世界的態勢；奧華體育、鴻運體育、光華體育、吉達體育用品等一批以高港地區為主的體育用品製造業也已形成規模。此外，體育與相關産業不斷融合，體育旅遊、體育培訓等業態進入發展的快車道。溱潼會船節、小南湖休閒健身基地等體育旅遊精品不斷涌現。游泳、乒乓球、羽毛球、武術、跆拳道、網球、體育舞蹈、棋類等一批群眾喜聞樂見項目的培訓活動蓬勃發展，擴大了體育人口，引導了體育消費，産生了顯著的經濟和社會效益。

　　目前，泰州市正圍繞構建與“醫、藥、養、遊”相適應的大健康體育産業體系，加強規劃引領和政策扶持，打造健身服務、競賽表演、體育培訓、用品銷售、商貿會展等功能多元的體育服務綜合體，鼓勵引導社會資本參與體育服務綜合體建設運營。使泰州成為具有較強國際影響力的集體育賽事、運動休閒、康復養生、體育旅遊為一體的城市，形成具有國際競爭力和民族特色的體育服務集聚地，打造具有資源和要素配置能力的“康泰之州、運動之城”。周樂吉柳路漫

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