人人直播改變直播玩法以社交為核心拒絕“套路”

2016年07月20日13:13 中國新聞網

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　　中新網7月20日電移動直播是當前網際網路業界最炙手可熱的産品。諸多産品雨後春筍般紛紛破土而出，備受資本市場和用戶追捧。但很多直播App都有著內容俗套、同質化嚴重的問題。本該娛樂大眾的直播産品，隨著熱度升溫，用戶被“套路”的事件也開始引起公眾的關注。人人直播在這個時候不同的姿態殺入，主打青春時尚的“無套路”社交直播，使得直播領域的格局變得撲朔迷離。人人直播是人人公司旗下孵化的泛娛樂社交直播産品，是一款以社交為核心，強調真實、關係純粹的直播APP。

　　移動直播避不開的“套路”

　　在移動直播行業中，映客、花椒等産品，通過引入大量的網紅、明星直播內容，使用戶看到了他人的生活，滿足了窺探欲。秀顏藝，曬身材，成為此類産品的標配。

　　但是諸如花椒這樣大的直播平臺都擺脫不了直播“套路”化的趨勢。上線之初，為了區別於其他應用，花椒主打“全民直播”來擴大用戶群體和市場——顯然要走視頻社交的道路。周鴻祎甚至多次自力親為的為其站臺。但熱鬧之後用戶卻難以長期留存，後來不得不悄然轉型為美女秀場直播。而不得不承認的是，這幾乎是目前國內視頻移動直播的多數派和“常態”。

　　直播的火熱，使得主播這一職業變得供不應求。頂尖的主播是各大平臺爭相追求的對象，動輒幾百幾千萬的簽約費，刺激了不少美女型男紛紛轉戰直播戰場，導致主播的品質參差不齊。不明真相的觀眾往往被低質、俗套的直播內容“套路”，白白花掉打賞費卻得不到真正的娛樂感受，甚至有粉絲大呼“上當”，嚴重影響著這個行業的健康發展。

　　直播內容差異化：人人直播拒絕玩“套路”

　　人人直播與市場上現有的直播産品有著很大不同。雲集各路更年輕、更有活力的青春主播，除了唱歌跳舞“麼麼噠”，每一個都身懷絕技，他們不是單純地用顏值換取打賞。多樣化的互動，純粹的主播粉絲關係，才是人人直播傲人的資本。

　　作為人人公司旗下孵化的産品，人人直播主播自然都是校園學霸、各大學校校花男神、研究生學霸、留學生海歸。高素質的直播陣容，有趣、有料的互動內容，方能與粉絲之間形成永固的關係。

　　在直播過程中，用戶除了可以與主播發彈幕時時互動以外，也贈送虛擬禮物等方式進行互動，甚至有可能真正的變成真實生活中的朋友。與其他平臺不同，在這裡主播不會為了一點點小禮物“欺騙”粉絲的感情，吊用戶胃口，真正地讓用戶能夠與主播玩起來，滿足不同用戶的娛樂需求。

　　人人直播從社交定位出發，篩選用戶喜愛的主播類型，打造一個更加真實純粹的直播生態圈，讓每一個用戶都能感覺到自己與主播之間不再隔著深不見底的“套路”。

　　改變直播玩法，觀眾決定直播內容

　　在眾多直播平台中，直播玩法相對固定。主播無論唱歌跳舞還是聊天打遊戲，直播內容都是由主播及平臺決定的。主播每天唱什麼歌，跳什麼舞，穿哪件衣服，跟觀眾聊什麼內容，在各個秀場直播中已經是一種模式化的運作了。

　　但人人直播卻反其道而行，主播直播內容，讓觀眾來決定。在7月初上線的“夏日變裝”活動中，大膽地打破常規，首次採用了觀眾來定制的全新直播互動形式，完全由粉絲自己決定主播在規定的一天內穿他們要求主播穿的“奇裝異服”來進行直播，實現了以用戶為中心的互動娛樂，可以算是一次不小的創新。

　　直播活動反“套路”，主播大呼“不要再刷禮物了”

　　人人直播“夏日變裝”活動與7月13—17日上線了8款變裝禮物，對應8款可愛服裝——校服、水手服、空姐、警服、護士服、長頸鹿、兔女郎、葫蘆娃。所有粉絲贈送變裝禮物，幫助主播眾籌服裝。主播在7月23日所穿服裝，將由活動期間贈送最多數量的禮物決定，屆時就可以看到人氣主播們穿著各類制服進行直播。

　　當各個女主播都以為自己會穿上護士服、兔女郎這種制服的時候，卻發現她們收到的全部都是為男主播準備的“葫蘆娃”服裝禮物。很多用戶自發在平台中組織起了葫蘆娃聯盟，在各個女生直播間裏面帶起了一陣又一陣葫蘆娃的風潮。此舉甚至引發了有些主播在直播間哭訴“不要葫蘆娃求解救”，有些主播把直播間標題改成了拒絕葫蘆娃，更有主播直接在臉上貼上了“我不要葫蘆娃”的紙條，這樣打破常規讓主播求觀眾不要刷禮物的活動，在直播行業內也屬罕見。

　　人人直播通過類似活動讓用戶成為直播的主人，青春時尚的高品質主播不再“玩套路”，而成為了用戶虛擬世界的朋友。

　　縱觀整個直播行業市場，大部分直播平臺正在從全民視頻直播發展到被網紅、美女秀場模式吸引，但之後便會漸漸失去新鮮感。所以真正有價值的優質內容和活動，才能沉澱下更多的用戶。人人直播主打青春“無套路”，不同於其他模式化的直播平臺，以社交為核心，通過社交迸發有趣的直播互動方式，用真實的社交直播在行業內佔據一席之地。

(責任編輯：羅伯特)

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