網路直播：躥紅之後迎轉型

　　近日，網路紅人“Papi醬”在百度視頻等8個直播平臺進行直播“首秀”，90分鐘裏吸引了超過2000萬人觀看，並收到超過90萬元的打賞禮物和1.13億個“讚”。

　　這只是風生水起的網路直播産業的一個“縮影”。和曾經的團購、P2P、O2O一樣，網路直播成為當下網際網路最吸引眼球的風口。來自市場研究機構艾瑞諮詢的數據顯示，目前我國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬人，同時進行直播的房間數量超過3000個。2016年也成為名副其實的“網路直播元年”。網路直播為什麼突然一夜躥紅？人們在直播平臺上看些什麼？這一産業未來又將怎樣發展？

　　移動網際網路的“寵兒”

　　在上個月舉行的上海電影節的一場主題論壇上，記者身邊一位年輕的男同行全程舉著手機，將論壇內容直播出去。“現在我的‘房間’裏大概有3000人左右吧，是這一週以來觀看人數最多的一次。”這個名叫王應祥的25歲男生來自廣州的一家媒體。他告訴記者，自己做主播剛剛三個月。

　　和王應祥一樣，范冰冰直播時裝周、李冰冰直播電影節、雷軍直播小米的無人機發佈也同樣引人注目。網路直播的興起，根本原因在於4G的普及和資費的降低，這讓移動直播的製作和觀看都變得方便和便宜，用戶在移動網際網路條件下觀看視頻的習慣和需求正在被培養起來。據新浪微網志一季度財報數據顯示，微網志日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。

　　巨頭們的趁勢入局由此顯得順理成章。騰訊旗下目前就擁有包括鬥魚、龍珠直播等在內的7家直播類平臺，阿里巴巴旗下的合一集團則擁有來瘋、火貓TV、優酷等6家直播平臺，網易、搜狐、歡聚時代、陌陌、獵豹、小米等知名公司也紛紛加入。在另一方面，包括IDG、啟明創投、紅杉資本等知名投資機構也將大把“真金白銀”撒向直播領域。2016年1月，映客獲得A+輪8000萬元融資；3月，易直播獲得A輪約6000萬元融資，三好網獲得領投的Pre-A輪7500萬元融資，鬥魚TV獲得B輪1億美元融資；4月，早道網校獲得A輪1500萬元融資。數據顯示，2016年1月至5月，視頻直播領域獲得的融資金額已超過10億元。來自大數據綜合服務商極光的一份《移動直播行業研究報告》則稱，排名前十位的網路直播應用市場佔有率合計僅有14.78%。可見，競爭才剛剛開始。

　　網路直播並非在國內“風景這邊獨好”。在全球市場上，網路直播同樣硝煙四起。亞馬遜在2014年以超過10億美元的天價收購了Twitch，目前擁有超過1億用戶，推特則在2015年收購了視頻直播應用Periscope，此外臉譜最近推出了Facebook Live的直播應用，谷歌則利用Youtube平臺上線了“Youtube手機現場直播”。網路直播已經成為移動網際網路的全球“寵兒”。

　　用直播平臺看什麼

　　“很難想像，我們有個主播在上海迪士尼開園的時候去直播，結果發現觀看量最大的視頻，不是他在展示新的遊樂項目，也不是公園全景，而是他在吃一隻炸雞。”移動直播平臺映客創始人奉佑生這樣告訴記者：“很多時候，用戶在直播平臺上消費的不是內容，而是狀態。”

　　用戶在直播平臺上到底想看什麼？這個問題的答案五花八門。有些內容不難想像，比如直播的真人秀，騰訊視頻2015年推出的《我們15個》和優酷今年推出的《潛行者計劃》，兩檔網路自製綜藝節目的賣點都是“24小時不間斷直播”。還有一些則是直播平臺與傳統綜藝節目的合作，比如與花椒直播合作的《非常靜距離》和《超級女聲》，熊貓直播則跟隨《魯豫有約》採訪了大連萬達集團股份有限公司董事長王健林。

　　有些內容則是新聞事件衍生品。7月12日，深圳交警通過微網志進行“嚴查安全帶”直播，從下午3點至5點，“交警小編”們跑遍全市50個整治點，累計直播時間超過12個小時，共有超過20萬人線上觀看了這次執法直播。

　　但更多的用戶集中于素人直播。所謂素人，就是並無專業經驗也並非明星的普通人。他們直播自己生活的各個場景。網名為“阿糕糕”的成都女孩是一家軟體公司的程式員，她的樂趣之一就是每天晚上花一個小時觀看鬥魚平臺上一位男主播的遊戲直播。“我也是這款網路遊戲的玩家，這個主播技術很好，一開始只是想學學，但後來其實關注的並不是遊戲，而是他和朋友在遊戲裏聊天，講述每天遇到的小事，覺得就像是個每天見面的朋友。”在奉佑生看來，素人直播的核心價值在於用戶的參與感、互動感和陪伴感：“在南韓，直播吃飯甚至是個非常成熟的模式。對於用戶來説，就是想有個人陪著你吃飯。平等真實的體驗極其重要，對於用戶來講，這是種碎片化的娛樂方式。”

　　素人主播們直播生活的動力又在哪呢？他們通過直播平臺的打賞功能來獲得收入，也就是説用戶可以通過購買虛擬物品打賞主播，從鮮花到遊艇、跑車、火箭，價格也從1元到100元不等。用戶購買這些道具，送給自己喜歡的主播，主播與直播平臺按照比例分成。陌陌副總裁賈偉透露，虛擬禮物收入的50%歸主播，而知名主播每天直播3小時左右，一個月收入高達幾萬元。“阿糕糕”也説：“我每個月大概會花個一兩百元的虛擬禮品送給主播，天天看人家的直播，也想讓他高興一下。”網路主播因此成為年輕一代心目中頗為靠譜的職業。QQ瀏覽器發佈的一份就業觀數據報告顯示，在網路相關職業中，“95後”最看好的畢業選擇就是“主播”和“網紅”，選擇比例高達54%。

　　精細化打造內容

　　近日，文化部宣佈，依法查處23家網路文化經營單位共26個網路表演平臺，共計關閉嚴重違規表演房間4313間。整改違規表演房間15795間，解約嚴重違規網路表演者1502人，處理違規網路表演者16881人。其中，鬥魚、熊貓和六間房等12家經營單位，因提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規內容而被要求整改。而網路表演正是網路直播的重要組成部分。

　　網路直播的紅火，也帶來不少涉及擦邊球的內容。根據近日發佈的《關於加強網路表演管理工作的通知》，管理部門將對網路表演市場全面實施“雙隨機一公開”，定期開展隨機抽查，及時向社會公佈查處結果。

　　一位不願透露姓名的直播平臺高管表示，其實平臺內部對於加強打擊違規內容頗為歡迎，“不然競爭這麼激烈，大家都去拼‘下限’了，最後就變成誰豁得出去誰才能贏”。他還表示，大部分直播平臺都有一套自動識別技術，九成以上淫穢色情內容“不難識別”，“就看你有多大的動力去管”。直播平臺“小在開播”CEO謝如華則告訴記者：“監管的加強，意味直播平臺已經很難靠‘博出位’來爭取用戶，網路直播從野蠻生長的1.0時代進入追求質的2.0時代，必然要在內容方面進行更多的精細化打造。”

　　2.0時代，網路直播的未來在哪？在謝如華看來，“直播+行業”垂直領域的模式將得到重視，比如直播+金融、直播+傳統文化等。“這樣生産出接近專業的視頻內容，它們是特定的、有價值的、不可複製的直播，從內容、策劃、包裝等方面均具備或接近專業化水準。”愛奇藝同樣在發佈其直播品牌奇秀時表示，將主打明星方面的垂直內容。愛奇藝CEO龔宇表示：“愛奇藝的直播業務更加傾向於泛娛樂屬性。”

　　另一方面，則是商業模式的創新。在“打賞”之外，網路直播行業還在尋找新“錢途”。華策娛樂副總裁崔超表示，直播將創新目前的影視宣發模式，電影藝人的海選、直播片場探班、主題創作互動、劇情解密、提前預熱和品牌植入等環節全部加入直播互動。奉佑生則認為，“打賞”只是網路直播的初級盈利模式。“視頻電商和直播購物肯定是未來巨大的市場，並且被用於線下商家行銷，比如位於北京東直門簋街上的一家涮肉店就貼出海報，食客直播在店內用餐的場景可以打八折。此外直播未來也有可能功能化，成為社交網路或者電商平臺上的附加模組，例如成為視頻會議系統，或者直播客服對共性問題的解答，承載視頻流該有的多種形態。”

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