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網路直播：個人秀場背後的分享經濟全民化

2016年07月19日23:29 國際商報 作者：齊璐雅

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　　“一種新媒介的出現，將導致一種新文明的産生。”伊尼斯在《傳播的偏向》一書中曾言。而近段時間隨著網路直播的興起，“無直播不傳播”的口號正漸漸成為品牌建設者的共識，全民網路直播時代已然來臨。

　　2016年，視頻直播節目所創造的收視率超過以往任何時代，被眾多媒體稱為“中國網路直播元年”。當一些人看到微信公眾號賺錢效益，在躍躍欲試準備進入時，業界的風向已經轉到網路直播上了。直播火到什麼程度？一個大學生主播月收入能達10萬~20萬元，一位業界大佬2個小時左右的直播收入達到30萬元。也正因為這樣引起了越來越多的人群涌入網路直播行業，幾乎所有的社交、電商、媒體APP們都做起了直播的生意。

　　直播平臺又被稱為草根文化傳播者，用戶通過自建網際網路視頻直播室的方式將自己的資源分享給他人。與傳統直播的定義不同，網路直播只要用戶能提供真實的身份，通過直播平臺認證，播放合法的內容。只需一部手機一個賬號，人人都可以變成“直播車”，人人都能申請成為分享者，將自己所擅長的資源公之於眾。直播門檻的降低，不僅讓普通人可以嘗試一把“現場秀”，而且讓網路直播成了當下最熱的創業“風口”。巨大的商機催生了秀場、演藝、體育、電競、教育、明星等各類直播形態，也讓網路直播儼然成了當下最火的虛擬産業。

　　網路直播的出現是時代發展的産物，無論人們接受與否，其都“紐結”在網際網路生態的産生、存在和發展中。網際網路産業已經成為經濟社會發展的有力支撐。據資料顯示，網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到2億人。此外，與直播息息相關的“網紅産業”預計在2016年的産值接近580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房金額。

　　做網路直播雖然“零門檻”，但也不是誰想做就能做得好、做出效益的。平心而論，只要通過嚴格的管理和正確引導，網路直播不僅能夠成為一種“新職業”，給主播帶來不菲的收入，對社會更可發揮出健康向上的積極作用。無論政府還是社會都應當以陽光的心態來看待這一新的“經濟增長點”，努力做出經濟大文章才是適應時代發展的理性所為。要想做大做強網路直播産業，發展分享經濟的全民化，要求我們從三方面發力：一是經營理念需轉型。無論是企業還是個人直播平臺，都應樹立“內容為王”的經營理念，努力生産網民喜聞樂見、寓教于樂的視頻內容。二是網路直播監管需加強。加強網上巡邏，暢通舉報渠道，建立抽查制度，對粗製濫造、低俗下流、色情暴力等內容進行嚴厲打擊。三是網民自律水準需提高。自覺抵制空心化、低俗化、庸俗化的視頻內容，讓其無立錐之地。唯有如此，網路直播才能走上健康的發展之路發展，打造分享經濟的全民化。（齊璐雅）

(責任編輯：羅伯特)

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