南海出口食品企業突破內銷困局

　　本報訊近日，記者從南海出入境檢驗檢疫局獲悉，經過一個來月的推廣及籌備，南海區已有十家出口食品企業成功上線“同線同標同質”（以下簡稱“三同”）公共服務平臺，部分企業已通過該平臺實現國內銷售。

　　出口食品企業內外銷“三同”工程由國家認監委組織實施，是指出口食品企業在同一條生産線上，按照相同的標準生産出口和內銷産品，從而使供應國內和國際市場的産品達到相同品質水準。隨著該工程在南海的逐步推進，出口食品企業難以打開國內市場的困境將得到緩解。

　　困境

　　缺少自主品牌與銷售渠道

　　食品出口企業轉內銷受阻

　　據統計，南海出口食品企業共有27家，年出口量近兩萬噸，出口額超3800萬美元，涉及速凍食品、飲料等10多類産品，出口檢測合格率達到100%。然而，南海出口食品企業內銷之路遠非順暢。據部分企業反映，自主品牌、銷售渠道等問題導致南海出口食品企業只能在14億人的大市場門口徘徊。“缺少自主品牌，難以被國內消費者認知。”加藤利速凍食品廠廠長李新順説道，“像燕京啤酒、九江酒廠這些大企業還好，老百姓認知度高，內銷沒有太大障礙，但南海食品出口企業中多為代加工的中小企業，沒有響亮的牌子，産品再好國內老百姓也不認可”。加藤利是一家生産速凍點心食品的食品企業，先後通過ISO9001、ISO22000、HACCP、FSSC22000品質管理體系認證，産品主要銷往日本、南韓、香港各大型酒店，深受境外消費者歡迎。

　　此外，受國內市場行銷模式、競爭方式的影響，長期浸淫國際市場的南海食品出口企業對於內銷市場難以駕輕就熟。據李廠長介紹，“建立銷售渠道成本高，又沒有專業的國內市場行銷隊伍，加上國內市場以價格競爭為主，優質往往不能優價，壓低成本品質安全得不到保障，我們看著國內市場只能幹著急。”

　　與此同時，隨著我國經濟社會的快速發展，國內中高端消費需求旺盛，對産品品質優良、價格合理、購買便捷的期盼越來越迫切。一面是有好産品賣不到國內，一面是有消費需求難以得到滿足，家門口的供需矛盾亟待解決。

　　突破

　　10家企業試水上線“三同”平臺

　　成功實現內銷上線産品利潤增加10~20%

　　今年6月以來，南海檢驗檢疫局大力推進出口食品企業內外銷“三同”工程，該局副局長張友帶隊走訪南海區10家符合要求的出口食品企業，推動企業上線“三同”平臺。“三同”平臺由國家認監委管理，上線企業需滿足“獲得出口備案註冊資格並有實際的出口業績、企業自我聲明投放內銷市場的産品同線同標同質、加工企業需獲得HACCP認證”等三個條件，由檢驗檢疫部門負責資格審核，消費者可通過平臺對産品進行認證查詢及購買。

　　在走訪過程中，張友從消費者、生産企業、國家經濟三個維度介紹“三同”優勢。他介紹到，“三同”工程有利於改善我國消費者生活品質，滿足國內中高端需求，消費者不出國門就可以買到與國際市場同樣優質、價格更加低廉的産品，有利於消費回流，提振消費信心。同時，可通過完整複製出口農産品食品品質安全監管模式、權威發佈“三同”企業及産品資訊、推動打造自主品牌三種途徑，解決出口食品企業內銷難問題。對國家經濟社會發展而言，“三同”能帶動國內相關産業提質升級，提升品質供給水準，引導消費回流，促進國內國際市場深度融合。與此同時，張友要求企業自覺維護“三同”工程形象，嚴把産品品質關，切實維護消費者權益。

　　目前，南海區10家出口食品企業已全部通過審核，成功登陸出口食品企業同線同標同質公共服務平臺，産品涉及速凍食品、酒、飲料、肉製品、口香糖、面製品等6大類食品。這意味著消費者在自家門口通過國家認監委的公共資訊服務平臺查詢驗證，大可放心購買産自南海的、品質和國外市場相同的優質食品，也標誌著南海出口食品企業有了進入國內市場“綠色通道”。

　　據了解，三生酒業有限公司在上線平臺後，已實現了産品的銷售，“一樣的産品，不必再遠渡重洋，倉儲成本、物流成本都減少了，我們首次在平臺賣出的産品利潤增加了10~20%”該公司經理江先祥説到。

　　而對平臺上線企業的監督及幫扶將成為檢驗檢疫部門關注重點，據張友介紹，下一步，檢驗檢疫部門將通過加強對上線産品認證監督抽查、開展內外銷標準的對標工作、及時發佈企業名單、引導國內消費者選購等措施，繼續推進“三同”工程健康有序開展。

　　擴展

　　食品農産品首先試點

　　將來有望擴展到更多領域

　　據介紹，此次國家質檢總局在全國開展的“三同”工程緣起于國人對“馬桶蓋”等國外高品質産品的搶購潮，而這些國外産品有些是在中國境內生産出口的。“三同”工程就是要解決國人在國內也能買到和國外一樣高品質的産品的問題。有利於改善我國消費者的生活品質，滿足國內中高端需求，促進消費回流；也有利於國內企業提升産品和服務品質，拓展市場空間，降低國內國際市場的成本；同時促使國內相關産業全面引入國際標準和先進管理模式，促進産業轉型升級。

　　此次“三同”工程僅限于食品和農副産品。對於為何首先選擇食品和農副産品做試點，南海檢驗檢疫局認證監管科科長胡燕介紹説，由於一般工業品在原材料來源、智慧財産權、技術含量的多元化和複雜性，“三同”工程首先從原材料來源易確定、技術要求相對不高的食品行業入手。遠期會進一步擴展到更多的行業，為國內消費者提供更多高品質的産品。（胡明亮）

　　小貼士

　　如何查詢購買“三同”産品？

　　消費者可以登錄“同線同標同質”公共資訊服務平臺，查詢需要了解的企業及産品資訊（含企業備案、認證資訊），網站還提供有産品的圖片和宣傳介紹視頻。消費者如果想購買，部分産品還提供了實體店地址和電商連結。另外，已有供日韓食品、供港食品等交易平臺陸續建成運作。比如登錄日韓食品交易平臺，就可直接購買到出口日韓的“同線同標同質”食品。

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