專家：文化金融須回歸理性 IP投資風險需警惕

2016年06月20日11:17 中國經濟網 作者：歐陽優

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　　中國經濟網北京6月20日訊（記者歐陽優）最近，《魔獸》的火爆引發了社會各界對IP的高度關注，而以IP為中心的投融資趨勢也成為影視資本市場的熱點。這種文化新業態與金融融合的探索，到底是漸入佳境，還是充滿挑戰？在近日舉辦的中國文化金融50人論壇夏季峰會上，業界專家認為，近年來，文化金融研究和實踐正在推動文化金融逐步深入，這種探索正在漸入佳境。面對這種新趨勢，既要有積極的心態去擁抱，也要有審慎的認識，要認識到，文化金融的根基在金融，要緊密服務於産業發展本身。而IP産業在“瘋狂”之餘，必須回歸理性，警惕IP金融投資風險。

　　在會上，中國人民大學文化創意産業研究所所長金元浦介紹了當前在“網際網路+”背景下，出現的一批文創新形態、新業態。比如，網紅與網紅經濟，視頻與直播，虛擬現實VR與增強現實AR，IP與泛娛樂，等等。“這一系列文化新形態、新業態是以現代數字技術和移動互聯網為核心支撐的文化形式，與傳統的文化業態不同，文化新業態所具有的技術密集、知識密集、附加值高等特性，體現出數字技術對傳統文化行業與形式的升級與創造。”金元浦強調，這一系列文化新形態、新業態是在一系列現代企業的金融運營支撐下實現的，是在網際網路金融與藝術金融的支援下實現的。“而且，這種創造每時每刻都在進行，需要我們積極跟進。”

　　近年來，“文化+金融”的概念被各種熱炒，談及這個話題，樂視控股高級副總裁、樂視金融CEO、梅花與牡丹文化創意基金會理事長王永利有著自己的視角。在他看來，文化金融是文化創意産業和創意經濟領域跨界融合的重點，其根基還是金融。要緊緊抓住金融的本質，適應跨界融合的趨勢，將文化金融和實體經濟發展緊密結合。“文化與其他産業的融合趨勢非常明顯，金融將發揮非常大的作用。金融必須回歸實體經濟運作，文化金融也要緊密服務於産業發展本身。”他指出。

　　此外，王永利還提醒，“文化金融和網際網路金融的關聯度極高，具有天然耦合性，這可能是文化金融研究的重要路徑。要沿著這個路徑，進一步拓展領域，推動網際網路金融服務文化産業，構建文化金融領域的新金融研究模式。”

　　目前，智慧財産權（IP）的概念正在替代“版權”成為文化創意産業的核心動力表述。在中國文化金融50人論壇秘書長、中國傳媒大學文化經濟研究所研究員金巍看來，IP（智慧財産權）是我國當代消費經濟和網際網路經濟時代的特殊産物。促進IP産業金融的發展，能夠催生版權金融和內容産業的成熟與進步。

　　“IP金融這一業態是存在的，而且會明朗化，與版權金融的最重要的區別是它具有一種基於市場導向的價值評價體系。”金巍表示，一方面，IP産品開發是富有邏輯的體系，能夠為IP金融提供産業基礎；另一方面，IP金融可能成為推動版權金融和內容産業成熟的突破點。“金融的邏輯是跨期資源配置，我們堅持在文化金融研究中採用金融視角。當然，從金融視角看，IP産業在“瘋狂”之餘，必須回歸理性，融資僅僅是一部分，還有信用、風險、增值等功能都需要實現，否則IP金融僅僅是IP投資，不會有太多的金融意義。”他強調。

　　據悉，此次中國文化金融50人論壇夏季峰會由中國文化金融50人論壇和梅花與牡丹文化創意基金會共同主辦，北京梅牡眾籌文化有限公司和深圳市眾投邦股份有限公司共同承辦。

(責任編輯：羅伯特)