作者：曹學平
近期，北京 同仁堂 （集團）有限責任公司（以下簡稱“同仁堂”）旗下的“足道”産品違法廣告屢禁不止，甚至連某省級電視臺也成了“幫兇”，在業界引起廣泛爭議。
早在2015年12月，青海省工商行政管理局就曾對在某省級電視臺播放“足道”違法廣告處以沒收廣告費用3萬元，罰款15萬元的行政處罰。
生産“足道”産品的北京同仁堂興安盟中藥材有限公司（以下簡稱“興安盟公司”）對此表示，上述違法廣告沒有獲得我公司的授權，其手續可能涉嫌造假或套用。
不過，《中國經營報》記者發現， 興安盟公司曾多次發佈針對虛假違法廣告的聲明，但所有的聲明都回避了虛假廣告所銷售的産品真假問題，難有説服力。
違規宣傳
青海省工商行政管理局處罰決定書認為，“足道”（足浴養生方）保健用品廣告利用專家、患者的名義和形象作證明，含有不科學的表示功效的斷言和保證，還有的以健康資訊節目形式變相發佈。該廣告甚至吹噓，其推出的中藥方是擁有三百多年曆史的宮廷秘方，配方獨特，選材上乘，自清康熙年間就成為治療靜脈曲張疾病，聖方流傳至今，當年還用此方治好了孝昭皇后的病，如今古方新用，並輔以先進精湛的科學技術，就是要安全地、有效地解決廣大靜脈曲張患者的痛苦，凸出嚴重、色素沉著、下肢潰爛、難忍疼痛。
該處罰決定書顯示，2015年10月15日，青海廣播電視臺提供的興安盟公司保健食品分公司《企業營業執照》、與北京瑞銘普世商貿有限公司（以下簡稱“瑞銘普世”）簽訂的《北京同仁堂授權書》及《企業營業執照》、“足道”（足浴養生方）保健用品産品的《保健用品廣告審查表》、內蒙古自治區疾控預防控制中心出具的《檢測報告》、“足道”（足浴養生方）産品外包裝複印件各1份。證明“足道”（足浴養生方）保健用品廣告屬於保健用品類型，當事人對商品生産企業主體資格履行了審查。
不過，興安盟公司在接受本報記者採訪時表示，北京瑞銘普世商貿有限公司在青海廣播電視臺播放“足道”（足浴養生方）的廣告沒有獲得其公司的授權。其公司與北京瑞銘普世商貿有限公司無業務關係。
該公司稱，如果是經銷商需要在媒體上刊登其公司産品廣告，需提前把播出或刊登內容報其公司審核，其公司並報集團廣告管理部門審核備案後，才可以給經銷商授權播出或刊登。
而值得注意的是，興安盟公司並沒有回應瑞銘普世所銷售産品的真假，下一步擬對瑞銘普世採取什麼措施。工商登記資料顯示，北京瑞銘普世商貿有限公司成立於2012年，註冊資金500萬元人民幣，目前正常營業。
上海一位資深的保健品經銷商對此表示，興安盟公司的説法很不符合邏輯，也難有説服力，在省級電視臺打一兩天廣告肯定沒有效果，長期打費用不菲，光一部廣告片子的製作費用就在10萬元左右，還要投入費用建呼叫中心座席，只有有實力的大經銷商才會這麼做。“經銷商投入上百萬賣假貨，想想可能嗎？退一步説就是正規産品，如果打廣告不經過廠家默許，經銷商花費鉅資打了幾個月廣告，市場起來了，廠家説你廣告違法停止供貨，那經銷商不是賠慘了？”
事實上，早在2014年1月24日，興安盟公司就公開稱，近期，我公司接到消費者投訴，反映有人以“北京同仁堂××保健中心”的名義，在部分媒體發佈廣告，聲稱向糖尿病患者免費贈送《泡除糖尿病》一書，進而通過熱線電話誘導消費者購買“同仁堂牌足道”産品。
興安盟公司對此嚴正聲明：“我公司從未在任何媒體發佈過上述廣告，也從未授權或委託任何單位和個人以我公司名義發佈上述廣告。為維護我公司聲譽，對於冒用我公司名義發佈上述廣告的單位和個人，我公司保留依法追究其法律責任的權利。”
財報顯示，同仁堂科技（01666.HK）及北京德康信瑞商貿有限責任公司分別持有興安盟公司51%及49%之股權。興安盟公司通過茶飲類、足道類系列産品，進一步推廣中華傳統健康理念。此外，依據自身産品以及消費市場特點，鞏固和拓展現有銷售渠道資源，並著手探索商超渠道，進一步提升産品影響力。該公司2014年銷售收入為人民幣2892.5萬元，2015年銷售收入為4632.9萬元，同比增長60.17%；2014年凈利潤37.7萬元，2015年凈利潤169.1萬元，同比增長348.49%。
造假疑雲
事實上，興安盟公司並非只有“足道”産品出現了虛假廣告。
最近，有糖尿病患者向中華糖尿病協會反映，“收到一本《二萬五千里長征路上的糖尿病秘方》，封頁上標注中華糖尿病協會推薦叢書。標注的中華糖尿病協會康復指導免費電話：4007-366-266，隨後有工作人員會打電話顯示的是武漢的號碼，這是怎麼回事？書上還稱中華糖尿病協會籌資舉辦中華糖尿病慈善救助工程，5000萬免救助資金免費領。承諾4480元使用同仁堂輔助降糖膠囊一個療程3個月可徹底根治糖尿病，我有懷疑，特向協會求證。”
中華糖尿病協會會長向紅丁教授在協會官網上對此回應稱，“《二萬五千里長征路上的糖尿病秘方》，封頁上標注的中華糖尿病協會推薦叢書，此書是假的，治療糖尿病沒有秘方和捷徑。如已患糖尿病，請到當地正規醫院進行治療。中華糖尿病協會沒有康復指導部門，400開頭的電話是假冒電話。中華糖尿病協會沒有舉辦中華糖尿病慈善救助工程，5000萬免救助資金是騙人的，請糖友們不要上當。”
向紅丁表示， 同仁堂的輔助降糖膠囊與協會沒有合作，患者可去同仁堂詢問此保健品功效。糖尿病為慢性病，需要綜合治療全面達標（體重、血糖、血壓、血脂、血黏都要達標），用藥與監測、飲食運動要相結合，只有控制好指標才能使糖尿病患者遠離糖尿病並發癥。
記者注意到，3月15日，興安盟公司又在官網上發佈聲明表示，上述假書廣告與同仁堂無關。
那麼該書推銷的同仁堂輔助降血糖膠囊是否是興安盟公司生産的？如是該公司的産品，上述産品是如何流到這些不法分子手裏？
興安盟公司對此稱，我公司生産的同仁堂輔助降血糖膠囊是保健食品，只要具有相關資質，任何單位均可銷售。據我公司了解，不法分子銷售同仁堂輔助降血糖膠囊價格非常高，就是從市場上零售渠道購買了同仁堂輔助降血糖膠囊再進行銷售也有很大的利潤空間。因此不能排除這些不法分子從市場上購買後再高價銷售的可能。至於不法分子銷售的“同仁堂輔助降血糖膠囊”是否為我公司生産的産品，需要對相關産品進行鑒別後方能確定。
興安盟公司還表示，《二萬五千里長征路上的糖尿病秘方》一書涉嫌冒用北京同仁堂的名義，侵害北京同仁堂品牌，我公司已向國家工商行政管理總局舉報，國家工商行政管理總局已發佈稽查文件下發到相關省份進行調查。
不過，一位上海經銷商告訴本報記者，興安盟公司只要具有相關資質，任何單位均可銷售該公司産品這種説法並不成立。
“如果我在甲省電視臺或其他媒體耗費鉅資投放某産品廣告，乙省的該産品經銷商把貨鋪進甲省的終端進行銷售，或者甲省有多個該産品經銷商供貨，那我不是賠死了？所以正規的廠家都會協助經銷商對産品的流向進行管控，一個區域或一個渠道只設一個經銷商，且經銷商會押市場保證金在廠家手裏，業內稱之為‘市場保護’。打個比方，現在我是某保健品上海的總經銷，如果我將某保健品批發給浙江下游經銷商，廠家發現了肯定罰我的錢，甚至取消我的總經銷權。”上述經銷商表示。他認為，退一步説，虛假廣告中所銷售的産品真假都不知道，至少説明興安盟公司對産品的流向管控嚴重不力，這也是難辭其咎的。？
(責任編輯：羅伯特)
