金城大眾消費悄然升級

　　錢包鼓了，老百姓花錢的信心也更足了。購買珠寶、汽車等大件商品，出國旅遊，看文娛演出……一些在數年前看似“高大上”的消費行為，正在悄悄地走進越來越多的家庭生活中。在這些變化的背後，不僅體現出市民收入的“升級”，也折射出我市日漸繁榮的消費市場。

　　消費，是拉動地區經濟發展的三駕馬車之一，也是衡量地區經濟活躍度的重要指標。近日，記者走訪調查了解到，隨著我市城鄉居民收入的明顯增加，全市實現社會消費品零售總額也不斷創出新高。

　　今年以來，蘭州市消費品市場總體保持平穩增長態勢。從記者走訪調查來看，蘭州各大單位在成品油、辦公設備及用品、煙酒、禮品等領域的消費有所降低，高端餐飲、煙酒消費理性回歸。受到倡導節儉之風及社會消費“風向”轉變的影響，高檔消費受到明顯抑制。當前大眾消費已由數量型向品質型、享受型、健康環保型轉變，居民消費呈現個性化、時尚化的趨勢。

　　金銀珠寶消費人群更廣

　　6月4日，記者在位於張掖路的老鳳祥金飾品店內看到，一對母女正在這裡挑選金項鍊，一旁的銷售人員耐心地給她們試戴、講解。陪母親來購物的劉女士告訴記者：“本來是想著給媽媽送件生日禮物的，結果看到有適合自己的，就一起買了。雖説多花了3000多塊錢，但買到自己喜歡的東西還是挺開心。”

　　在張掖路步行街及周邊分佈的金銀玉器珠寶店大大小小共有幾十家。記者走訪新世界百貨、亞歐商廈等多家珠寶專櫃了解到，隨著市民消費水準的提高，我市珠寶玉器的消費也進入了高峰期。“來買首飾的顧客，比前幾年要多。以前主要是年輕人結婚來買，現在中老年消費人群也比較突出，有些是買給父母，有些是買給家人或朋友。”一珠寶專櫃銷售人員告訴記者，除了傳統的金、銀、翡翠、鑽石等品種外，紅藍寶石、坦桑石、碧璽等色彩艷麗的飾品也格外受歡迎。

　　談到我市消費市場的變化，市統計局相關處室負責人直言：近幾年，蘭州市民的消費已從基本生活需求消費向享受型消費轉變。從統計數據來看，去年，我市限額以上金銀珠寶類零售額達到了13.23億元，增長幅度達到了13.6%。在今年一季度，全市的金銀珠寶類零售額也達到3.67億元，增速為6.4%。

　　旅遊服務國內境外齊開花

　　“端午節，打算去哪玩？”天氣轉熱，旅遊市場迎來了一年一度的出行旺季，特別是隨著端午三天小假期的來臨，有關外出旅遊的話題更加熱鬧。如今，外出旅遊已不再是一件奢侈的事，越來越多的家庭選擇“在路上”的度假方式。

　　“80後”小韓給記者邊刷新他的朋友圈邊説：“幾乎每週都能在朋友圈裏看到，各地旅遊的促銷資訊，或者是機票的打折優惠資訊，還有朋友外出遊玩的風景照等。”在談到自己的節假日生活時，小韓告訴記者，過年陪父母去了海南，今年暑期他會帶上妻子，和朋友們自駕遊雲南。之前他還和親友一起出境遊，去了台灣、巴厘島。

　　沒有了公務遊，少了商務遊，如今的金城旅遊市場卻一點也不冷清。在酒泉路的一家旅行社門店外醒目處，張貼著南韓、日本、東南亞等多條出境遊線路的宣傳海報。門店工作人員介紹稱，目前，這幾條線路的出境遊價格都比較優惠，基本在8000元/人以內，這也成為吸引消費者的一大原因。從參團人員來看，大都以家庭成員為主。從出行方式上來看，也越來越豐富。不僅有報團遊，也有自駕遊、背包遊等。

　　記者從市統計局拿到的一組數據顯示，去年我市接待國內旅遊人數3700.18萬人次，比上年增長22.10%；入境旅遊人數3.57萬人次，比上年增長31.73%。國內旅遊收入290.44億元，比上年增長25.13%。

　　網購消費成為新增長點

　　談到網購，如今已是婦孺皆知。從“雙十一”到“雙十二”，從“淘寶”到“京東”，從買一條褲子到買大件傢具、買家電……近年來，隨著電商經濟的快速發展，越來越多的市民開始通過網路購物平臺來消費，也成為消費市場的新增長點。

　　需要關注的是，隨著網購的快速崛起，實體零售店倍受衝擊，購買力分流嚴重。日益龐大的網購消費衝擊商場、超市及個體商戶，服裝、日用化粧品、電子産品、食品等領域的零售額被電商殘酷分流。

　　此外，隨著地區經濟綜合實力日益增強，居民消費能力快速提升，私家車已越來越頻繁地走進普通家庭。從近年來省市統計部門發佈的統計數據來看，去年，我省汽車類零售額達到271.61億元，“十二五”期間年均增長了26.29%，成為推動我省市場消費的主打商品。汽車特別是私家車消費發展速度空前高漲，成為消費市場新的支撐點和增長點。從蘭州市場來看，今年1至2月，全市汽車實現零售額25.6億元，同比增長4.6%。不僅銷售額有所增長，民用汽車的保有量也在快速激增。

　　建議

　　順應消費市場新趨勢主動作為

　　結合我市消費市場的發展現狀，省市統計部門分析認為：當前，蘭州還需做好三個方面的工作，進一步促進消費市場轉型升級。首先，應著力培育新的消費熱點，制定可持續發展政策，順應消費發展的新趨勢，採取有力舉措，鼓勵支援重點行業、重點企業發展智慧消費、體驗式消費、無店舖消費、定制消費等新型消費模式；進一步發展文化和旅遊消費，大力提倡吸引外地消費，發揮旅遊消費對傳統消費的帶動作用；努力提高消費服務品質，提升消費服務品質，創造良好的消費環境，提升消費者消費的資訊。

　　同時，要大力發展新型業態，積極推動電子商務發展。支援多領域經營的連鎖企業發展，積極發展多種新型業態，豐富市場企業類型。要積極推進企業改變傳統經營模式，支援傳統實體店積極探索線上線下相結合的行銷新模式，滿足消費者對新興消費模式的需求，穩定企業客戶群。加快區域網路交易平臺建設，為企業和廣大消費群體提供優質的網路交易服務。鼓勵電子商務與實體體驗店相結合的經營模式健康發展，使消費者通過真實體驗加強對所需商品的感知度；加快電子商務立法進度，規範電子商務市場，優化電子商務交易環境。其次，是要扶持企業發展。在企業經營遭遇困難的情況下，政府應主動作為，幫助企業渡過難關。幫助企業尋找銷路，盤活市場。採取財政返還政策，對企業全部稅收繳納完成後實行按比例返還的政策，減輕企業稅負。