伴隨農村家庭可支配收入的增加，其消費潛力和願望進一步增強，隨著消費網際網路覆蓋範圍進一步拓展，對內需的拉動作用將更加明顯

　　傳統的線下渠道讓消費品製造企業和服務業難以了解消費者的真實需求，消費網際網路為其提供了新的渠道和方式，從而助力供給側改革

　　1月28日，阿里巴巴集團公佈2015年第四季度業績。財報顯示，阿里巴巴第四季度公司收入345.43億元，同比增長32%。經過調整非美國會計準則下的利潤191.11億元人民幣，同比增長27%，兩項數據均超過標準普爾此前調研華爾街16位分析師得到的預估數據。

　　國家統計局數據顯示，2015年第四季度社會消費品零售總額為84851億元，阿里巴巴零售平臺3個月交易額總量為9640億元，儘管其中有“雙11”“雙12”一系列促銷活動，但這依然意味著，僅在阿里巴巴一家電商平臺發生的網購交易，就佔社會零售總額中的11.3%。野村證券對此分析認為，中國消費者穩定的消費趨勢，將對消費網際網路的發展帶來長遠的積極影響。

　　消費網際網路的活力從何而來？一方面，移動互聯網和農村電商市場的崛起讓網路購物觸達到更多人群。阿里巴巴財報顯示，其移動月度活躍用戶達3.93億，單季凈增長4700萬人，移動交易額佔比68%，比上一季的佔比61.7%繼續提升，而在農村方面，農村淘寶深入了300萬個農村家庭，涉及1200萬農村人口。市場研究機構Gartner首席分析師張菊對此表示：伴隨農村家庭可支配收入的增加，其消費潛力和願望進一步增強，隨著消費網際網路覆蓋範圍的進一步拓展，對內需的拉動作用將更加明顯地體現出來。

　　另一方面，傳統製造業和服務業“觸網”的步伐繼續加快。市場研究機構易觀智庫在其研究報告《中國網路零售市場趨勢預測》中表示，製造商觸網力度的提升，是未來網路零售市場發展的主要推動力，發展空間依然可觀。

　　“傳統的線下渠道讓消費品製造企業和服務業難以了解消費者的真實需求，消費網際網路為它們提供了新的渠道和方式，從而助力供給側改革。而它們的轉型升級，將引領經濟向前發展，併為供應鏈上端各環節的企業提供機會。”張菊説。

　　不過，一些國外分析機構也對阿里巴巴新財報中體現出的商品交易總量增速下滑表示擔憂。財報顯示，阿里巴巴2015年第四季度商品交易總量增速為22%，前一季度為28%，上年同期的增速則為49%。同樣的趨勢也在京東商城體現出來，其2015年前三季度商品交易總量增速分別為99%、82%和71%，有分析認為，增速下滑或許代表著消費網際網路發展後勁不足。張菊表示，消費網際網路快速發展的大趨勢不會改變，但市場上出現了多元化的競爭者，阿里巴巴擅長的“集市”模式，在未來將受到挑戰。