隨著中國電影票房屢創新高，中國已成為僅次於北美的全球第二大電影市場，然而在票房繁榮的背後，中國電影市場的結構失衡和消費選擇的單一成了亟待補強的部分。

　　統計數據顯示，目前中國電影收入的80%以上依靠票房，而成熟的好萊塢市場，電影票房的收入僅佔三成左右，其餘70%的收益則來源於電影衍生産業。

　　基於此，本屆北京電影節特設了中國電影衍生産業高峰論壇，邀請到來自電影製作、學校、衍生品製作、發行等各個産業環節的重量級嘉賓，一同探討如何挖掘中國電影衍生産業這一富礦。

　　“襁褓期”的衍生産業急需IP滋養

　　“中國的電影衍生行業還是個寶寶。”華誼兄弟電影有限公司CEO葉寧認為，但因為電影會産生IP，衍生品開發作為圍繞IP形象支撐企業和工業體系運營的模式之一，一定是未來的大勢所趨。而去年大熱作品《捉妖記》本來提供了很好的衍生形象，卻沒有在這個市場上有所作為，這是值得反思的現象。

　　作為《捉妖記》的出品人，江志強則幽默地表達了自己的尷尬。他坦言《捉妖記》成功後，後面兩部續集都順利提上了日程，衍生品做起來自然也會順利很多，但一開始並沒有人能預料這部影片的成功：“當做一部電影，並不知道是否受歡迎時，做衍生品就不那麼簡單了，當時求很多人都不理會你，根本不讓我們進門……”“衍生産品跟大眾産品是不太一樣的，我們需要一段時間來了解電影和電影的文化，開發週期至少6個月，才能讓設計團隊開發出一個完好的産品。目前我們在接觸國內的片商時發現，我們沒有把開發的週期留足夠的空間給設計公司，這就導致目前國內即便有好的IP也無法開發出好的産品，因為我們沒有時間來沉澱。”澤柯中國區總經理解東軍則直言國內市場過於急功近利。

　　葉寧也表達了並非所有IP都能轉化成衍生品的觀點，“只有非常成功、可以反覆開發，且有延續性的影片才能支撐衍生品開發，但這樣的片子在中國還很少。”據了解，目前國內電影廠商通常把衍生品作為電影推廣的一部分來開發，並未真正意識到衍生品市場的巨大，因此在企業發展戰略上並未注重延長産業鏈後端的衍生品，更不用説將它作為電影文化的主要收入來源。“對於一個電影公司來説，如果把衍生品作為行銷推廣影片的一個宣傳品，那太弱了。”葉寧表示。

　　全力打擊盜版營造衍生産業優良環境

　　“有了IP以後任何人都可以模倣這怎麼行！法律一定要全力以赴多方位地保護IP，因為容易被模倣，中國工廠的速度特別快，像《捉妖記》，第二天晚上滿大街都是衍生品，真正的正品怎麼去做？”葉寧迅速提出了第二個尖銳的觀點，“衍生産業是在法治環境下産生的。”

　　受邀參會的福斯授權及衍生品部總裁JeffreyGodsick則結合美國的行業經驗，談到了對消費者進行教育的重要性：“中國處於起步階段，這個階段最重要是做好消費者教育，讓他們知道盜版就是偷盜……電影明星雖然都身價不菲，但從業人員有很多除了明星以外的人，設計師、特效師、服裝師等，如果盜版的産品蔚然成風的話，這些人的利益會受到非常嚴重的影響，所以我們需要對消費者直接進行教育，讓他們認識到傷害性。”新力影業全球消費品部高級副總裁MarkCaplan指出正版衍生品在選材製作上做到貨真價實也是對消費者的一種教育：“正品和贗品之間的價值差別是很大的，如果能夠認識到這樣的本質——貨真價實的産品品質會更加好，可能消費者會多花一點錢擁有更好的體驗。”北京電影學院副院長尼躍紅認為正版受到打擊，價格不是問題，關鍵是産品要好。

　　對於衍生品未來的發展，JeffreyGodsick認為，衍生産品不僅是睡衣、鑰匙鏈等周邊産品，還包括很多長期規劃的文化活動，例如建設主題樂園、打造系列表演等。解東軍也提到，目前在國內市場上看到最多的衍生産品大多是服裝、玩偶類産品，但隨著其産業的壯大，衍生品未來的開發方向將更多地注重實用性，甚至可能融合目前比較成熟的IT技術，開發一些可穿戴式的電子設備。