解東軍:樹立大品牌以解決電影衍生品盜版問題
- 發佈時間：2016-04-21 17:09:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京4月21日訊（記者 張雪）還記得過街天橋、地攤上的喜洋洋灰太狼的玩偶麼？還記得一些電商平臺上大賣的超低價的卡通手辦麼？電影衍生品市場是一個巨大的金礦，但嚴重的盜版問題影響了很多衍生品開發者的信心和行業發展。
在第六屆北京國際電影節上，《捉妖記》出品人江志強向包括中國經濟網文化産品頻道記者在內的媒體表示，在網上看到幾千種《捉妖記》盜版衍生品。此外，在海外已經從事了將近十年關於衍生品周邊的開發和研發的澤柯中國區總經理解東軍，結合自己多年經驗，針對破解盜版問題向中國電影人支招。他認為，未來要做好衍生産品必須樹立大的品牌，品牌才能保證衍生産品有持久性的發展。同時，他建議設計師要拿時間來沉澱好作品，會讓盜版者無法拷貝。
以下根據發言實錄整理：
兩年前我們來到中國，與國內的片方有過接觸，在接觸的時候我們發現一個很大的問題。大家知道在美國好萊塢這麼大的好萊塢六大片商，他們有非常完善的版權授權的資料，但是在國內目前我們接觸的企業還沒有這麼完善的體系。這會導致很多廠家生産出來很多産品，一旦投入到市場就非常混亂，會讓消費者混淆無法辨別哪些産品是正版、哪些是倣造的産品，也是因為海外很多正規的品牌，成就了很多海外大的品牌，未來要做好衍生産品我覺得要樹立大的品牌，品牌才能保證衍生産品有持久性的發展。
此外，生産工藝上，中國是生産大國，很多産品可以去拷貝，但是真正好的産品在於前期的開發，如果我們開發出一個好的概念，我相信很多工廠是無法拷貝我們的概念。電影衍生品是電影文化與商品的完美結合，從設計師的角度來講，一定要非常週全的考慮到每一部電影作品的文化，通過商品這個載體把電影文化傳遞出去。很多時候開發産品週期很長，至少是六個月，才能讓設計團隊開發出一個非常完好的産品。我在跟國內一些片方和版權方接觸的時候也發現，沒有把開發的週期留足夠的空間給設計公司，這就導致目前國內即便有好的IP也無法開發出好的産品，因為沒有時間來沉澱。
