《功夫熊貓》電影系列衍生品在京發佈
- 發佈時間：2015-12-07 10:32:33 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
□宗邊
12月2日，泰泓、環球購物戰略合作——《功夫熊貓》電影系列衍生品發佈會在京舉行。由泰泓為《功夫熊貓》電影系列特別定制的衍生品正式亮相，環球購物將作為該系列衍生品的首發平臺，從12月13日起面向全國發售，為明年1月29日上映的《功夫熊貓3》全面預熱。據悉，未來有包括拉桿箱、收納箱、雙肩包等箱包在內的《功夫熊貓》電影系列衍生品，將通過環球購物直接面向全國消費者。
據介紹，《功夫熊貓3》由中影股份、東方夢工廠與美國夢工廠聯合投資拍攝，是備受各界期待的第1部中美合拍動畫電影。從已經發佈的電影片花來看，無論是內容還是製作，《功夫熊貓3》都融入了更多原汁原味的中國故事和中國製造。
“《功夫熊貓3》的中文版是由我們東方夢工廠本土團隊打造，無論是從場景、人物口型、面部表情等細節，還是專門為中國市場定制的中文臺詞，都充滿濃濃的中國味。”東方夢工廠衍生品副總裁朱承華表示，“我們期望能和像泰泓、環球購物這樣優秀的中國本土合作夥伴一起發展電影衍生品業務，在著眼于衍生品本身的價值開發上，為消費者提供豐富、高品質的産品。”
據悉，此次發佈的電影系列衍生品，由中國行業內的新力量共同打造。衍生品的生産及運營商泰泓是國內新銳品牌，而銷售商環球購物是國內領先的新型全媒體零售企業，擁有覆蓋全國且市場價值最高的電視購物頻道和優秀的網上及移動購物平臺。此次東方夢工廠把《功夫熊貓》電影系列衍生品的生産及運營權授予泰泓，並且和泰泓共同選擇了環球購物作為衍生品新品電視購物渠道首發平臺，是對泰泓靈活的原創力和環球購物強大的銷售力的一次證明。
目前，中國已穩居全球第2大電影票房市場，但相關的電影衍生品卻仍處於初期開發階段。環球購物董事長孔炯認為，在電影文化創意産業裏，票房應該只是其中一部分，而電影周邊衍生品的開發、IP授權運作等對於整個産業持續發展而言是至關重要的一個環節。但目前在中國，整個産業對電影衍生品的開發和運營跟好萊塢比起來還存在一定差距。
“環球購物旗下的電視購物平臺是文化創意産業裏的渠道産業，這跟電影和電影衍生品之間有天然的聯繫。可以説，我們的渠道既可以成為電影推廣的渠道，也可以成為推動電影衍生品快速面向全國市場的渠道。”環球購物董事長孔炯在活動訪談中表示。
談到為什麼要開發《功夫熊貓》電影系列衍生品，泰泓董事長楊利梅表示：“《功夫熊貓》電影系列風靡全球，其中的動畫人物尤其是‘神龍大俠’阿寶深受全球觀眾的喜愛，電影本身的獨特性讓衍生品不僅有特別的使用價值，還有紀念價值。”
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