加多寶與好聲音分手的啟示
- 發佈時間：2016-04-18 02:29:50 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●陳瓊
“正宗好涼茶，正宗好聲音”，這句伴隨《中國好聲音》火爆四年的華少標誌性口播，今年夏天可能再也聽不到了。
日前有消息傳出，加多寶極有可能不再繼續冠名第五季中國好聲音，而這一變局的背後可能蘊含著企業新一輪行銷動作的佈局。
目前，加多寶、浙江衛視、燦星三方當事每人平均未公開表態，透露更詳盡資訊。不過從娛樂節目冠名費水漲船高、觀眾審美疲勞加劇來看，加多寶的退出也是情理之中。自從加多寶與《中國好聲音》開啟了娛樂節目與品牌的深度捆綁合作模式以來，一擲千金冠名娛樂節目成了企業打響品牌的王牌手段，正是在這種狂熱氣氛的哄抬下，近年來娛樂節目冠名費水漲船高，大有泡沫化趨勢。一些優質綜藝IP冠名費動則過億元，甚至幾個億已經成為常態化，目前《快樂大本營》的冠名費已超過7億，《奔跑吧兄弟》也超5億，正在熱播的《我是歌手》第四季冠名加位序硬廣高達7.55億。
中國好聲音的冠名費也從第一季的6000萬元，一路飆漲到第四季的3億元，四年時間裏冠名費漲了四倍。伴隨著冠名費水漲船高的是綜藝節目扎堆出現，結果就是分流作用愈加明顯，一些冠名商也成了炮灰。
“從行銷創新本身來看，綜藝行銷的先期紅利期已過，一檔節目包打天下的模式正在成為過去式，電影、網劇、移動互聯網跨界或許將成為新的風口”，一家快消企業的相關負責人指出，對於已經冠名四季的加多寶來説，適時退出也未必不是一個好選擇，加多寶與好聲音分手後或許在醞釀新動作。
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