近日，李寧發佈的2015年財報顯示，全年收入達70.89億元，較2014年上升17%，凈利潤達1400萬元。

　　作為國産品牌的驕傲，李寧體育用品曾一度是大家運動品牌的首選，但自從2012年品牌遭遇滑鐵盧之後，頹勢漸現。不過，在經歷了連續三年的虧損後，體育品牌公司李寧有限公司終於迎來了扭虧。

　　3月17日，公司創始人、執行主席兼代理行政總裁的李寧在香港舉行的2015年全年業績發佈會上直言很累，“因為我看的不是今年能否繼續盈利，而是明年後年以及持續的盈利能力”。

　　電商業務助力企業翻盤

　　李寧公司財報顯示，2015年全年電商收入同比上升95%。

　　自李寧公司成立以來，營業額一直維持增長狀態，一路攀升到2010年的94.78億元，然而在2011年，公司出現大量庫存積壓，2012年大量裁員關店，年虧損近20億元，接下來的幾年也是持續虧損。

　　根據李寧發佈的財報顯示，李寧公司2015年收入達70.89億元，較上年上升17%，凈利達1430.9萬元，而其在2014年還虧損了7.82億元；年內經營溢利為1.57億元，年度整體銷售成本為38.97億元，2014年為33.29億元，包括毛利率增幅、經營性現金流等多項指標恢復正數。

　　集團核心品牌李寧牌的收入佔集團總收入98.3%，達69.72億元人民幣，較去年同比上升17.5%。其他收購及代理品牌帶來收入1.17億元人民幣，包括義大利運動品牌Lotto、國內羽毛球品牌Kason和法國知名戶外休閒品牌Aigle。

　　此次扭虧為盈，得益於渠道擴張得更加均衡，零售、批發及電商業務收入均錄得雙位數增長。在去年的“雙11”當天，天貓李寧官方旗艦店銷售額達到12.5億元，在運動品牌中排名第四，店舖排名第三。具體來看，李寧的服裝和鞋類業務都實現了將近50%的業績增長，其中，受國內電商業務大環境的影響，李寧公司財報顯示，2015年全年電商收入同比上升95%。同時，電商業務的提升對毛利率也帶來了有利的影響。

　　據悉，李寧公司已與京東簽署戰略合作協定，完善及保障物流供應鏈，將進一步提升庫存利用率及運營效率。在實體店方面，2016年計劃凈增長300個至500個銷售網點。

　　在提交給香港交易所的監管申報文件中，李寧公司表示，中國內地在國家政策的支援下，運動和健身日益流行，推動零售、批發和電商網點錄得兩位數的營收增長。

　　值得注意的是，公司行政支出從上年度的6.27億元縮減至3.46億元，此舉也助推了盈利的實現。

　　一直被拿來與李寧體育進行比較的，是另一家國內體育用品企業安踏體育，其2015年財報顯示，其營業收入達到111.26億元，凈利潤20.4億元，同比分別增長24.7%、20%，安踏體育也成為首個跨入百億俱樂部的運動品牌。

　　研究機構尼爾森在最近的一份報告中提道，在中國日益富裕和具有健康意識的人士中間，跑步已成為風靡一時的活動，消費者願意在這項運動上投入許多資金。

　　轉向“網際網路＋運動生活體驗”

　　當下的環境，傳統製造商已經不能單純地提供産品，而是要打造一個生態。

　　中國商報記者了解到，李寧公司歷經了幾次換帥，CEO由張志勇換到金珍君，都沒有改變李寧公司持續虧損的狀態。直到2015年初，創始人李寧重回公司，重啟“一切皆有可能”口號，替代2010年開始的“讓改變發生”，並向“網際網路＋運動生活體驗”的服務供應商轉型。

　　在昔日的“體操王子”復出的一年時間裏，帶領公司不斷觸網網際網路，聯合小米生態鏈子公司華米科技發佈智慧跑鞋，價格的優勢降低了用戶體驗智慧跑步的門檻，銷售量累積達40萬雙。除了智慧跑鞋，李寧公司還推出了智慧足球、智慧羽毛球拍、兒童智慧定位鞋，未來還將推出智慧服裝産品。

　　除此之外，李寧公司嘗試改造線下體驗店，把北京王府井的旗艦店改裝成為首家運動體驗店。上海環貿廣場iAPM四層運動體驗店裝備了在中國內地的第一台Nike運動步態分析系統，幫消費者選擇鞋款，並定期組織跑步、健身等俱樂部活動。

　　公告顯示，在渠道擴張方面，截至2015年12月31日，李寧品牌産品于整個平臺的同店銷售按年錄得低單位數增長。銷售網路恢復擴張，銷售點于2015年年底凈增加507個，達至6133個，經銷商銷售點凈增加194個。就渠道而言，零售(直接經營)及批發(特許經銷商)渠道按年分別錄得中單位數及低單位數跌幅，電子商務虛擬店舖業務按年增長近7成。

　　李寧公司業績的另一個重點是現金流的改善。2015年李寧公司經營性現金凈額為凈流入6.87億元人民幣。截至2015年12月31日，該公司現金及等同現金項目為18.13億元人民幣(不包括紅雙喜)，較2014年年底同比凈增加9.22億元人民幣。現金流的改善，意味著2016年李寧公司的經營壓力將會減小，貸款利息等支出會縮減，其他經營性活動的開展也會更加順利。

　　李寧表示，當下的環境，傳統製造商已經不能單純地提供産品，而是要打造一個生態。“2016年，我們會在研發、行銷，甚至移動互聯網上增加更多的投入。”

　　據了解，李寧曾表達了對行業未來的看好，他認為，移動互聯對人們的思維方式、消費習慣正産生著潛移默化的影響，人們對於商業機構提供商品服務的期望也在改變。消費者對於休閒、運動、健康新生活方式的追求，更帶給行業一個巨大的發展空間。

　　業內專家認為，國內體育品牌在2012年和2013年逐步下滑，從2014年下半年開始呈回升態勢，而2015年復蘇的態勢愈發明顯，漸漸從去庫存化的泥沼中走出來。國家政策的扶持，也為體育用品行業的發展營造了有利環境。此外，綠色生活方式和健康生活的理念更加深入人心，消費者對體育運動的參與熱情增加，體育運動加深了普及程度。受此帶動，國內體育用品行業在消費品板塊整體表現較為低迷的環境下，維持著較好的趨勢。