李寧復出一年 公司實現扭虧
- 發佈時間：2016-03-18 02:31:04 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
新京報訊 （記者陳鵬）隨著體育産業迎來暖春，體育服飾品牌商也開始打出“翻身仗”。李寧公司昨日發佈的2015年財報顯示，期間取得凈利潤1430.9萬元，這也是繼2011年以來首次實現扭虧為盈。
電商銷售收入增幅近1倍
2015年初，“體操王子”李寧宣告重新復出，全面掌管了自己一手創立的李寧公司。隨後，李寧公司開始向著“網際網路+運動生活體驗”服務提供商方向轉變。
財報顯示，2015年的李寧營業收入和凈利潤都有明顯的提高。截至2015年12月31日，李寧實現營業收入70.9億元，較2014年的60.47億元提高17%，取得凈利潤1430.9萬元，而其在2014年還虧損了7.82億元。
業績增長的背後，是李寧傳統優勢業務及電商渠道的推動。期間李寧公司的核心品牌李寧牌共實現營收69.72億元，較2014年上漲了17.5%，而這部分收入佔到全公司收入的98.3%。
具體來看，李寧的服裝和鞋類業務都實現了將近50%的業績增長，而電商渠道的銷售收入佔到李寧牌收入的8.6%，增幅接近1倍。
這些收入變化的因素，正是李寧復出一年內的努力改變的地方。在昔日“體操王子”的帶領下，李寧開始不斷加碼科技因素，並跨界推出智慧跑鞋。同時，借智慧跑鞋發售之機，李寧也積極發展電商業務，開啟了線下體驗、線上購買的O2O售賣模式。
李寧頻繁為公司“站臺”
事實上，李寧公司業績的連續虧損也是伴隨著中國體育用品市場的上一輪庫存危機。
有業內人士認為，李寧公司遭遇困境的很大一部分原因在於，産品實力本身未能滿足消費者的需求，也沒有針對市場變化進行快速佈局，而這些正是李寧復出後所做的最大改變。
此外，李寧回歸後也一改此前的低調作風，這一年先後出現在CBA全明星賽賽場、李寧智慧跑鞋發佈會及多項馬拉松活動上，為自己的公司和産品賺取人氣。
2015年，李寧開通了微網志，並在微網志上推廣公司的各項活動，目前，李寧的微網志已經積累了199萬的粉絲。
