“李寧”扭虧了！這個以前體操王子李寧名字命名的著名國産運動品牌，再一次引來國人關注的目光。據報道，李寧公司日前在香港公佈了2015年全年業績，公司年度收入約70.89億元人民幣，較2014年同比增長了17.2%；毛利約31.93億元，毛利率45%；實現自2011年來的首次扭虧為盈及經營活動現金流轉正。

　　這個業績也讓公司創始人李寧重放光彩，他在2014年重新擔任公司代理行政總裁職務時，曾經許諾帶領公司重回盈利軌道，果然，公司四年來首嘗盈利滋味。

　　“李寧”的扭虧為盈除了自身經營因素外，也與市場大環境的變化密切相關。業內人士介紹，2001年到2010年曾是國內體育用品公司的“黃金時代”，2010年，“李寧”的營收達到史上最高點94億元。但是緊接而來的卻是劇增的庫存壓力，不少體育用品公司在困境中尋求出路。近年來，隨著全民健身熱潮的興起，對健身産生新的需求，體育用品行業也面臨復蘇的契機。

　　時下朋友圈中，經常可以見到有人在“曬”自己每天的運動圖片或運動成績，這與咕咚等運動類手機應用軟體的普及是分不開的，與此相聯的是，這些“業餘選手”的裝備也呈專業化趨勢。以運動鞋為例，適合不同場地就有戶外運動、越野、防水、山地等多個品種，而且呈不斷更新之勢。

　　因此，對體育用品行業來説，眼下的行業復蘇並非是簡單的需求回歸，必須從供給端作出及時的回應。如果只是抱著促銷的思維，仍舊會與新消費擦肩而過。事實上，“李寧”也是通過開發智慧跑鞋、拓展線上線下業務，來緊緊抓住體育用品行業復蘇的機會。

　　“李寧”的扭虧為盈是一個很好的樣本，它對正確認識當前中國經濟從過去投資、出口拉動為主轉向以消費拉動，具有啟發意義。去年以來，國際上唱空中國的聲音一度甚囂塵上。這些論調中的主要依據之一就是中國經濟減速後，包括消費在內的新動能很難接上。現在看來，這種論調不攻自破。據中國發展高層論壇2016年年會上透露的消息，今年前兩個月到3月上旬，中國主要經濟指標在向好的方向發展，比如用電量、耗電量、就業、固定資産投資、財政收入、城鄉居民可支配收入和貨幣供應量都在向好，今年一季度中國經濟開門紅是個大概率事件。

　　在國際唱空論者中，有的是被偏見遮蔽雙眼，還有的之所以對中國經濟屢屢看走眼，説到底還是對中國國情了解不夠，低估了中國市場的巨大潛力和內生需求。對中國經濟形勢判斷的依據，不僅來自理論分析和模型建構，還來自於鮮活的現實環境所傳遞出來的那種對美好生活的嚮往和追求，來自於一個民族對於現實壓力所表現出來的堅韌和頑強，而這種生命力是無法簡單地用數據或圖表來加以顯示的。

　　全球管理諮詢公司麥肯錫日前發佈的《加速前行：中國消費者的現代化之路》報告指出，在居民收入持續增加、失業率穩定在較低水準的支撐下，中國消費者對未來依然樂觀。

　　麥肯錫對中國44座城市、1萬名18歲至65歲的中國消費者進行訪談後發現，中國消費者越來越成熟，也越來越挑剔，正從購買産品到購買服務、從大眾産品到高端商品轉變。

　　今年的政府工作報告提出，增強消費拉動經濟增長的基礎作用。既然要發揮消費拉動經濟增長的基礎作用，迎來春天的又豈止會是一個體育用品行業？政府工作報告給我們指明瞭具體的政策著力點：支援發展養老、健康、家政、教育培訓、文化體育等服務消費。壯大網路資訊、智慧家居、個性時尚等新興消費。鼓勵線上線下互動，推動實體商業創新轉型。完善物流配送網路，促進快遞業健康發展。活躍二手車市場，加快建設城市停車場和新能源汽車充電設施。在全國開展消費金融公司試點，鼓勵金融機構創新消費信貸産品。降低部分消費品進口關稅，增設免稅店。落實帶薪休假制度，加強旅遊交通、景區景點、自駕車營地等設施建設，規範旅遊市場秩序，迎接正在興起的大眾旅遊時代……

　　這一個個新的消費增長點，必然對供給端的結構調整提出新要求，從而産生一個個新的機遇。以我省為例，健康産業被列入七大萬億産業之一，擴大體育消費是題中應有之義。在國家大力發展體育産業、促進體育消費的政策背景下，借力2022年北京冬奧會、2022年杭州亞運會的東風，我省體育産業正迎來加速發展的機遇期。在這方面，作為民營經濟大省，浙江的社會資本在投資、參與體育産業方面大有可為。

　　當年的體操王子李寧對體操運動有著驚人的敏銳感覺，現在他作為企業家，對於經濟發展機會的反應也相當靈敏。他帶領 “李寧”抓住了行業的春天，走向企業的復蘇。而其自身也像一朵報春花，在經濟下行壓力加大的環境裏，向人們預報春的消息：

　　消費的春天在哪？驀然回首，她就在改善供給端的腳步聲中！