黑芝麻糊等老品牌咋都“糊”了？
- 發佈時間：2016-02-23 11:32:16 來源：福州晚報 責任編輯：羅伯特
■人民
春節串親戚，以往總會買幾包黑芝麻糊送老人，今年卻沒敢買。節前，北京市食藥監局公佈了2015年抽查結果，有5批次南方黑芝麻糊大腸菌群超標。儘管南方黑芝麻糊在官方網站登出了道歉信，表示已經“對造成問題的原因進行了逐一排查，實施了有效的整改。當前市場上銷售的産品都是合格産品”。但筆者仍然心有餘悸。更何況，大過年的，也不好帶著“問題産品”看望老人。
在老百姓的印象裏，南方牌可是多年的老品牌，連這樣的産品都出品質問題，著實令人吃驚。再細翻抽檢公告，眼熟的品牌不止南方，百花牌荊花蜂蜜、立升凈水器等知名産品都曾被查出品質問題。儘管出問題的批次只是少數，但大品牌出品質問題，更加影響消費者對“中國製造”的信心。這也提醒我們，在更加注重加強供給側結構性改革，提高有效供給能力的今天，更要重視品質這一基礎性問題。
能滿足或創造市場需求的供給才是有效供給。創造新供給，提高供給品質，是提高有效供給能力的兩大途徑。提高企業産品和服務的品質是提高供給品質的題中應有之義。這方面，我們是有深刻教訓的。中國乳粉行業，就是因為接連幾次出現品質問題，導致整個産業一蹶不振，好幾年都緩不過勁來。儘管目前政府監管格外嚴格，企業也通過整改提高了技術、工藝和品質控制能力，可奶粉需求外溢的情況並沒有太大改觀，仍有大量消費者寧可捨近求遠到國外淘奶粉。
另一方面，品質也是創造新供給的基礎。品質基礎不牢，一切産品、技術、業態和模式創新都是空中樓閣。仍以南方黑芝麻糊為例，這些年為了適應市場新需求，公司推出了多款新口味，設計了方便即時飲用的紙杯包裝，還進軍飲料市場。可黑芝麻糊個別批次大腸菌群超標事件發生後，不少消費者和筆者一樣，至少一段時間內不會再買南方黑芝麻集團的産品了。
好品質才能換來好口碑，才能使新供給更快得到市場認同，從而減少企業的創新成本，使擴大新供給事半功倍。近年來市場上五花八門的O2O服務，靠“燒錢”紅極一時的不少，但能堅持下來的，無一例外都是有實實在在的好産品或好服務的。消費者可能短時間內會被新形式、低價格吸引，但一定是品質過硬、消費體驗良好的新産品和服務，才能贏得回頭客。
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