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　　7個月養生休眠期，149天生長期，2900多小時長日照，3100度高積溫……近年來，北顯集團立足於松原得天獨厚的地理、氣候條件和農産品資源，大力發展綠色、生態、有機産業，“北顯”牌大米、雜糧各項指標均達到了國際標準水準。集團精心打造品牌，採取獨特的銷售模式進行推廣，如今其銷售網點遍佈全國，“北顯”牌日漸響亮，成為我省農産品的一張亮麗的名片。

　　春節剛過，吉林北顯生態農業集團有限公司董事長張顯已經開始了新一年的繁忙工作。今年他的目標是：在全國推廣15000台北顯糧食自動售貨機。“讓各地消費者在家樓下就能購買到東北特色的食品。”

　　堅持品質

　　築牢品牌基礎

　　吉林北顯生態農業集團有限公司成立於1994年，坐落于東北最著名的四大灌區之一，全國著名的水稻、雜糧産區，國家級綠色水稻生産基地所在地——吉林省前郭縣吉拉吐鄉。北顯集團是以開發糧食精深加工為主的貿易型企業；集種植、養殖、加工、銷售、物流、研發、電商為一體的農業産業化“省級重點龍頭企業”。

　　“讓吉林特色農産品走出去”是北顯創立之初定下的目標。張顯對記者説，我省的大米、雜豆、粉條等農特産品在國內首屈一指，然而長久以來，“好吃賣不出好價，好貨創不出好牌”困擾著這個農業大省。

　　怎麼將吉林農特産品做大做強，既有口碑又見銷量呢？二十多年來，北顯始終堅持“用産品説話”。“北顯”牌綠色、有機大米、雜糧産自於水繞山環、沃野千里的三江交匯的衝擊平原，這裡有肥沃的黑油沙土、無污染的松花江灌溉水源、獨特的地理環境和氣候。有機産品來自公司農場新開墾的大面積原始荒地，造就了優質大米、雜糧的品質，生産全過程嚴格按照國家有機食品通行標準種植規程操作。

　　同時，北顯集團擁有國內外先進的精加工生産線，可年加工水稻近20萬噸，加工精品雜糧近2萬噸，普通雜糧3萬噸；有電腦色選機、電腦定量包裝機、全自動真空包裝機、粉劑自動定量包裝機等系列先進成套設備30余臺套。

　　經過不斷探索、實踐，北顯摸索出了“公司+基地+農戶”的訂單種植經營模式，充分發揮“龍頭企業”的帶動作用，將一大批種植散戶加入到産業化經營的鏈條。為提高科學種植水準，每年聘請農科院專家實地為農戶講解種植技術20多次，逐步引導農民向科學化、專業化、標準化、規範化方向發展。

　　目前，“北顯”牌綠色、有機食品已發展為12大系列460個單品。2013年底，“北顯”牌商標獲得“中國馳名商標”認定。2015年，北顯系列産品獲得中國出入境檢驗檢疫總局頒發的“中國生態原産地保護産品”的認證。

　　佈局全國

　　深化品牌影響

　　記者春節前在長春多家超市和北顯

　　專賣店看到，該品牌的大米、雜糧等雖在同類産品中價格略高些，但是消費者絡繹不絕，有的一買就是三五袋。“現在百姓對於綠色食品、有機食品非常認可，我們一直不愁銷量。”位於吉林大路的北顯專賣店工作人員説，尤其到了節日前夕，得經常補貨，供不應求是常態。

　　據張顯介紹，該公司並沒有專門的銷售團隊，而是進駐全國各大城市的超市，發展全國代理商、經銷商。目前，集團産品主要銷往北京、廣東、福建等地的大型連鎖超市共800多家，發展全國代理商、經銷商1300多家。2009年，北顯綠色、有機五穀雜糧系列作為國內首家、首批出口的農産品進入香港及新加坡市場，香港超市14家，新加坡超市6家。

　　同時，該企業的種植基地成為國內知名企業的後勤供應地。武漢鋼鐵集團、福建萬利達集團、上海光明食品集團、珠海格力集團等都與北顯建立了長期穩定的合作關係。

　　之所以不愁銷售，北顯還有一個“法寶”——“走出去”參加全國各地的展會。為了更好地推廣和宣傳吉林特色農産品，打造北顯品牌，擴大企業在國內的知名度，北顯集團僅在2015年就參加了中國農業産業化龍頭企業協會名優産品博覽會、中國（鄭州）糖酒食品交易會、中國（天津）中華老字號精品博覽會、中國—東北亞博覽會以及香港、台灣等地的30多場大型展銷會，投入展位費用、特裝搭建費用、宣傳物料費用、交通費用、食宿費用等資金近380萬元。僅東北亞博覽會，北顯集團就投入資金達35萬元左右，參展人員30人。

　　“參加全國具有影響力的展會對參與展會行銷的企業來説，不僅能充分展示産品，進一步提升品牌的知名度和信譽度，而且通過積極的展會行銷，能給企業帶來訂單，為企業換取經濟效益。”張顯説。

　　線上線下

　　共創品牌未來

　　如今，“北顯”的名氣在全國日漸響亮，公司開發的“中國糧油供應商網”已吸收全國2000多家糧油企業，為國際糧油市場網路資訊搭建了服務平臺。

　　在網際網路時代，北顯這個“農字號”企業也在積極運用現代化的手段進行業務擴展。2014年底，北顯集團商城正式上線運營，打造020的電子商務模式，通過北顯商城將商家資訊、商品資訊等展現給消費者，消費者通過線上篩選服務，線下比較、體驗後有選擇地消費，線上下進行支付。

　　為了更好地使線上、線下有機結合，今年，北顯集團將全面整合北顯旗下直營連鎖店和經銷商、代理商連鎖店，與北顯商城有效地連結，預計整合1000家店面，可以帶動農戶5000戶左右。

　　“整合線下實體店與線上商城能幫助企業高效靈活地開展和運營線上及線下的業務，持續提高客戶知名度、忠誠度和客戶宣傳力，有效地執行精準行銷和實時交易，從而不斷地提高客戶留存率及價值交付。”張顯説。

　　同時，在全國推廣15000台北顯糧食自動售貨機，配有酸菜、醬油、大米等60多種東北特色産品。“我們的客戶群大部分是中老年人，針對他們不熟悉網路購買的情況，我們將自動售貨機放在社區、車站等地，方便他們隨時採購。超過25kg以上的大米、雜糧等就可以用這個機器預定，然後我們派人送貨到府。既可以用現金也可以用網銀支付。”張顯説。

　　已經做出品牌的北顯集團，而今在品牌維護上下足功夫。北顯的産品每一兩年都要改進包裝，每個月都會有兩三個産品的創新。“不僅讓百姓知道我們，還要讓他們記住北顯，並且不斷購買我們的産品。”

　　北顯進軍全國市場的號角吹得正嘹亮。如今的北顯人以種出精品、吃出健康的品牌意識向著現代化生態農業集團邁進，用北顯生態有機食品述説著獨特的北顯故事。

　　(本欄圖片均為資料圖片)