新華網北京12月29日新媒體專電（新華社“中國網事”記者周琳 周蕊 蕭海川）網上曾有這樣一個段子，有人問：“想要給不太熟悉的妹子送禮物，怎麼樣才能合她的心意？”最佳答案是——“去她的社交賬號裏搜索‘買買買’‘剁手’等字樣。”

　　2015年，從“雙十一”，到“黑色星期五”，再到耶誕節，國人一年“購物血拼”遍佈68個國家……中國消費者都到哪“掃貨”？又都買了啥？新華社“中國網事”記者綜合來自阿裏研究院、奢侈品研究和顧問機構——財富品質研究院等的大數據，告訴親們，2015年中國人都買了啥“幹貨”。

　　我們愛從網上買

　　電商，僅僅是中國消費市場的“補充力量”嗎？答案已在2015年悄然改變。據國家統計局數據，1－11月份全國實物商品網上零售額同比增長33％，佔社會消費品零售總額的比重為10．6％。曾經只是“小打小鬧”的電商，不僅緊攥未來一代的錢袋子，更是早已誘發倒逼起實體商業的消費變局。

　　“實體店？好久沒去了！”對越來越多的年輕消費者來説，這句話已成為共鳴。《2015淘寶大數據分析報告》顯示，28歲以下的用戶在淘寶網上的人數佔比超過一半。其中80後群體不僅在人數上還是在消費金額上都佔比較高；90後人群儘管消費金額不高，但人數上卻已經是絕對的消費主力。

　　波士頓諮詢公司和阿裏研究院近日聯合發佈《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領消費新經濟》稱，在2010年，僅有3％的私人消費來自於線上；2015年，中國網路購物者總數近乎翻了三倍，達到4．1億，線上渠道的消費總額已佔私人消費的15％。該報告更預測，到2020年，私人網上消費將以每年21％的速度增長，並佔私人消費總額的24％。

　　電商究竟已經多大程度上進入我們“買買買”的世界？星圖數據統計，今年“雙十一”的24小時內，全網總銷售額1229．4億，産生包裹數6．8億個。這意味著每秒成交額高達142萬元，當天每個中國人“剁手”88元，而按照每個購物的包裹0．5米計算，包裹連起來在赤道繞地球8圈半。

　　 我們還愛從國外買

　　國人的“買買買”已至少延伸到68個國家，通過跨境電商購物（“海淘”）已成為更多人生活中的一部分。據跨境電商“洋碼頭”的大數據顯示，2015年的“黑色星期五”促銷活動中，有幾百萬人（次）參與購物，每人平均消費超過1500元。

　　【大城市成為“海淘”新生力軍】從消費者城市分佈來看，“海淘”購買力排名前五的城市，分別為上海、北京、武漢、成都、南京；銷售額增長最快的城市分別是成都、天津、武漢、南京和上海；成都以285％的銷售額同比增速高居榜首。

　　【女人買得多，但男人買得貴】財富品質研究院的大數據顯示，2015年，單筆網購消費在2000元以上的比例，男性“海淘”群體為56％，而女性只有41％；單筆消費在500元以下的比例，男性為16％，女性卻有32％。

　　【最愛從什麼地方買？】來自星圖數據的統計顯示，美國是最受中國消費者喜愛的海淘地點，佔比超過20％；日本、德國、南韓佔比則超過10％。在水果、化粧品熱銷的“助攻”下，默默無聞的泰國海淘緊隨其後，位居第五。

　　【都買啥：服裝、保健、奢侈品】“洋碼頭”的數據顯示，“海淘”主流，集中在25歲至40歲的人群。其中，25歲至30歲的消費者偏愛鞋服、美粧，30歲至35歲的消費者更鍾愛箱包、數位産品，35歲至40歲的消費者除了購買珠寶、輕奢侈品外，還關注營養健康類商品。

　　2015年，“洋碼頭”在“黑色星期五”統計的大數據顯示，消費者最愛買的，分別是輕奢侈品包、服飾鞋帽、美粧美容、珠寶配飾；全球購平臺“雲猴網”的大數據則顯示，最受歡迎的是美粧産品、母嬰用品和食品保健品；支付寶的數據則顯示，服飾、美粧、母嬰和保健品的“海淘”最火爆。

　　“一切為了孩子，為了孩子的一切。”越來越多的新媽媽和準媽媽把目光瞄向海外，走上母嬰海淘之路。星圖數據顯示，那些曾令中國媽媽牽掛的紐西蘭奶牛，或許已經失寵了，歐洲的奶牛們正在取而代之。在奶粉銷售額的排名中，紐西蘭僅以18．81％位列第四，低於英國、荷蘭和德國，同在大洋洲的澳大利亞佔比更是僅有1．98％。

　　【為啥要出國買】為啥要出國“買買買”？“海淘”奢侈品的消費者中，27％認為品質好，24％認為款式全，19％認為價格低。

　　財富品質研究院根據品牌庫中2萬多個品牌營業收入統計的大數據顯示，2015年，中國地區的消費者買走了全球46％的奢侈品；在這部分的消費總額中，78％的消費行為在國外發生。財富品質研究院院長周婷説，近八成的奢侈品消費來自“海淘”，或表明“中國的奢侈品門店，已淪為廣告牌和展示櫥窗。”

　　【奢侈品“海淘”啥最值】既然選擇“海淘”有價格因素，那麼，哪些商品的國內外價差最大呢？大數據顯示，酒類産品的平均價差高達64％；腕錶的平均價差為33％，最高價差為83％；而消費者常買的服裝、香水、箱包、化粧品和皮鞋，價差都在30％以下，如果不多買一點，恐怕“掙不回”飛機票錢。

　　大數據背後，怎麼看國人的“買買買”

　　隨著電商及其配套的物流、電子支付産業的發展壯大，2015年，越來越多的國人已經習慣在螢幕前搞定全部消費。“買買買”在顯示出電商發展路線圖的同時，隨著國人經濟水準的提高，我國産品如何更好地滿足消費者需求同樣值得思考。

　　【電商的演化仍未止步】大至彩電、冰箱，小至滑鼠、鍵盤，中間是數不盡的服裝鞋帽……短短幾年，憑藉網際網路與移動終端，電商的觸角就覆蓋到我們生活的方方面面。“雙十一”24小時銷售額突破千億元，近7億個包裹奔流在全國各地，這樣頗具傳奇色彩的經濟表現無疑是一座高峰。

　　但電商的演進不會因此終止。從品牌系列化、運用新技術、重視數據分析，從傳統商業模式脫胎而來的電商正走向更加成熟與更具特色的自己。

　　【“買全球”背後的品質焦慮】來自至少68個國家的商品，裝進了國人的購物車。中國人2015年的購買力，令世界驚訝，更令我們自己感到意外。從名牌挎包、鞋帽，到手機、相機，再到奶粉、馬桶蓋，乃至鍋碗瓢盆，中國人不僅留下更多旅行足跡，還留下更多的購物小票。

　　但各種爆買、爆款的背後，則隱含著對自身産品的品質焦慮。希望更多國貨與舶來品同質同價的那天，早日到來。

　　【拒絕成為奢侈品的印鈔機】單品降價近3萬元、打折特意廣而告之……全球經濟形勢的客觀表現、國際視野下“貨比三家”，令曾經佔據地域與資訊高地的奢侈品牌優勢盡失。

　　義大利國家鞋履製造協會主席克萊托·薩格裏潘蒂説，從2014年開始，協會的一些成員企業就開始了中歐同價的調價過程，儘管這一過程頗為痛苦甚至會讓中國市場的毛利率降低，但維持高身段以在中國市場保持超額利潤的時代已經過去了。

　　周婷表示，隨著全球貿易的便利化、資訊的透明化，以及支付寶、銀聯等支付工具逐漸走向世界，再加上擴大進口促進跨境貿易、進一步降低進口關稅等一系列政策，國內外奢侈品價差較2011年已明顯縮小，價差幅度在20％至30％之間。同時，中國自主品牌的服飾、手包等，也在國際舞臺閃亮登場。周婷説，“我們預測，未來中國可能會成為購買奢侈品最便宜的國家。”