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美媒:中國奢侈品消費者的8個令人意外的事實

  • 發佈時間:2015-07-09 08:11:00  來源:環球時報  作者:佚名  責任編輯:王斌

  美國《福布斯》7月7日文章,原題:中國奢侈品消費者的8個令人意外的事實 “摩登係”《2015年中國奢侈品藍圖》梳理出有關中國消費者的8個事實,這是每個想要在華成功的品牌都應了解的。

  1.他們比你想的要年輕。與通常的西方奢侈品消費者不同,中國奢侈品消費者普遍年輕,平均年齡33.1歲,超過80%的人在25歲至44歲。

  2.他們沒你想的那麼有錢。這些人的平均家庭年收入是83361美元。相比之下,在美國,有一輛豪華車的車主年均收入99364美元。

  3.大多數已婚有孩子。82%已婚,家有18歲以下孩子的達65%。

  4.他們是手機族。98%的中國消費者有智慧手機,這是個驚人數字。且相比西方同類人,他們更多地通過智慧手機購物。

  5.他們都有微信。在中國,社交媒體渠道不同於我們所熟悉的那些。90%的中國消費者用微信。但只有39%的西方奢侈品牌有微信賬號。

  6.他們喜愛中文品牌名。有個中文名是在中國市場推廣成功的一大因素。對中文品牌名稱的搜索量比對官方英文名稱的搜索量高出13%。

  7.他們喜歡在零售店購物。67%的奢侈品購買(在中國)和54%的海外購買都發生在實體店。

  8.支付寶是一種重要購買手段。信用卡和銀聯仍是兩大支付方法,但第三方支付手段的份額正不斷擴大。去年中國40%的奢侈品買主使用過支付寶。

  中國消費者變化很快,過去30年來,從只認識3個品牌標誌到知道近20個。中國人今年出國旅遊達1億人次,這就意味著西方消費者知道的,如今中國消費者也會知道。

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