中國的奢侈品收藏者人數將達2.5億—— 奢侈品拍賣的春天

　　本報記者 嚴葭淇 北京報道

　　與中國奢侈品市場一片蕭瑟形成鮮明對照的是，中國奢侈品收藏拍賣市場的春意融融。數據顯示，中國的奢侈品收藏者人數將達2.5億。如此龐大的市場潛力，自然讓各大拍賣公司力推了一個又一個的“典雅生活藝術”專場。而在凝結西方生活藝術的頂級奢侈品以天價引爆拍場的同時，呈現中國和東方雅致生活美感的精雅器物，也讓全球藏家趨之若鶩。

　　奢侈品拍賣火爆

　　5228萬 港元 的藍寶石鑲鑽戒指、4108萬港元的珍珠項鍊、137萬港元的包包、90萬港元的手錶、50萬港元的紅酒……越來越多的奢侈品現身中國拍場，並拍出高價。

　　一款紫紅色Porosus鱷魚皮鑲鑽Hermès鉑金包，10月在佳士得香港以137萬港元的創紀錄高價拍出。10月24日，佳士得上海秋拍收槌，聚焦奢侈品的“典雅生活藝術”、“中國及亞洲當代設計”兩專場，成績也相當不俗。

　　此次是“典雅生活藝術”專場首次於中國內地開拍。18件出自頂級品牌的名貴手袋和110件精美時計，以超過65.9萬元的總成交價和高成交率成交。來自拍賣現場的資訊顯示，18件手袋開拍不足半小時即悉數拍出，名錶等時計也頗受中國藏家歡迎，一款18k紅金鑲鑽石及黑色鑽石自動上弦腕錶，以23.75萬元的全場最高價落槌。佳士得手袋及配飾部總監林博明對此很是興奮，“佳士得原本的計劃是借此檢驗一下市場的反應，目前來看，效果相當不錯，超出預期。”

　　來自亞洲設計師的作品同樣表現出色，不僅取得了總成交額146.58750萬元的成績，其中“大天地”系列的一件大葉紫檀黑色大漆罩金圓桌，還創出了18.3萬元的全場最高價。

　　種種跡象表明，珠寶腕錶等奢侈品漸成2015中國拍賣市場熱點。佳士得上海秋拍之外，保利香港也在本季秋拍中推出珠寶品類，尤其是中國新銳設計師專題;而于10月7日落槌的香港蘇富比“瑰麗珠寶及翡翠首飾”專場，更吸引了亞洲各地藏家和國際珠寶商的踴躍競拍。其中成交價4108萬港元的考德雷珍珠項鍊，刷新了天然灰珍珠項鍊世界拍賣紀錄;一枚27.68克拉的天然喀什米爾藍寶石鑲鑽戒指更以5228萬港元，刷新了喀什米爾藍寶石克拉單價世界拍賣紀錄。美酒及鐘錶方面，“經典珍酩窖藏顯赫尊貴收藏”專場雲集了上百件羅曼尼康帝及波爾多頂尖佳釀。而總估值近8億港元的珠寶首飾及精緻名錶，及4組重要私人珍藏佳釀，將於11月27日及28日亮相佳士得香港秋拍 。此外，老牌拍賣公司邦瀚斯也將於12月2日在香港舉辦兩場奢侈品拍賣會，而他們的信心就來自佳士得上海的秋拍成績。

　　自2014年以來，奢侈品在中國拍賣市場一改落寞狀態，其具備的良好保真性、較高的升值空間和高成交率、結算率高等特點，使其從拍場龍套一躍成為如今各大拍行用心力推的拍品。據不完全統計，奢侈品的上拍預估金額，已佔到了今年各大拍行秋拍總預估額的20%以上，而在2014年秋拍，這個數據只有5%。

　　值得一提的是，奢侈品拍賣市場的火爆，是在中國內地奢侈品市場哀鴻遍野的大背景下發生的。日前，LV在廣州的首家分店宣佈關張，這是LV自去年7月以來關閉的第4家門店。受反腐及奢侈品價格差異導致消費外移、大環境和商業模式變化等因素影響，中國內地的奢侈品牌關店潮來勢洶湧。數據顯示，2014年，Hugo Boss關閉了7家門店，Burberry關閉了4家;2015年，Prada在中國門市數量較去年大減三成，Armani門店數從49家降至44家;Chanel門店數是最多時期的一半。業內人士分析，未來1-2年關店潮仍將持續。

　　貝恩公司報告則顯示，2014年中國奢侈品市場首次出現負增長，較2013年下滑1%;2015年，亞太奢侈品市場處於“停滯狀態”，中國奢侈品收入或將減少2%至4%。

　　東方雅致生活閃亮登場

　　值得一提的是，除來自國際頂級品牌的珠寶、腕錶、手袋的西方生活藝術的奢侈品炙手可熱外，帶有中國和東方氣質的實用藝術品，也日益引領拍場風光。

　　2015秋拍，佳士得上海“中國及亞洲當代設計”專場再度登場，35件來自中國、日本及南韓等亞洲工藝大師和藝術家的作品亮相拍場。其中有藝術家丁乙的“天籟”手繪薄胎對碗，有體現高科技碳纖維材料、中國精湛手工技藝和當代設計藝術的“大天地”系列。

　　屬於實用藝術品的奢侈品不僅是投資工具，更是提升生活品位、呈現典雅生活方式的要件。如今，越來越多的中國藏家將目光投注于實用藝術品類，各拍賣行也因此調整策略，吸引買家。

　　“典雅生活藝術”和當代設計專場開啟于佳士得上海2014年秋拍。其時，20件中國當代設計取得了百分百成交的“白手套”佳績:以507萬元成交的大葉紫檀黑漆壓金書桌，423萬元的成套紫檀水外雲合茶桌，231萬元的黃檀三屏靠祥龍石圖羅漢床，147萬元的四聯雙面繡屏風，一對紅鳳梨漆椅以111萬元拍出，開場拍品58釐米的白釉薄胎大碗，以高出估價4倍75萬元的易主……這些嶄新的當代傢具設計精品，出人意料地拍出了古董才有的高價。

　　而這些“中國風”採用的也是最上乘傳統的中國材質精工打造:蛋殼薄瓷、珍稀紫檀木、黃花梨木、蘇州絲綢、四川竹和新疆和田白玉、純天然塗料等，品類涵蓋傢具、陶瓷、包袋等，其中包含許多失傳的技藝，經由現代設計，“中國風”呈現出璀璨而獨特的典雅韻味。

　　“從去年‘中國當代設計’專場拍賣所獲佳績可以看出，將中國傳統元素與當代設計理念完美融合的全新收藏品類在全球範圍內廣受關注。

　　2.5億的收藏力

　　分析人士認為，奢侈品拍賣的興盛，與中國年輕一代消費群體的崛起有關，而他們是一撥有著成熟奢侈品消費行為模式的人群。

　　據林博明介紹，一些內地買家對奢侈品包袋相當懂行，他們非常關注它們的等級，也非常知曉它們的顏色、材質和價格等因素。“大部分內地買家原本就有一定收藏，希望通過我們找尋某個特定顏色、型號的包袋，通常是價值非常高、最珍稀材質、最罕見顏色的單品”。

　　數據顯示，未來中國的奢侈品收藏者人數將達2.5億，這意味著平均每5個人就有一個人收藏奢侈品。另有業內人士預計，實際數據或許還不止這個數據。邦瀚斯珠寶部主管趙式亞表示，去年英國拍賣業做過統計，中國已購買過1件以上奢侈品的人群已達9000萬。如此龐大的人群，自然意味著巨大的二級市場，可以説百萬名包的背後是億萬的市場潛力。而業內人士更認為，目前內地珠寶腕錶等奢侈品市場尚未完全打開，未來收藏潛力不容小覷。為此，今年多家國際拍行不約而同地引入新元素、新模式，以加速市場培育。

　　雖然奢侈品拍賣，目前只是藝術品市場一個較新的品類，“但多場拍賣結果顯示，奢侈品不僅在拍賣價格上整體穩步上揚，且隨著拍賣規模的擴大和成交總額的不斷放大，奢侈品在藝術品拍賣市場上所佔的份額也在迅速增加。”趙式亞説，“我們看好未來的中國市場。”

　　隨著時代的發展，藝術品收藏的種類也在不斷刷新，諸如建築、園林等設計師精品也開始被私人收藏，而奢侈品的種類也在急速擴張，頂級服飾、美酒雪茄、珠寶腕錶、豪車豪宅、遊艇飛機、智慧家電等，自然都在奢侈品的名單中，未來瀕臨滅絕的物種、私人管家、醫生、頂級廚師等，也有可能進入奢侈品行列和拍賣市場。

　　令人遺憾的是，在如今的被拍賣奢侈品中，90%是不保值的。“90%的奢侈品是消耗品。”品質財富研究院院長周婷表示，奢侈品牌一直強調它們每年都漲價，目的是為維護其品牌形象，保持議價空間和最高利潤，“對於一些消耗型奢侈品，它的保值和增值更多是一種噱頭。”

　　而二手市場的不成熟，也是國內奢侈品難保值的重要原因。以腕錶為例，儘管有的藏家收藏的名錶很貴，但找不到合適的變現渠道，二手市場不繁榮，投資就要大打折扣。目前，內地變現奢侈品除了典當行，就是上拍賣，渠道非常狹窄。與此同時，內地投資者奢侈品養護經驗的缺乏，也讓他們手中95%的奢侈品不能實現投資屬性。“名錶佩戴過，勢必會出現損傷，這會影響它的走時準確性，而95%投資名錶的中國人並不懂得，名錶要定期送回瑞士原廠進行維修或保養。”周婷説，如果缺少維修保養，該名錶在二手市場的保值率將大幅下跌。