O2O：千金燒盡歸正途？
- 發佈時間：2015-12-14 22:30:50 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
前不久，福州知名IT企業、全國百強軟體企業一丁集團宣佈破産，董事長失聯。截至2015年11月，至少有8家知名的網際網路洗車企業關閉或者倒閉；號稱“仲介版滴滴”的二手房O2O(OnlinetoOffline，線上離線/線上到線下)平臺——愛屋吉屋，目前陷入高補貼帶來的困境。
隨著資本環境的巨變，今年相當火爆的網際網路O2O企業群，出現了“有上頓沒下頓”甚至失聯倒閉的趨勢，涉及洗車、餐飲、教育、美甲、家政、家裝等多行業領域。明年或將是這些O2O企業面臨生死大劫的關鍵年，如果某一細分領域的O2O企業的燒錢能支撐到扭虧為盈，那麼意味著該領域其他O2O同行企業的大規模倒下，然後才能成就“剩者”為王的神話。一個細分領域的消費市場，真真支撐不了那麼多企業的蜂擁而入，殘酷的市場競爭，將令這些燒錢燒得昏了頭的O2O企業深刻領會到古老的商業訓誡：燒錢不算本事，盈利才是本真。
其實，從今年股災後的9月開始，一級資本市場已經進入冷靜收縮的態勢，國內外投資人面對國際金融市場的巨幅波動，及時避險成為他們的本能反應，很多投資人對O2O是敬而遠之。
從炙手可熱到避之不及，O2O的遭遇並非是因為資本的勢利，而是當資本面對回報的信心動搖、融資項目呈現的信用風險時（刷單已是O2O通病，信用風險同時也加劇了燒錢的速度，縮短了燒錢的長度），這一O2O“嚴冬”的出現就不可避免。
今年以來，O2O企業的風起雲湧，也意味著O2O的魚龍混雜。現實並沒有想像中那麼美好，那些缺乏創意、只靠燒錢支撐的項目，首先成為“炮灰”。一夜成名、一夜暴富的盛況，在O2O領域已然成為過去。
大連萬達集團董事長王健林認為，創業者最重要的品質是求新。他對當下創業風潮中的“燒錢模式”和“O2O補貼大戰”提出質疑，認為其如果找不到盈利模式，完全靠燒錢，肯定活不成。
不過對於O2O進入嚴冬的判斷，也有不同看法：現在資本市場並未入冬，因為市場上並不缺錢，銀行利息和國債利率那麼低，就表明錢還在到處涌動，目前只是缺少好的投資項目。現在資本對O2O項目的謹慎，是出於一種理性的回歸。那些真正的好項目，依然是資本市場青睞和追逐的對象。
中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌認為，目前整個O2O行業已經進入深度整合期，O2O平臺在大批死掉，但整個行業卻開始漸入健康發展的道路。商業的本質是賺錢，資本市場也正在將目光聚焦在那些發展良好、有盈利潛力的公司身上。
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