近日據外媒報道，美國一些零售商公佈的第三季度財報表現不佳，一度給其購物季期間的經營蒙上一層陰影。然而，從近期公佈的消費者開支和消費者信心數據來看，人們似乎並不願意錯過這場一年一度最大的折扣狂歡活動。此外，部分零售巨頭三季度財報表現不佳的原因更多在於數字革命導致零售市場結構發生了轉變。

　　美國零售巨頭三季報表現不佳

　　包括Gap、梅西百貨、連鎖百貨店、諾德斯特龍、手錶製造商Fossil在內的幾大零售巨頭近期公佈的第三季度財報均表現不佳。

　　沃爾瑪公佈的第三季度財報顯示，因薪資支出增加和電子商務上的大力投資，純利同比跌近11%至33.04億美元，總收入下降1.3%至1174億美元。

　　不過，許多分析人士認為在購物季期間消費者仍然會大量購物，他們將會推動零售行業第四季度的銷售額增長3%~4%。75%的德勤調查受訪者表示今年的支出計劃比去年更多，該比例為2000年以來的最高值。

　　美國全國零售業聯盟最新公佈的調查結果顯示，今年的感恩節假期，全美有1.358億人打算到實體商店或網上購物。其中73.5%的人打算在“黑色星期五”當天大搶購。同時，全國零售業聯盟調查還發現，今年購物季期間每名消費者計劃平均花費804美元，其中為家庭成員採買的平均花費為463美元，兩者比去年均略有上升。

　　美國聯邦公開市場委員會發佈的10月公告對消費需求似乎也沒有過多擔憂。“雖然9月零售業的銷售增長令人失望，但是三季度銷售穩步增長給業內帶來了信心，企業一致認為消費在未來仍會適度增長。隨著就業人口和收入的增加、汽油價格的下降以及消費者信心處於較高水準，消費將會被進一步拉動。”“維多利亞的秘密”母公司LBrands近日表示，在三季度營業額實現7%的超預期增長後，其已提高全年的預期利潤增長率。

　　品牌服裝折扣商TJX、家居建材用品零售商家得寶、家居裝飾零售商勞氏的三季度銷售量也強勁增長。

　　因此，一些商業企業表現不佳的財報似乎更多反映的是某一個行業的狀況，而非消費者的整體消費意願。

　　例如百思買對四季度銷售前景持溫和態度，但其更多反映的是電子産品行業的狀況。由於市場日趨飽和，平板電腦和行動電話的銷售呈整體下降趨勢。同時，Gap下調了四季度預期利潤，但這是因為其産品不夠時尚、品質不高，其一直在致力於內部調整。

　　此外，美國華爾街的研究諮詢公司EvercoreISI的分析師認為，不應基於少數幾份零售企業財報就對年終的購物季消費意願作出判斷。

　　Evercore分析師強調，近期公佈的一批財報表現出一些特別之處，但無法明確是什麼原因造成的。例如，雖然服裝整體銷售不盡如人意，但是耐克和安德瑪等運動服裝卻銷售火爆。

　　數字革命導致零售市場結構發生轉變

　　Evercore分析師認為部分零售巨頭三季度財報表現不佳的原因更多的在於數字革命導致零售市場結構發生轉變。

　　電商巨頭亞馬遜正在吞噬實體零售商的市場份額，包括他們的主營業務和非主營業務。

　　亞馬遜的股價創歷史新高，該公司現在市值為3050億美元，高於沃爾瑪、塔吉特、百思買、折扣零售TJX、梅西百貨、傑西潘尼市價的總和。

　　由於梅西百貨和其他零售商相當一部分的銷售額依賴於遊客，美元走強一直是個問題。此外，10月氣溫比往年偏高對許多零售商也可能造成了一定的影響。

　　諮詢公司普華永道的零售業分析主管史蒂夫·巴爾説：“我們注意到零售店的客流量在整體下降，尤其是在大城市的中心地區。”

　　這個行業總是如此，有商家門庭若市，也有商家門可羅雀，但是許多門庭若市的商家不是開實體店的。“是零售行業還是部分零售商遇到了問題？”巴爾指出，越來越多的人在選擇網上購物，與去年相比電商巨頭的收益可能會增長30%～40%。