“雙11”新觀察

　　912.17億元！

　　天貓“雙11”又創紀錄

　　致敬“雙11”，紐交所昨首次為中國企業舉行遠端開市敲鐘儀式

　　□本報記者 莊鄭悅

　　“912.17億元！”11日24點，北京，整個水立方陷入了歡呼和尖叫，天貓雙“11”購物狂歡節又創造了一個新數字。

　　而阿里巴巴集團董事局主席馬雲當天接受採訪時表示，中國真正的內需還未被完全挖掘出來，強大的內需潛力是中國經濟巨大機會。“我們‘雙11’要做100年，還有93年要做，這還剛剛開始。”

　　昨天，還有一件新鮮事。晚上10點30分，紐約和北京、紐約證券交易所和“水立方”，相隔萬里，同時響起了開市的鐘聲。

　　初冬的北京寒風淩冽，而水立方裏卻充盈著掌聲和歡呼聲，人們都為見證了紐交所為天貓“雙11”舉行遠端開市敲鐘儀式而興奮不已。

　　數據

　　到昨天中午已打破去年紀錄

　　從昨天零點開始，北京水立方現場超大螢幕不停跳動著數字，每過一個節點，阿裏就會報出天貓交易額以及支付寶、菜鳥、阿裏雲、村淘等各方面的實時數據，節奏相當頻繁。

　　記者在現場目睹了一個個亮點：

　　天貓“雙11”開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元；

　　到4小時26分31秒，交易額過362億元，超過2013年“雙11”全天交易額；

　　到昨天中午11點50分，交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天紀錄，其中無線交易佔比71%。全球産生成交量的國家和地區達到205個。

　　到昨天24點，血拼迎來終點，全天交易額突破912.17億元，其中移動端佔比為68%。

　　儀式

　　紐交所首次為中國企業遠端敲鐘

　　美國東部時間11月11日的早晨，遠在萬里之外的紐交所外墻上，已懸挂起了印有橙色阿里巴巴LOGO和紅色天貓“雙11”的大橫幅。紐交所的工作人員也身穿印有阿里巴巴字樣的馬甲，在這一天向天貓“雙11”全球狂歡節致意。

　　與此同時，在紐約時報廣場、麥迪遜廣場以及加州矽谷3個標誌性地點，紐交所打出了3塊巨幅廣告牌，祝賀“雙11”全球狂歡節成功舉辦。

　　讓現場沸騰的是，紐交所總裁Tom Farley出現在水立方現場，與阿裏集團董事局主席馬雲、阿裏集團CEO張勇一起，舉行了遠端開市敲鐘儀式，見證這場全球商業的狂歡。

　　隨後，Tom Farley向全世界講述了紐交所開市情況以及與阿裏集團之間的緊密合作。

　　另外，和去年9月19日阿裏在紐交所IPO一樣，站到臺上敲響鐘聲的並不是阿裏集團的高管，而是8位普通人。他們是阿裏從2013年7月上線的“天天正能量”項目中1000多名受到獎勵的人中遴選出來的代表。其中就有河北滄州的“開襠褲男孩”霍柯嘉，他因2013年在杭州西湖景區費力將飲料瓶扔進垃圾桶而聞名網路。

　　阿裏公益“天天正能量”項目負責人透露，此次邀請這8個人擔任此次敲鐘嘉賓，“希望能夠借這個全球矚目的平臺，將他們的正能量形象展現在更多人面前”。

　　值得一提的是，在遠端敲鐘儀式上，紐交所入鄉隨俗，在1:1複製的敲鐘臺加入了中國元素，敲響的是春秋戰國同款青銅編鐘。兩組編鐘各懸挂11個扁圓鐘，意喻雙“11”。

　　記者了解到，這是紐交所首次為一家中國的網際網路企業舉行遠端敲鐘儀式。而上一次在中國進行類似儀式是2010年上海世博會期間，紐交所在世博會美國館以搖鈴方式舉行了遠端開市儀式。

　　有業內人士認為，紐交所開市鐘聲在水立方現場響起，意義非凡，不僅是對阿裏集團的一次祝賀，更是對中國電子商務在世界領先地位的肯定。這一舉動也足以表明阿里巴巴集團在紐交所指數中的重要地位。

　　不過，稍顯遺憾的是，“雙11”大促未能提振股價，在美上市的中資電商企業股價昨天一路走低，阿里巴巴下跌3.8%，京東下跌4%，唯品會下跌5.4%，聚美優品下跌3%。

　　相關

　　新聞

　　京東：半天時間，訂單量超越去年“雙11”

　　另據了解，相對於阿裏的高調，昨天京東方面除了給消費者發送了一些加大力度打折的短信外，並無多大動靜。

　　昨天上午11點左右，京東方面傳來了半日報：自11日零點到上午10點，京東商城10小時訂單量超過1000萬單，同比增長180%。 同時，來自移動端（包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等在內）的訂單量增長迅速，佔比突破70%。

　　數據顯示，進入“雙11”的第2分鐘，京東每分鐘成交訂單量就已達到前10小時的最大值；只用了2分5秒，京東訂單量就突破2010年11月11日的全天紀錄，隨後相繼突破了2011年與2012年的成績，並在4小時54分時超越2013年的“雙11”紀錄；到上午11點58分，下單量超越2014年“雙11”全天。

　　不過，雖然京東參加“雙11”已多年，但截至記者發稿時，京東對於當天的具體業績，依舊和前些年一樣，仍是“保密”中。