中國家電業的未來或許是“它”的！（圖）
- 發佈時間：2015-11-11 08:32:17 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
合肥、順德、青島，中國三大家電製造基地。作為後起之秀，合肥的白色大家電産量已經超越順德、青島，雄踞第一。在産量突破的同時，家電之都也在謀求創新蝶變———引進全球最大白電製造商惠而浦，惠而浦（中國）總部、惠而浦全球研發中心落戶合肥，便是一大動作。坐擁惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大知名家電品牌的惠而浦（中國）股份有限公司，勢必為合肥在向“中國家電創新之都”升級的過程中，添磚加瓦。
四大品牌火力全開，中國家電市場迎來“新聲”
品牌，是企業的生命線。而惠而浦中國恰恰實行的就是多品牌戰略。新成立的惠而浦（中國）旗下聚集了惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌，其品牌矩陣的形成對於其他競爭對手來説威脅巨大。中國家電市場版圖中將再次迎來一次“洗牌”。
惠而浦（中國）董事長、總裁金友華對四大品牌定位進行了介紹，“惠而浦是我們最高端的品牌，走歐美風格，以創新和科技觸動消費者，在中國的品牌承諾是‘百年品質創易生活’，主要競爭對手是國際品牌；三洋、帝度走日韓風，産品偏向健康、時尚、環保，品牌承諾為‘悅享健康’，這是一個差異化的制高點，把中國的主流品牌作為競爭對手；榮事達主要聚焦區域性重點市場，因為二十多年來榮事達一直是中國家電‘品質’代名詞，所以它的品牌承諾就是簡單的‘好品質榮事達’六個字。”從品牌定位區隔，來指導産品的差異化。
多渠道運營，助推多品牌協同發展打造家電帝國
多品牌戰略在為惠而浦提供更多競爭力的同時也會增加企業運作和協調的難度。尤其是隨著天貓、京東等電商平臺在家電銷售渠道中的作用日益凸顯，在有利於實施多品牌戰略的同時，也對更高效的多渠道運營提出了更高的要求。
據了解，今年惠而浦線上上銷售額同比增長可以達到80%至100%。一方面説明惠而浦的線上渠道還有巨大的潛力可挖；另一方面，惠而浦中國也正在著手打通線上線下渠道，就是為了消費者在更便捷購買家電産品的同時，也能享受更優質的服務。
惠而浦（中國）高級副總裁、行銷總公司總經理章榮中指出，“我們線上上主要佈局是用社會化的平台資源，因為系統化的平台資源已經非常好了。”在充分利用社會化平台資源的同時，惠而浦還特意找專業的外部公司運營，促進內部和外部建立良好溝通的體系，積極培養企業自身在電商方面的人才。
隨著惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌越來越深入到中國家電市場競爭核心區域，惠而浦中國這艘家電新航母已初露崢嶸。據了解，11月13日開幕第九屆中國（合肥）國際家用電器暨消費電子博覽會上，惠而浦中國將有一系列大動作綻放。
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