“你能否説出至少一個中國品牌？”——這項針對外國消費者的調查，其結果正在發生不小的變化：2012年，能説出至少一個中國品牌的僅有3%；而今年，這一比例攀升到23%。

　　從立足國內到揚帆出海，從貼牌生産到品牌輸出，從加工製造到高端服務……在中國製造享譽全球的同時，一批叫得響、信得過、國際化的中國品牌也脫穎而出，成為國際市場上閃光的“中國名片”。

　　新跨越，中國品牌開花結果

　　正在義大利舉行的米蘭世博會上，參展的中國品牌魅力十足。

　　中國南車生産的“和諧號”高鐵模型、中國航太展臺上的“玉兔”號1：1模型、貝因美集團的全新嬰幼兒配方奶粉“綠愛+”……這些代表中國製造實力和品質的産品，吸引眾多參觀者駐足。

　　米蘭世博會上的精彩亮相，是中國品牌多年建設成果的縮影。從小到大、從弱到強，中國品牌建設精彩紛呈、可圈可點。

　　我國一度面臨品牌匱乏的尷尬：10年前，國內擁有自主智慧財産權核心技術的企業僅為萬分之三。99%的企業沒有申請專利，60%以上的企業沒有商標。缺少技術和品牌，許多企業只能做代工，出力佔大頭、利潤拿小頭。

　　必須打造具有國際影響力的品牌！朝著這一目標，中國企業砥礪前行：堅持創新打造核心競爭力，注重改善服務維護品牌形象，主動到國際市場強筋健骨……

　　今天，中國品牌開花結果。

　　從跟跑到領跑，中國品牌引導力更強。

　　不認三星、蘋果，就認華為、中興。在緬甸，中國品牌的手機憑藉過硬的品質，佔據市場優勢地位。《緬甸時報》曾刊登過一個真實故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個手機都沒信號，只有一部中國手機打通了求救電話。吳泰扎感慨：“中國手機是救命手機！”

　　在越來越多的行業和領域，中國品牌正迎頭趕上洋品牌，成為領頭雁。世界品牌500強名單中，中國內地入選的品牌已達到29個。全球網際網路公司十強中，中國的阿里巴巴、騰訊、百度、京東佔據四席。

　　從模倣到創新，中國品牌競爭力更足。

　　“靠什麼打造品牌核心競爭力？説到底要靠創新。”格力集團董事長董明珠説。近幾年，我國企業創新力度不斷加大，國家統計局今年初發佈的數據顯示，2013年大中型工業企業研發經費支出6744.1億元，比上年增長12.5%，全國高技術産品出口貿易額6603.3億美元，比上年增長9.8%。想創新、敢創新、堅持創新，中國品牌技術含量不斷提高，核心競爭力不斷增強。

　　從國內到國際，中國品牌影響力更廣。

　　在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，一輛輛技術先進的中國製造列車在核心城區與周邊衛星城之間穿梭，每天運送乘客約34萬人次。值得一提的是，作為列車製造方，中國的公司不僅輸出了高端軌道交通裝備産品，還輸出高附加值的技術服務，實現了“産品+技術+服務”全方位“走出去”的升級。

　　新機遇，品牌發展迎來黃金時代

　　深圳大疆創新科技有限公司——這家成立9年的年輕企業，已是全球無人機市場的“第一品牌”：産品佔據全球小型無人機市場份額半數以上；在美國、德國、日本等地設立分公司；銷售收入連年增長……

　　像大疆一樣，依託創新快速成長的中國品牌，在今天的中國並不少見。中國品牌建設，正迎來黃金時代。

　　向內看，品牌環境不斷改善。隨著改革不斷深化、簡政放權不斷推進，市場活力將被進一步激發。我國加快體制創新推動科技創新，堅決打擊侵權行為，為創新之樹枝繁葉茂營造良好環境，為品牌建設打下堅實基礎。

　　向外看，中國品牌大有可為。目前，我國是全球第三大對外投資國，企業“走出去”已成常態。隨著企業參與國際競爭經驗的豐富，將帶動中國品牌加快國際化，擴大品牌的國際影響力。“一帶一路”戰略加快推進，中國裝備積極走出去，有助於涌現一批世界級的中國品牌。

　　經濟轉入新常態，呼喚更多優質品牌，也為優質品牌的崛起提供機遇。

　　經濟保持中高速、邁向中高端——這是新常態下中國的發展目標。實現這一目標，就要推動中國從製造大國轉向製造強國、從産品大國邁向品牌大國，打造更多具有國際競爭力、全球美譽度的品牌。

　　“培育一批優質品牌，可以在經濟各個環節形成新的增長點。在投資領域，品牌建設帶動的産業創新可以帶來更多投資機遇；外貿領域，品牌建設可以有效提高産品競爭力和附加值，推動中國製造在全球産業分工中逐步走向‘微笑曲線’的兩端；在消費領域，個性化、多樣化、品質過硬的品牌會讓消費市場更具活力。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示。

　　“經濟轉型升級，更加強調創新創造，更加強調效益品質，正是優質品牌大展身手的時候。”工業和資訊化部賽迪智庫研究員左世全説。中國製造2025規劃出臺、“網際網路+”行動計劃實施，新技術、新業態、新模式層出不窮，催生著一批批新品牌。

　　“小企業、新企業，也可以擁有知名品牌。”三個爸爸家庭智慧環境科技公司總裁戴賽鷹説。這家由3位年輕爸爸做起來的新企業生産兒童空氣凈化器，成立僅1年就取得月銷量超過2000台的佳績。過去，企業做品牌往往需要長時間的投入。今天，移動互聯網提供了低成本高效率的品牌打造路徑，縮減中間環節、帶動價值創新，中小企業也能打造屬於自己的小而美的品牌。

　　新起點，中國品牌闊步邁向中高端

　　告別貼牌大國，中國已實現了不起的跨越。建設品牌大國、品牌強國，中國還有長長的路要走。

　　——中國品牌，要在高端唱主角。

　　市場高端環節，目前仍是國外品牌主導。中國品牌在消費者眼中的形象通常是“性價比高”。做到這一點很不容易，但未來中國品牌要擁有更大的影響力，必須進軍中高端市場。

　　邁向中高端，品質過硬是根本。中國社科院榮譽學部委員馮昭奎説，中國是世界上排名第一的製造業大國，200多種工業製成品産量居全球首位，然而多數品種品質一般。中國品牌要擁有更大的影響力，必須精益求精、全方位提升品牌品質。“要提倡把既有産品做好做精的‘匠人精神’，兢兢業業做‘好東西’，塑造中國品牌的良好形象。”

　　邁向中高端，自主創新是支撐。“不加快自主創新，不掌握核心技術，企業只能跟在別人後頭走，品牌發展空間有限。”中興通訊董事長侯為貴説。對企業而言，創新程度如何，決定著一個品牌在激烈的市場競爭中能走多遠。對國家而言，創新的廣度和深度，是建設品牌強國的基礎。

　　——中國品牌，要更多更好地走出去。

　　在全球叫得響的中國品牌，從數量上看還不多，對中國這樣一個經濟總量全球第二、製造業總量全球第一的大國，更是不相稱。建設品牌強國，中國需要更多的世界一流品牌。

　　“中國企業要加快國際化步伐，到國際市場與國際大牌同臺競技。”國務院國資委副秘書長彭華崗説。好品牌是培育出來的，更是競爭出來的。要想形成更多世界一流品牌，中國企業就要在國際競爭中鍛造實力，爭取市場、贏得用戶；在與世界一流品牌的對標中，發現差距、補上短板，提高品牌的含金量。

　　“中國品牌走出去，要善於揚長避短，發掘自身優勢。”北京大學中國品牌研究中心主任王齊國説。中國品牌大規模進入國際市場的時間不長，但已經逐步形成自己的獨特優勢，其中“服務”就是一個重要方面。不少企業在把産品賣到全球、把品牌推廣到全球的同時，也把細緻週到、以人為本的服務延伸到用戶身邊，提高了品牌的美譽度和忠誠度。做精做細服務，不僅能夠最大限度地促進産品銷售，也能豐富中國品牌的內涵，提高品牌附加值。

　　站上新起點，中國品牌必將在做大做強的進程中實現新飛躍，引領中國製造新高度，詮釋中國經濟新內涵。