出國遊就是買買買 中國出境旅遊購物市場達6841億

　　你知道嗎？僅佔遊客總數1%的中國旅行者，創造了整個希斯羅機場25%的免稅品銷售額，中國人已不滿足於坐在電腦前通過“海淘”度過自己的“剁手季”，如今，“旅購”開始代替“海淘”成為了2015年的“雙十一”消費熱詞。

　　11月3日，自由行服務平臺螞蜂窩旅行網、今日頭條與中國銀行銀行卡中心聯合發佈《全球旅遊購物報告2015》顯示：2015年中國遊客出境自由行的原因中，有53.6%的人把購物列為主要目的；而平均每個中國旅行者會把一半以上的旅行費用花在購物上。2015年，中國出境旅遊購物市場規模已達6841億元——遠遠超過“海淘”市場規模的2400億(比達諮詢預估數據)。中國遊客境外購物每人平均花費5830元，同比增長16.3%——相當於每個出行者在境外買了一個LV手包。

　　驚人增長

　　報告顯示，在2015年中國遊客出境旅遊的目的中，有53.6%是以購物為主要目的，平均用於購物的費用佔每人平均境外消費的55.8%。

　　從區域分佈來看，中國遊客在日本、南韓以及歐美發達國家，每人平均旅遊購物支出已超過7000元。

　　根據日本觀光廳2015年第三季度數據顯示：中國遊客的消費同比增至2.5倍，達到4660億日元(約合人民幣247億元)，佔總量的近一半。中國遊客的每人平均支出為28萬日元(約合人民幣1.48萬元)，遠超平均水準(18萬日元，約合人民幣9500元)。

　　國家旅遊局預計，2015年中國出境遊客消費支出將高達1940億美元，出境旅遊人數突破1.2億人次。2000年，中國只有1050萬人出境遊，僅僅過了14年，中國的出境旅遊人數便增長了10倍，增長速度世界少見。中國遊客全球旅遊購物的重心，也從奢侈品為主轉為提升生活品質的品牌藥粧、化粧品、生活用品。

　　北京、東京最熱

　　以地區來看，北京是最受旅行者關注的境內旅遊購物城市。

　　遊客在北京的旅遊購物已從傳統的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品質、以國內外知名品牌為主的綜合性産品，包括電子産品、博物館和藝術類衍生品、潮流服裝服飾、創意設計産品、國外異域特色産品等。

　　暑假期間，以家庭旅遊為主的遊客選擇了北京。在接受文化熏陶的同時，趁著北京的暑期打折季“買買買”。7月開始，北京從第三躍居第一，旅遊熱度增加了426%，而8月的熱度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯戰爭勝利70週年閱兵儀式在北京舉行，同樣引發了大批國人在2015年前往北京旅遊的熱情。

　　2015年1月-10月，北京的旅遊購物花費為旅遊全部花費的最高支出項，所佔比重為42%；其次為餐飲費、住宿費、長途交通費，佔比均為18%左右；其餘的花費則是景點遊覽、市內交通、郵電通訊等其他項目。

　　綜合數據顯示，東京是最受旅行者關注的境外旅遊購物城市。

　　2015年春節10天時間，45萬中國遊客在日本花了近60億元人民幣用於購物，從保溫杯到名牌包，不少商場貨架上被掃蕩一空。一些日本當地的高價營養品甚至只賣中國遊客，在日本百姓愛光顧的普通藥粧店不見蹤影。

　　日韓免稅店最受關注，巴黎老佛爺賺最多

　　數據顯示，最受中國遊客關注的免稅店TOP5依次是：新羅免稅店、日上免稅店、樂天免稅店、海棠灣免稅購物中心、仁川機場免稅店。

　　新羅免稅店在中國遊客中的關注度佔比高達62.81%，是樂天免稅店的約8倍。新羅免稅店除了專門針對中國遊客推出購物優惠政策、中文導購、中文專場促銷，還建立了中文域名的網址供中國遊客提前了解各種優惠資訊。

　　而從實際消費額上，法國的老佛爺百貨卻奪得頭籌。2015年中國自由行用戶在法國老佛爺的消費額排名第一，同比增長27%。而去年排名第一的南韓樂天免稅店雖仍被廣泛關注，但中國遊客在該店的消費額卻並不理想。由於今年MERS病毒的蔓延直接導致南韓旅遊人數直線下降，中國自由行用戶在南韓樂天免稅店的實際消費金額只屈居第四。

　　螞蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤分析稱：多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國遊客在全球的旅遊購物越發頻繁。與此同時，中國線上旅遊網站(尤其是UGC)的迅猛發展，則使出境旅遊的購物資訊和價格更透明。