到原生態的古老小鎮觀光度假，是現今休閒旅遊的新熱點之一。《關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》提出，要大力發展特色旅遊城鎮，讓遊客看得見山、記得住鄉愁、留得住鄉情。然而，國內有的古鎮地處偏遠、交通不便，有的古鎮過度開發，商業氣息太濃，還有的古鎮宰客欺客現象頻頻發生。回到古鎮，找尋那一抹濃濃的鄉愁，實在是很不容易。

　　交通不便，翻修困難——

　　找尋“古”味不容易

　　“日落炊煙嫋嫋，頑童三三兩兩……我更嚮往這樣純天然的古鎮，帶著濃濃的鄉愁。”北京一家證券公司分析師陸艷華説，“回到原生態的古鎮旅遊，回歸質樸，感受純真，是很多遊客的願望。”

　　可是，能保持原生態的古鎮，多數地處偏遠、交通不便，旅遊基礎設施配套不完善。陸艷華曾去過廣西一些古鎮旅遊，“通往古鎮的小路坑坑洼洼，住宿的小旅館感覺很久沒更換床單，有些村落裏連公廁也找不著。”

　　“許多人去古村古鎮旅遊，是想感受傳統生活方式的氛圍，追尋古老的生活場景。”北京旅遊學會副秘書長劉思敏説，古村古鎮因為遠離鬧市，保存了獨特的地域特色，但往往也因此而使得旅遊配套設施不夠完備。

　　被譽為“中國最美鄉村”的婺源，近幾年遊客越來越多，對古鎮基礎設施的接待能力提出了新挑戰。今年春天，北京大學醫學部學生劉欣與朋友們相約在油菜花盛開的季節去婺源曉起古鎮。“馬頭墻、小青瓦掩映在田園風光之中，很美。但晚上全鎮停電，我們住在老宅子裏，黑漆漆的什麼也看不見。”説起古鎮大停電的遭遇，劉欣依然記憶猶新。

　　更讓人擔心的是，古鎮基礎設施本就老舊，加之建築越來越密，維護不到位，有很大的火災隱患。麗江束河古鎮、香格里拉獨克宗古城、貴州永興古鎮等一些古鎮都發生過火災，不僅危及居民和遊客的生命財産安全，也給具有歷史價值的古建築造成損害。

　　提升基礎設施水準，就需要翻修古鎮。這是一項複雜的工程，留住“古”味不容易。

　　曾為廣西四大古鎮之一的懷遠鎮地處宜州市西北，自唐代至今已有1300年的歷史。該鎮房屋多為木板騎樓結構，設有樓閣走廊，飛檐高脊，頗具特色。然而隨著時間流逝，騎樓上的青瓦開始漏水，木頭也慢慢腐朽。為改善居住條件，近年來，部分騎樓被水泥覆蓋了，基本看不見原來的青磚，“雖然整潔舒服了不少，卻沒了‘古’味。”古鎮居民覃櫻十分惋惜。

　　“無論是在都市還是在古鎮生活的人都有現代化的需求，保持原始的建築風貌和古老的生活方式不容易。”劉思敏説，還有一些古鎮，缺乏整體規劃，一些商家興建洋樓別墅，破壞了古鎮的原始風貌。

　　“保護好古村落，才能找得到鄉愁。”廣東省梅州市南口鎮鎮長呂瑜泉説，南口鎮是知名的僑鄉，擁有數量最多、密度最大、保存最完整的僑鄉村圍龍屋，有500多年的歷史，同樣面臨著現代基礎設施建設與客家古建築保護兩者關係如何平衡的難題。“用傳統工藝保持古鎮原始風貌，雖然成本高、費工夫，但更具特色、更有價值。為了讓遊客找得到鄉愁，成本再高也要‘修舊如舊’。”

　　商業開發過度，街道成了賣場——

　　千鎮一面沒特色

　　“很多古城到處都是店舖、廣告、招攬生意的人，這些古城顯得擁擠而浮躁。”陸艷華説，“前段時間去唐山灤州古鎮旅遊，商販兜售著各地特産，有西藏綠松石、俄羅斯套娃、緬甸玉器……天南海北的都有，就是沒什麼當地特色。”

　　“過去多是因商設鎮，所以古鎮有商業化因素是正常的。但現在，如果一個古鎮絕大多數空間都用來向遊客賣東西，那就是過度商業化了。”中國旅遊研究院院長戴斌説，“如果把古鎮街道當成了大賣場就屬於過度開發了，人們買東西沒必要一定到古鎮去，而且遊客來古鎮旅遊不是為了觀賞商鋪。”

　　“面對商業利益一擁而上，用現代化工業化的方式建設、開發古鎮，就容易形成千鎮一面、旅遊産品單一的局面。”劉思敏説。

　　陸艷華説：“唐山的灤州古鎮，部分建築因地震毀壞了，在原址上重建的房屋都是按麗江風格造的，遍地倣古的新建築怎稱得上古鎮？”

　　現在很多古鎮遊體驗過於單一，多是白天逛街購物，晚上坐坐酒吧。“剛到古鎮時覺得挺新鮮，逛了一圈就覺得視覺疲勞了。”劉欣説。

　　古鎮開發只有留住“古”味，才有吸引人的韻味。

　　在大理喜洲古鎮一家酒店工作的楊女士説：“很多遊客選擇入住我們酒店，就是相中了我們古色古香的建築。”這家酒店是由一座1947年建造的白族特色古建築改造而成，酒店不僅保持了原貌，而且舍得投入資金做後期保護。

　　如何避免古鎮開發過度商業化、千篇一律？

　　劉思敏建議，政府可考慮將有價值的傳統村落，像國外小鎮那樣進行內部功能改造，讓古鎮兼具現代化功能與傳統外觀，讓古鎮遊更舒適也更出彩。

　　他介紹，浙江烏鎮在原址上打造了一個古鎮主題公園，在完整構建江南水鄉風貌的同時，還把現代的度假設施融合進去，既有五星級酒店、會館，也有個性民宿，成為集觀光、休閒、商務為一體的體驗型景區，為古鎮旅遊發展提供了新的思路。

　　旅行“風險”大，宰客現象多——

　　遭遇陷阱很無奈

　　劉欣去浙江某古鎮遊玩時，有人説可以帶她進入古鎮，只收取門票的半價作為勞務費。“後來發現古鎮裏的一些祠堂還要驗票，幸虧沒有‘逃票’，要不然在祠堂還要補票，算下來更不划算。”劉欣説。

　　和很多景區一樣，古鎮遊市場也面臨秩序亂、“陷阱”多等問題，宰客現象不少。戴斌認為，解決這一問題要從兩個方面著手。首先是增加本地的消費量，如果缺乏本地人的市場需求，短期爆發消費量的時候，一定會抬高價格，對旅遊者進行欺詐。其次是利用資訊技術，讓資訊透明化、對等化，能夠抑制不良商家的“宰客衝動”。

　　在規範市場秩序與保護古鎮形態方面，政府的力量不可或缺。但在旅遊開發、市場運作方面，企業更具有敏感性，二者形成合力才能讓古鎮遊更規範。

　　單純依靠政府開發古鎮，很容易使旅遊開發成為政績工程，未必能準確捕捉到市場需求。戴斌説：“某古鎮投資了幾百億元建好後，一直遊客稀少。旅遊是個民生事業，不能像抓工業一樣來抓旅遊。在研究産品供給的時候，要把旅遊需求放在首要位置，把遊客權益作為重中之重維護好，提升旅遊體驗。”

　　“進入商業領域，任何政府和專家學者都無法像商業機構一般睿智，因為商業機構對於投資回報更敏感。” 戴斌説。

　　皖南古鎮宏村、西遞風格相近，但宏村旅遊是由企業開發經營，西遞則主要由村委會管理。“感覺政府管理得沒有企業好，去西遞旅遊時在村口等了20分鐘導遊才過來，本來説好5個人配一位導遊，最後成了20多人的大團隊。”北京某高校旅遊管理系教師梁海説。

　　梅州市南口鎮將麓湖山文化産業園交由企業開發建設，景區內除了生態景觀，還開發了四星級會所酒店、度假木屋、高爾夫球場、環湖自行車和兒童遊樂場等項目，為遊客提供了更多體驗。

　　古鎮遊可以將自然風光與歷史文化有機結合，具有廣闊的市場前景。“我國大眾旅遊正從初級階段向中高級階段發展，特色旅遊城鎮發展的空間還很大，當前處於發展初期，一定要找準方向，有序發展，滿足遊客需求，維護遊客權益。”戴斌説。

　　延伸閱讀

　　保護古鎮，國外有啥辦法？

　　法國：

　　1981年創設“最美鄉村”品牌，至今已有157個古鎮被列為法國文化遺産保護範圍，啟動拯救和修復古鎮計劃，在完整保存村落原貌和淳樸的原生態鄉村特徵的基礎上，營造符合休閒和生態要求的旅遊環境。有著1000多年曆史的古鎮貝弗龍是“最美鄉村”之一。為保持原生態，貝弗龍嚴格控制商業用房的開發數量。鎮上只有一家麵包店、一家小超市和為數不多的幾家咖啡館與餐館。雖然生活不太方便，但保護與開發的平衡發展為貝弗龍提供了生機，也給村民帶來了實惠。

　　英國：

　　在英國，古城古鎮保護的概念深入人心。英國19世紀興起了歷史文化遺産立法運動。自此之後，《古跡保護法令》《城市規劃法令》《古建築及古跡法令》《地方政府古建築法令》等多部專門的法律法規相繼出臺。根據這些法律規定，凡是1840年前的建築物，都要加以保護，不得更改外觀。

　　德國：

　　保護、修復甚至重建古城和古代建築很少引發德國公眾大討論。二戰後，德國人力求按照原樣修復或重建歷史建築，由此形成的老建築完全可以“以假亂真”。為保護和修復古建築包括古鎮，德國政府積極採取措施吸引投資者參與，同時通過立法約束確保古建築保護到位。

　　奧地利：

　　古建築群保護首先指的是外部景觀。新建築借助建築藝術品質，融入城市建築群中，是古城保護的首要目標。奧地利政府制定了多個老城保護的法律法規，明確任何城市建設都不能損害一些特定的古老建築。在被譽為“最美湖畔小鎮”的哈爾施塔特，除了救護、消防、警察等特殊車輛外，其他汽車沒有特批不允許駛入小鎮。(尚文 整理)

　　這些村鎮，您不妨去看看

　　除烏鎮、麗江、鳳凰這些耳熟能詳的古鎮外，我國還有很多不被大眾所熟知的美麗古鎮。以下是中國國家地理雜誌評選出的一些最美古鎮古村，您不妨去走一走。

　　貴州凱里肇興侗寨：

　　黔東南是我國苗、侗少數民族文化的最大匯集地區，而肇興侗寨被稱為“侗鄉第一寨”。寨子四面環山，建於山中盆地。沿河而建的幹欄式吊腳樓，全部用杉木建造，屋頂覆蓋小青瓦，錯落有致，有別具特色的民族風情。

　　四川甘孜丹巴藏寨：

　　在丹巴藏寨可以感受神秘的藏地風情，體會藏式民居的魅力，幾百幢民居依山就勢，融于自然環境中，體現了天人合一的理念。藏寨建築繪上艷麗的圖案，到了秋季，配上一串晾曬的玉米，更是給人一種濃郁的鄉土風情。

　　新疆喀納斯湖畔圖瓦村：

　　圖瓦村位於喀納斯湖南岸2—3公里處的喀納斯河谷地帶，周圍山清水秀，環境優美。圖瓦村是布爾津縣前往喀納斯湖旅遊的必經之路，海拔1390米。古樸的原始小村像喀納斯湖一樣充滿神秘色彩，與喀納斯湖遙相輝映，融為一體，構成喀納斯景區獨具魅力的人文景觀和民族風情。

　　雲南紅河縣大羊街鄉哈尼村落：

　　大羊街鄉是哈尼族奕車人的主要集居地，也是奕車文化的發祥地。哈尼族梯田聞名於世，它是哈尼族文化與大自然巧妙結合的産物。寧靜祥和的哈尼村落，坐落在美麗的田園之中，如同仙境一般。

　　雲南騰沖和順古鎮：

　　和順的傳統民居多達1000多座，其中清代民居有100多座，被譽為中國古代建築的活化石，古樸典雅的祠堂、牌坊、月臺、亭閣、石欄比比皆是。和順古鎮靜謐幽遠，一泓碧水繞古鎮而過，還有古樹、拱橋……這裡的風光如詩如畫。(葉劍霞 整理)