核心提示

　　在多品牌戰略模式下，奶企往往重行銷輕産品，針對不同消費群體進行相應的概念行銷，導致産品繁雜，其實配方相似，只是名稱和價格各有不同。專家認為，隨著《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法》的實施，這種亂象將會被遏制住。

　　本報訊（記者 王睿）10月1日新的《食品安全法》將正式實施。在嬰幼兒配方奶粉市場，近日也傳來了一個好消息，被業界評論為“最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法（試行）》徵求意見稿對外發佈，即將施行。《辦法》中規定，此前的奶粉配方備案制將被註冊制取代、同一企業註冊的一個産品配方只能生産一種産品、每個企業不得有超過5個系列15種産品配方……諸如此類細緻嚴苛的條款共50項，這無疑為寶寶口糧的安全加上了“緊箍”。

　　清除多而雜的産品

　　據了解，目前，嬰幼兒奶粉市場的品牌數量有1000多個，部分奶企旗下的配方奶粉達到10多個、甚至幾十個系列。連日來，記者走訪本市多家大型超市、母嬰用品店的奶粉專櫃發現，無論是洋貨還是國貨，同一品牌、同一階段配方奶粉會有若干不同名稱的産品。 以某洋品牌為例，其2段配方奶粉就包含較大嬰兒配方奶粉、原裝新版進口奶粉、本土原裝進口嬰幼兒奶粉等；而有的國産奶粉某階段也會出現珍護幼兒配方奶粉、金裝幼兒配方奶粉、倍冠幼兒配方奶粉、普裝幼兒配方奶粉等多個系列。

　　家有寶寶的董女士告訴記者：“面對眾多奶粉品牌，本來就不確定該給孩子選哪個，一旦選定，還要再比對這個品牌裏哪種系列的産品好，很是為難。”採訪中，不少奶爸奶媽都表示，他們根本不清楚同品牌同階段，卻不同系列的産品有何差異，品牌和配方的混亂讓消費者對産品認知度差，對他們來説：“希望琳瑯滿目的奶粉變得簡單些。”

　　乳業分析師宋亮表示：“在多品牌戰略模式下，奶企往往重行銷而輕産品，不少企業為了搶市場，會針對不同消費群體進行相應的概念行銷，這就導致産品繁雜，其實配方相似，只是名稱和價格各有不同。”在專家看來，新政的實施將會遏制住這種亂象，清除多而雜的産品，同時也會淘汰變相貼牌生産的品牌。

　　標簽不得標注“進口奶源”

　　走訪中記者還注意到，眼下市場在售的不少奶粉包裝上都印有“100%進口奶源”、“海外原裝進口”等字樣，而關於奶源地的具體資訊卻沒有。對於這一現象，此次新政中也明確規定，“標注使用進口乳粉、基粉等原料的，應當標注原料真實産地。不得標注‘進口奶源’‘源自國外牧場’等模糊性誤導消費者的內容。”並且還提到，“嬰幼兒配方乳粉命名和標簽不得含有明示或者暗示具有疾病預防、治療功能，具有益智、增加抵抗力或免疫力、保護腸道等功能以及保健作用；行業協會、消費者組織、檢驗機構等社會組織推薦或監製、非轉基因字樣、零添加字樣。”

　　“很多中國消費者都崇尚洋品牌，因此奶企紛紛貼上進口標簽，來博取消費者信任。”乳業專家王丁棉説，按照新政要求，未來將對標簽規範化，避免産品誇大宣傳，誤導消費者，這將助力奶粉市場形成良性的競爭氛圍。據了解，新政將對違規者，處以貨值金額十倍以上二十倍以下的罰款；情節嚴重者，甚至吊銷許可證。