百度發佈“糯米+”生態戰略
- 發佈時間:2015-09-10 21:31:23 來源:國際商報 責任編輯:羅伯特
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在2015百度世界大會糯米O2O分論壇上,百度糯米正式發佈“糯米+”O2O生態戰略,宣佈全面開放資源和流量,聯動上下游夥伴打造兩大聯盟。
“O2O表面上看競爭激烈是一個紅海,但實際上這個市場還是一個藍海,機會非常大。”百度副總裁、百度糯米總經理曾良作出了如上判斷。
百度“糯米+”O2O生態體系將會圍繞“會員+”戰略核心推出“糯米+O2O生態聯盟”,正式開放內容服務資源和流量入口資源,打造兩大聯盟計劃:一是助力擁有廣泛用戶的第三方平臺,實現流量變現,建立收益分成的“夥伴聯盟”;二是將開放自身用戶資源和流量,接入更多的第三方垂直O2O服務提供商,共用內容、共用流量,深度打造“服務聯盟”。
“夥伴聯盟”流量變現收益分成
據悉,目前“夥伴聯盟”除了對接百度地圖、手機百度等百度係産品外,百度糯米已經與中國電信翼支付、華為、中信銀行、葡萄生活、朝陽大悅城等眾多平臺達成合作,幫助其流量變現。
剛剛與百度進行深度合作的朝陽大悅城,作為大眾眼中“幾近被電商衝誇”的百貨業主,卻有不一樣的經歷。“O2O與線下實體商超的關係,不應該只是簡單的去商場化,與商場成為敵人,讓商場受損。這點,大多數平臺都很難做到,但從上個月我們開始與百度糯米進行戰略合作後發現,百度糯米做到了。”朝陽大悅城研策部總監李英偉表示,“未來的ShoppingMall會是O2O的主戰場,這裡有大量的商戶,有非常多的O2O場景,商場本身又與商戶有非常直接的聯繫。”
與萬達、銀泰做全價值鏈不同,朝陽大悅城主動融入網際網路生態。“我們有APP,有公眾號,我們把自己做的一個很小的O2O平臺開放出來,融入‘糯米+’這個巨大的平臺和聯盟中去,打通系統、用戶和數據層面。與百度糯米合作兩周時間,朝陽大悅城內相關數十家商戶的GMV增長近一倍,超出了以往和任何平臺合作的效果。”李英偉在現場表示。
“服務聯盟”服務扶植場景拓展
據悉“服務聯盟”已對接電影、打造百度糯米電影明星品類,同時對接了百度外賣等百度係産品,還將對接出行、醫療、票務、洗衣以及各類到府服務夥伴,豐富消費場景。“目前網際網路已滲透到電影産業製片、宣傳、發行、售票的各個環節,未來將形成以網際網路為核心的電影市場新格局。百度糯米電影將助力全國影院開拓賣品、衍生品的線上銷售,聯合院線打造超級影院,滿足用戶觀影過程的O2O需求。”百度糯米電影事業部總經理徐勇明表示。
據了解,今年4月底,百度聯合星美、大地等優質影院推出優質影院聯名會員卡。未來,糯米還將通過為會員提供觀影特權、明星見面、特惠賣品、積分加倍等各種福利提升會員觀影頻次。“最開始跟百度合作推出聯名會員卡時,會有用戶被百度洗掉的顧慮,但合作4個多月以來,發現百度不但沒洗掉星美的用戶,還給星美帶來了高黏度的用戶,同時也促進了可樂、爆米花等賣品的銷售。”星美集團CEO鄭吉崇先生表示。而隨著網際網路購票的普及,作為影院經營者也可減少櫃檯人員的使用,集中于電影服務,降低運營成本也提高了産值。
“店舖頁”實現“自主行銷”
百度糯米還同時發佈了為商戶搭建的“店舖頁”。“‘店舖頁’的最大特點是,讓商家可以對自家産品、服務及會員用戶進行定制化管理,實現‘自主行銷’。”百度糯米副總經理傅海波稱。
隨著“店舖頁”的發佈,百度糯米現有“會員+”體系對商戶的服務也將升級。依託“店舖頁”、儲值卡、到店付、美食金融等一系列産品和工具提供一整套會員管理、金融服務、大數據支援、支付體系等服務,可以為商家O2O行銷提供全面解決方案。
作為一家入駐的知名商戶,蜀江烤魚在全國40多個城市擁有90多家門店。“由於我們店舖分散,傳統媒體的宣傳很難滲透和精準定位到顧客。而現在,我們通過網路宣傳,可以直接把各種資訊傳遞給顧客。”蜀江烤魚品牌運營總監韓明如是説。