中國家電企業

　　廣州日報訊（記者段郴群德國柏林報道）“中國企業抱團‘出海’，聽起來美，做起來卻不容易”，當地時間9月4日，IFA 2015正式在德國柏林開幕，中國知名家電企業——TCL集團董事長李東生在IFA上接受媒體採訪時這樣表示。

　　據廣州日報記者在IFA現場走訪獲悉，中國企業已然成為一支不容忽視的消費電子創新力量，本次參展的中國企業更是超過30%，展現了中國製造的強大實力。在此次參展的中國企業中，“白+黑”成為標配，包括TCL集團、創維等中國家電企業，在此前黑電産品參展基礎上，首次大規模攜旗下白電産品參加IFA。

　　據悉，TCL集團不僅帶來了量子點H9700電視、大閱兵前線指揮車同款電視曲面H8800等眾多黑電産品，還在IFA開幕當天發佈了移動大平板XESS，同時帶來包括源自德國設計的大眼晶滾筒洗衣機和四開門冰箱等眾多白電産品。

　　在此次IFA展會上，國內白電巨頭海爾集團也是以“黑+白”模式參展，不僅帶來包括彩色冰箱等眾多白電産品，也帶來了電視等黑電産品。

　　而此次IFA展，智慧化成為絕對熱點，國內廠商除了TCL帶來了三防智慧手機和最新款智慧手錶等智慧穿戴設備，海爾也帶來了智慧手錶産品，而國外品牌松下則帶來了智慧家電産品，包括具有WIFI功能的智慧電飯鍋等。

　　白色家電更是加快智慧化推廣，多家企業白色家電主打健康智慧概念，包括智慧冰箱可以提前提醒用戶食品即將到期，並可以根據用戶購買食品習慣，利用雲計算合理調整用戶的食品結構等。TCL集團董事長李東生表示，網際網路+是中國家電企業超越洋品牌的機會，因為在包括晶片等傳統産業領域，中國廠商要超越國外企業很難，但網際網路應用，則有很多創新突破的機會，因為有龐大的市場需求。因此中國家電企業未來超越洋品牌，加快智慧化或是一大機會。

　　中國企業“出海”有規模化優勢

　　中國家電企業進入歐洲市場，早在10多年前就已經通過並購的方式開始，2004年，TCL收購彩電巨頭湯姆遜，掀開了中國家電企業進軍歐洲的序幕。但目前歐洲的小家電品牌在全球市場都非常知名，而在歐洲本土市場，白色家電更是強手如林。

　　國內家電行業資深人士劉步塵表示，中國白電産品進軍歐洲市場有難度，但中國企業的製造能力這十幾年都在不斷進步，同時，中國企業的規模化效應也對進入歐洲市場有幫助。

　　對於十年前與十年後中國企業在歐洲市場做品牌有何不同，李東生在接受廣州日報記者採訪時表示，中國企業現在進軍境外市場做品牌，主要是通過提升品牌實力，提高産品技術能力，以及産品的溢價，這樣才有更多資源投入到技術開發，實現良性迴圈。