■特約記者 程喆

　　仙俠劇《花千骨》的播出已經接近尾聲，9月7日將迎來大結局。自6月9日開播以來，《花千骨》不斷刷新著收視率的紀錄。截至8月底，“破3”的收視率創造了中國周播劇最高收視紀錄。其收視率不僅“逆襲”日播劇，更在短期內改變了觀眾群體的收看習慣，打造了暑期的周播黃金檔。雖然在中國，周播劇並非美劇概念中的“邊拍邊放”，産業鏈也並未完全成熟，但作為播出模式的改變，中國周播劇的出現正漸漸改變國人的收視習慣。

　　周播約不約

　　拍周播劇是需要勇氣的，按照國內觀眾的觀看習慣，最好一天播出三四集，敢讓觀眾等待的，一定對電視劇的品質很有信心。

　　《古劍奇譚》是作為黃金檔劇集打算在去年暑期推出的，不過受到“中國夢”系列連續劇展播的影響，改成了周播形式。誰知電視劇得天獨厚的先天條件反而使話題發酵擁有了時間，每個星期劇情的發展，都在網上被熱烈地討論著。

　　“約會式收看”實質上需要在懷舊感和新刺激中保持絕妙平衡，這恰恰是季播劇得天獨厚的優勢。

　　當然，周播劇對電視劇品質要求很高，《風中奇緣》《新神雕俠侶》《少年四大名捕》3部陣容強大又話題十足的古裝劇先後陷入了“周播魔咒”：熱熱鬧鬧開播，冷冷清清收官。其根本原因還是在於幾部周播劇的劇情都不夠吸引人，觀眾看了上集就對下集失去了期待，也沒有人想在一週後繼續守著電視機。

　　“小骨”拯救周播劇

　　《花千骨》並非第一個試水周播劇的電視劇，同為湖南衛視平臺出品的《旋風少女》《古劍奇譚》已經證明了這種模式是可行的。尤其是兩部仙俠劇《花千骨》和《古劍》，更成了今年以及去年暑期“現象級”的電視劇。

　　湖南衛視“押寶”仙俠題材，是因為其有走紅的先天基因。在現代科幻作品缺失的現狀下，仙俠類小説的改編就成為了熱衷此類電視劇觀眾的唯一選擇。從2005年《仙劍奇俠傳》開播起，這一規律就在不停被驗證。

　　在這個偶像消費文化盛行、粉絲當道的時代，粉絲已成為一個不容忽視的龐大的受眾群體。《花千骨》本身就擁有網路人氣，演員也是娛樂圈內擁有高人氣的偶像明星。同時，作為播出平臺，湖南衛視多年積累的巨大的頻道資源優勢使其仍具有強大的號召力，其受眾主要是年輕人，這與《花千骨》的目標收視觀眾高度吻合。《花千骨》在題材上也與湖南衛視一貫的播劇風格相符。

　　湖南衛視相關負責人表示，周播模式沒有影響觀眾們追劇的熱情，反而激發了觀眾更多的熱情，播出後呈現出雙網收視率高、觀眾規模廣、平均收看時間長、年輕觀眾黏度高的特點。同樣在暑期檔登上湖南衛視鑽石周播劇場的《花千骨》，成功模式與《古劍》一脈相承。

　　“約會式收看”未來可期

　　在周播行情看漲的情況下，湖南廣電節目交管中心主任肖寧日前説的一句“《花千骨》是賠錢的”令眾人譁然。可見僅依靠優秀的個例，是不能拯救周播劇的。

　　對賠本的原因，肖寧分析説：“因為我們每年有幾個季度的廣告招商，整個劇場的冠名權早在去年就被買斷了，而且播《花千骨》沒有中插廣告。”

　　在肖寧看來，要像《爸爸去哪兒》《偶像來了》那樣，把項目單獨拿出來招商，才有可能不虧本。芒果傳媒有限公司總經理張勇稱，在打包銷售的時候，售賣價是1元；在單賣的時候，就可能賣到5元。

　　“從商業的角度來説，銷售項目的動力也源於多季規劃。周播欄目也是一樣，我播出之前也不知道收視率高不高，我得期待著它播得好，然後第二季、第三季廣告賣得好，觀眾願意看第二季、第三季，這才是良性的動態過程”。張勇透露，不能像現在這樣，拍一個A扔了，再去拍一個B，決不拍A1、A2、A3，玩的就是猴子摘苞谷的遊戲。

　　而有計劃的周播劇可以實現題材價值最大化，周播劇面臨的困難與它潛在的巨大利益空間相比實在不值得一提。新一代年輕觀眾是伴隨著“美劇”“英劇”等概念的擴散而成長起來的，對周播劇已經有所適應。知名劇評人李星文就表示對周播劇非常看好：“周播劇是在21時30分以後播出的。從觀眾的組成來説，這個時段看劇的是精英人群，是廣告的主流訴求人群。而且由於周播劇所在時段實際上不太受各種政策的限制，這樣就比較契合網路劇的特點，有利於創作出好作品，也可以長遠地發展下去。”