■特約記者 程喆

　　自上世紀90年代中國電視業逐漸進入“衛視時代”起，暑期神劇就隨之出現，並一發不可收拾地流傳了20餘年。每年，觀眾一看到《還珠格格》《西遊記》《新白娘子傳奇》《武林外傳》集體重播，就知道暑假來了。而今年暑期過半，本該組團刷屏的“小燕子”“白娘子”卻沒有如期而至。神劇之所以能霸屏數十載，最重要的原因就是觀眾愛看。那麼，為什麼近年神劇“換血”，甚至集體失蹤？是觀眾變了心，還是衛視變了經營策略？

　　排片量逐年減少

　　過去20年，電視臺為搶收視率，爭奪學生人群，從上世紀80年代的《西遊記》開始，到90年代播出的《新白娘子傳奇》，以及後來的《還珠格格》《武林外傳》，每年暑假，它們都成了標配，這4部電視劇被網友並稱為暑期“四大神劇”。

　　四川衛視曾創下《新白娘子傳奇》兩個月重播3次的紀錄。《西遊記》重播次數之多，據説已經達到了3000次。去年，六小齡童還表示，正將此劇申請吉尼斯紀錄。1998年，《還珠格格》駕到，就在3年前，它曾在湖南衛視一年重播了13次，即便是第13次重播，收視率依然奪冠。此後出現的經典喜劇《武林外傳》，也被反覆重播了10年。

　　然而，近幾年，這些“暑假重播劇”的重播次數變少了，有些甚至在衛視平臺上已經看不到了。現在的衛視放什麼劇？據查閱，目前央視白天播出的電視劇分別是《隋唐英雄》和《親愛的》；湖南衛視的白天檔分別是《古劍奇譚》和《花千骨》；浙江衛視則從中午開始滾動播出《中國好聲音》，下午則是《奔跑吧兄弟》；江蘇衛視的上午檔獻給了動畫片《豬豬俠》，中午是《蒙面歌王》和《非誠勿擾》，下午放的是韓劇《繼承者們》；東方衛視的電視劇由《小爸爸》做東；山東衛視和北京衛視則“愛上”了《甄嬛傳》。

　　湖南衛視相關負責人謝爾琪曾表示，不會輕易再重播經典。但這並不意味著老一代“暑假重播劇”正式告別螢幕，《還珠格格》《西遊記》等依舊是重播率最高的電視劇，他們的播出平臺也由衛視轉移到地方檯播出。

　　“老劇”也要更新換代

　　電視臺不厭其煩地播放“暑假劇”，自然有收視率撐腰。

　　據《中國日報》報道，湖南衛視總編室推廣部副主任吳雄傑説：“道理蠻簡單的，如果沒人要看，電視臺怎麼會選擇播呢？”他指出，2012年，《還珠格格》重播的收視率比較理想。

　　在電視人看來，每個時段播什麼劇，只能圍繞收視人群的喜好來走——跟電視劇日常受眾相比，暑期尤其是白天時段，涌進大量平時不看電視的年輕觀眾。要抓住這部分收視“增量”，電視臺自然更青睞《還珠格格》《西遊記》等10歲~14歲觀眾的劇集喜好。

　　從“80後”到“00後”，已經過去了20年，觀眾群體已經發生了變化，“95後”成為主要觀眾。以前的“神劇”對於他們的吸引力已經低了，所以暑期檔更多播出的是年輕人比較熟知的電視劇，例如《愛情公寓》《古劍奇譚》等。

　　湖南衛視謝爾琪曾表示：“經典老劇的藝術水準、審美水準、價值觀和現在還是有一定出入的。”因此，現在電視臺要考慮到更多年輕觀眾的口味，符合現代觀眾的欣賞水準。現在網路如此發達，喜歡回味經典的觀眾完全可以通過其他平臺來看，而對於電視劇産業來説，更重要的是更新換代。

　　説“再見”不是壞事

　　其實，早在老一代“暑假劇”迴圈的年代，已經有電視人在反思這種現象，認為這是國內電視劇創作的斷層，才導致了“暑假重播劇”出現。

　　《中國日報》刊文稱，《愛情公寓3》發行方負責人表示，暑期到底播什麼，電視臺其實也很苦惱，“他們一方面想抓住新增的年輕觀眾；另一方面卻發現他們的庫存裏，根本沒有多少針對年輕觀眾愛看的劇集”。

　　新的“暑假神劇”的出現，其實是一件好事。以前的暑假劇是“70後”“80後”眼中的“童年回憶”，但對於“90後”“00後”來説並不是這樣的。“老一代”的人也沒必要評判年輕人的口味。

　　老“暑假劇”的退出，説明年輕觀眾的口味發生了變化，電視行業則需要順應時代推陳出新。在安徽衛視編排部的王主任看來，新的暑期經典劇正在形成，剩下的，就需要交由時間來檢驗了。“總有一天，跟《還珠格格》這種耐播劇相當的劇集就會出現，這個時間，不會太久”。