深圳房産仲介硝煙再起
- 發佈時間:2015-09-02 06:36:14 來源:深圳特區報 責任編輯:羅伯特
深圳房産仲介市場硝煙再起。前段時間,北京鏈家宣稱抽調1500名子弟兵南下深圳,誓跟深圳房産仲介老大中原地産“一決雌雄”。8月25日,鏈家已經舉辦了首場新聞發佈會,宣佈儘快將門店開到1000家,超過中原地産。
昨日,深圳中原也舉行了新聞發佈會,發佈多項新策略,將與鏈家正面交鋒,捍衛“老大”地位。深圳中原董事總經理鄭叔倫稱,鏈家的規模可能會超過中原,但業績上依舊有信心保持龍頭地位。“他們是飼料雞的話,我們就是走地雞。”
■ 深圳特區報記者 陳文標
規模:“1天1家店”VS“每分鐘成交一套房”
今年3月18日,中聯地産和鏈家地産宣佈在全國範圍內正式全面合併。8月25日,深圳中聯鏈家正式更名為“深圳鏈家”。深圳鏈家總經理張海明介紹,在不到4個月內共擴張了100家新門店,幾乎是“1天1家店”的速度開店。
“深圳仲介的競爭還不夠激烈。目前深圳第一大仲介的市場佔有率只有約20%,即便前幾大仲介加起來的市場份額也只有40%多。而在北京,鏈家就佔據了50%多的市場,所以深圳的市場空間還很大。”張海明透露,深圳鏈家計劃在今年底將門店數量擴張到300家,並以最快的速度開到1000家,把僅擁有350家門店的中原遠遠甩開。
“我們當然感到了壓力,但我們相信,儘管鏈家可能在規模上會超過中原,但業績上我們仍然有信心保持龍頭地位。”深圳中原董事總經理鄭叔倫表示,鏈家和中原在發展道路上有所不同,中原也希望將深圳的門店擴張到1000家,但什麼時候達到,由市場情況而定。
確實,中原今年上半年的業績非常可觀。據中原地産華南區總裁李耀智介紹,中原集團在中國內地擁有1700家門店,員工43000人。今年上半年的總銷售金額超過4300億元,總佣金收入達到74億元,同比增長45%。值得關注的是,中原上半年總成交量為25400宗,平均每分鐘成交一套房。
人才:“本科生”VS“學歷不限”
房産經紀人是房産仲介的核心資源,也是擴張的必要條件。因此,各大房産仲介都在不遺餘力地招兵買馬,甚至大規模私下“挖人”。
據了解,深圳鏈家不僅從北京空降1500名經紀人,還在7月初推出了“高保障、高激勵”的績效制度,不惜投入高成本招聘大學本科畢業生,薪酬激勵方面顯得更為激進。目前,鏈家招聘經紀人的底薪為每月5000元,不開單的情況下,最多可以保障6個月,佣金提成為50%-85%。據悉,這個薪酬和提成在行業內非常靠前。
中原方面,據深圳中原三級市場住宅部總經理王楚坤介紹,中原經紀人的底薪按照業績考核評定,維持在2030元到10030元之間,平均提成約30%。表面來看,底薪和提成比例都遠低於鏈家。但王楚坤表示,中原的員工除了拿底薪和提成之外,還可以根據服務品質拿到豐厚的現金獎。“我們整體佣金雖然不高,但員工實際拿到的收入並不低。”
中原地産華南區總裁李耀智還透露,為了應對競爭對手的“挖人”挑戰,中原一線經紀人和組別經理的收入在今年年初就提高了15-40%。員工收入方面,僅今年第二季度,中原集團有500人的月薪達到10萬元以上,一線經紀人最高收入達到197萬元,區域經理以上最高收入達到761萬。
“我們的前線員工確實有30%-50%的流失率,但是這很正常,不能適應工作就會被淘汰。不過,我們的老員工和管理層是非常穩定的。”李耀智如是説。
資本:“並購”VS“上市”
在地産仲介市場,鏈家絕對是資本運作的佼佼者。2014年11月,鏈家乘著網際網路的東風,將其網站正式更名為“鏈家網”,率先進入房産O2O時代。
進入2015年,鏈家的擴張需求更為迫切,不再是通過自身品牌的緩慢積累,而是借助更快速的資本手段——並購。今年2月,鏈家並購了成都伊誠。3月,鏈家收購上海德佑。深圳方面,鏈家一口“吞”下深圳房産仲介老二中聯地産,將167家門店歸為麾下,立馬在深圳有了根據地。
資本助力鏈家向其他領域擴張,如今鏈家旗下有毫米裝飾、自如資産、丁丁租房、高策機構等理財和資産管理公司。深圳鏈家總經理張海明甚至表示,鏈家的二手房業務可以不賺錢,可以通過理財、資産管理等業務“反哺”,這就是所謂的“羊毛出在豬身上”。
鏈家通過資本運作的手段,迅速吞食著市場,讓一向宣稱“不缺錢”的中原也開始憂慮起來。
近日,中原地産的上市事宜重新提上日程。8月17日,中原創始人施永青表示,希望中原一年內在港交所主機板上市,預計市值將達100億港元。據李耀智透露,目前中原正在籌備中原上市委員會,股東之間正在討論上市路徑,有關上市的具體時間表要等上市委員會確定之後才能公佈。“此前中原的業務單一,以代理作為惟一的業務發展;但未來中原計劃可以延伸更多的服務,則需要資本的參與,這是謀求上市的其中一個原因。”
正如李耀智所言,除了代理業務,中原的其他業務也在拓展。在發佈會上,中原的多款“中原+”産品亮相,比如悅享家、匯翰金融、房友圈、淘淘海等,涵蓋領域包括電商、資産管理、房屋評估和海外置業等八個領域。
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