常見品牌故事有這些
- 發佈時間：2015-08-15 02:29:55 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
創業型故事。一個品牌從無到有，創業者的個性與創業時期的故事，很可能決定了品牌基因。
【案例：香奈兒的創業故事】創辦人GabriellaCocoChanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都帶給她無窮的創作靈感。顧客對Chanel這個品牌的迷戀很大程度上是對CocoChanel女士的致敬。
歷史型故事。時間有時也是品牌資産的一部分，優秀的品牌才能做到歷久彌新。
【案例：代代相傳”的百達翡麗】百達翡麗曾推出一則廣告影片，生動展現出一塊手錶成為父子之間的情感紐帶，講出一個“代代相傳”的故事。
傳播型故事。一個好的故事等於省去大筆的廣告費，還可以使品牌迅速在同類産品中脫穎而出。
【案例：維吉達尼主打“農戶故事”】在店舖成立之初，維吉達尼以農戶實名發了幾條微網志，同時得到姚晨、周鴻祎等名人微網志轉發，知名度迅速提升，維吉達尼也被打造為一個有溫度、有情懷的品牌。
相關型故事。如果品牌有足夠好的資本，那麼完全可以自顧自講故事，使品牌本身成為焦點，吸引更多的消費者。如果沒有，那不妨從“相關性”入手，將品牌身份與消費者需求緊密結合起來，加強二者之間的雙向溝通。
【案例：讓宜家幫你改造廚房】瑞典傢具品牌宜家在美國A&E電視臺曾開闢了名為“改造我家廚房”的實境節目。在節目中，製作單位會在五天內為這一家人打造專屬的廚房。即使觀眾都清楚知道節目是由宜家贊助製作，但實用的資訊仍滿足了消費者迫切的需求。
風格型故事。有些故事是為了塑造自己的風格，走差異化路線。人們只要一想到某種風格，就會馬上想到這個品牌。
【案例：星巴克套用“地理即風味”】2005年，星巴克決定用咖啡包裝體現産地標識，來指導消費者區分咖啡之間的細微差別，幫助他們發現喜愛的口味。星巴克咖啡豆的産地主要來自於美洲、非洲和太平洋地區，每個地區的咖啡豆都有獨特的風味，品評的過程就是發現風味、酸度、醇度和氣味的過程。
細節型故事。小細節也可以做大文章，有些就是從一些小細節入手，達到見微知著的效果。
【案例：谷歌那“99.9%的人都沒有發現的改動”】谷歌悄悄更改了自己的LO-GO，一般人很難看出來，反而激發起大家去發現的興趣，每個人都爭相成為那0.1%的人。谷歌把這個故事講出來，展現出品牌一絲不茍、精益求精的形象。
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