新華網北京8月14日電（記者閆祥嶺 王小鵬）20億、10億、8億、4億、6000萬、5000萬，前三者分別為《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》的票房數字，後三者分別為《道士下山》《命中註定》《太平輪·彼岸》的票房數字。身披“名導光環”的後三部電影，要麼票房慘敗，要麼口碑失守，成為暑期檔的另類熱門話題。

　　率先在7月2日上映的《道士下山》由陳凱歌執導，王寶強、郭富城、張震、范偉、林志玲等知名影人聯袂出演，旨在打造“水滸式群像傳奇”。雖然影片在上映第20天時取得了約4億元的票房，但卻掩蓋不住觀影者的滔滔口水。

　　7月24日上映的《命中註定》由馮小剛監製，湯唯、廖凡主演。但備受期待的文藝男神女神並未引發觀影熱潮，影片完全沒有同類型影片《北京遇上西雅圖》《非誠勿擾》的票房業績，上映10天僅收穫6000多萬票房，且口碑平平。

　　7月30日上映的《太平輪·彼岸》成為最落寞的一員，這部由著名導演吳宇森集結章子怡、金城武、黃曉明、宋慧喬等眾多亞洲一流明星，輔以數億資金打造的大製作，從上部開始就爭議不斷。上映10天票房不足5000萬，堪稱傾覆。

　　與之形成鮮明對比的是，《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》三部影片“橫行”暑期檔，票房一路攀升。目前《捉妖記》票房已突破20億元，《煎餅俠》超出10億元，動畫電影《大聖歸來》票房超8億元，創造了國産動畫電影的票房新紀錄。

　　“中國電影整體上的換代已經完成。”北京大學中文系教授張頤武説。他認為，無論是傳統大牌導演的後繼乏力，還是主流電影觀眾群體的轉移，都意味著換代的完成，而今年暑期檔不同電影的市場表現則生動演繹了這一點。

　　近年來中國電影市場的增量非常大，主要原因是在三四線城市的快速擴張，電影市場已經走出原來的一二線城市，邁向全國化。“三四線城市是中國電影增量的創造者，這些城市的年輕觀眾數量龐大，其觀影趣味開始決定中國電影票房甚至是審美趣味。”張頤武説。

　　有專家認為，一些看起來後繼乏力的導演，不是其水準有了退化，而是其電影審美趣味與年輕觀眾之間産生了距離。比如《道士下山》的藝術水準未必如評論的那樣糟糕，但是其諷世反思的暴力、色情、慾望等，原本在年輕人的審美趣味中就不是主流；《命中註定》裏“馮氏喜劇”色彩，和今天年輕人的趣味不搭調；而《太平輪》的悲情故事過於玄遠。這些都難以與現在佔據觀影群體主流的年輕觀眾的小情調、小趣味、小情感相貼近。

　　反觀票房大賣的《捉妖記》，雖是神怪題材，但是在它演繹的內容裏，“二錢天師”的奮鬥歷程，就像大中小城市裏的小白領在奮鬥，這和年輕人的生活形態比較接近。研究者認為，《捉妖記》《煎餅俠》等影片，把年輕人的感傷、懷舊、青春與神怪等電影手段相結合，講述現實或者映射現實，趣味很明確，與年輕觀眾的現實生活形態接近，自然很受歡迎。

　　中國藝術研究院副研究員劉藩認為，對任何一部電影來説，既然選擇走市場，就要研究觀眾的觀影喜好，想要大票房，就要研究主流觀眾的審美趣味。對備受詬病的這些電影來説，“目標觀眾不是主流觀眾，收穫的自然就不是主流票房。”