小産品如何創造大市場？
- 發佈時間：2015-08-08 03:31:49 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
北京福來品牌行銷顧問機構董事長婁向鵬
在精準化品牌行銷戰略之下，仲景香菇醬從西峽香菇到新品類新品牌，從南陽走到全國，走出了一條農産品老大之路。
河南省西峽縣生態環境優越，年平均氣溫15.1℃，相對濕度69%，森林覆蓋率76.8%，是公認的香菇生長的黃金地帶。仲景大廚房股份有限公司總經理朱新成發現，市場上沒有將香菇進行深加工做成即食佐餐醬的。速食麵中的醬包給了他靈感，經過3年試驗，終於研製出了中國首創的發酵型香菇醬，取名為仲景香菇醬。福來將仲景香菇醬定位為“營養佐餐醬”，一刀切開了醬菜市場的兩大陣營：以仲景香菇醬為代表的營養佐餐醬和老乾媽為代表的非營養佐餐醬。如何把營養佐餐轉化成消費語言，好吃還能看得見呢？“採蘑菇的小姑娘，就採仲景香菇醬！300粒香菇一瓶醬，21種好營養！仲景香菇醬，真香真營養！”伴隨著我們熟悉的歌曲《採蘑菇的小姑娘》的旋律，仲景香菇醬一下征服了消費者芳心。河南是仲景香菇醬行銷第一戰場，公司與河南衛視王牌欄目《梨園春》展開深度戰略合作，圍繞重點終端有針對性投放戶外廣告。甄選一批重點賣場，投放堆頭、吊旗、配備專職促銷員等，將其打造成仲景香菇醬的品牌宣傳陣地。2010年，仲景香菇醬上市第一年即在河南市場異常“吃香”，周邊陜西、山東、河北、湖北市場也開始聞香而動，連北京、新疆、浙江等地的經銷商也都蜂擁而至。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
