這樣搭上社會化傳播快車
- 發佈時間：2015-08-08 03:31:47 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
探谷投資合夥人、總經理胡海卿
當傳播力高效、能量巨大的網際網路遇見文化底蘊深厚、最有故事的農業（農産品），當新興網際網路消費人群，在購買商品時還希望獲得商品背後的“人文、趣味和溫度”時，基於産品品質的“産品內容化”、“內容故事化”、“故事口碑化”社會化傳播模型，讓農産品低成本、高速度塑造出品牌成為了可能。
加入名人故事——褚橙、柳桃、潘蘋果。這些商業傳奇人物自身的品牌背書給農産品不僅帶來知名度，還能帶來美譽度，甚至是信譽度。加入科普知識——四大美莓。幾個年輕人種出了4個品種的優質草莓，叫紅顏、章姬、櫪乙女、彌生姬，我提議把草莓集中放在一個套裝內，品牌名就叫：“四大美莓”，推廣語就用“不同色香味，各有各嫵媚”，並且每一個草莓下面都貼了一個小標簽，將四種草莓的“色、香、味、形”分別科普一下。加入文化因子——汩粽。2013年，我們與湖南的生産合作夥伴一起“做粽子”，註冊“汩粽”品牌，廣告語用：汩粽，汩羅粽，正宗端午粽。在屈原投江的地方做粽子，有著特別的意義。加入情感元素——Vvin微紅酒。Vvin微紅酒商贊助了《小時代》系列電影，我們從微紅酒自身特點和小時代電影情感脈絡入手，將微紅酒做成一支“閨蜜專用小瓶酒”。兩句推廣語打動了不少年輕的女性消費者：每個女孩一生的不同階段，都應該有三位閨蜜陪伴；閨蜜間最深的情感，可以超越愛情。
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