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這樣搭上社會化傳播快車

  • 發佈時間:2015-08-08 03:31:47  來源:農民日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  探谷投資合夥人、總經理胡海卿

  當傳播力高效、能量巨大的網際網路遇見文化底蘊深厚、最有故事的農業(農産品),當新興網際網路消費人群,在購買商品時還希望獲得商品背後的“人文、趣味和溫度”時,基於産品品質的“産品內容化”、“內容故事化”、“故事口碑化”社會化傳播模型,讓農産品低成本、高速度塑造出品牌成為了可能。

  加入名人故事——褚橙、柳桃、潘蘋果。這些商業傳奇人物自身的品牌背書給農産品不僅帶來知名度,還能帶來美譽度,甚至是信譽度。加入科普知識——四大美莓。幾個年輕人種出了4個品種的優質草莓,叫紅顏、章姬、櫪乙女、彌生姬,我提議把草莓集中放在一個套裝內,品牌名就叫:“四大美莓”,推廣語就用“不同色香味,各有各嫵媚”,並且每一個草莓下面都貼了一個小標簽,將四種草莓的“色、香、味、形”分別科普一下。加入文化因子——汩粽。2013年,我們與湖南的生産合作夥伴一起“做粽子”,註冊“汩粽”品牌,廣告語用:汩粽,汩羅粽,正宗端午粽。在屈原投江的地方做粽子,有著特別的意義。加入情感元素——Vvin微紅酒。Vvin微紅酒商贊助了《小時代》系列電影,我們從微紅酒自身特點和小時代電影情感脈絡入手,將微紅酒做成一支“閨蜜專用小瓶酒”。兩句推廣語打動了不少年輕的女性消費者:每個女孩一生的不同階段,都應該有三位閨蜜陪伴;閨蜜間最深的情感,可以超越愛情。

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