區域公用品牌助企闖市創牌
- 發佈時間：2015-08-08 03:31:39 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
農本諮詢創始人、首席專家賈梟
以區域公用品牌為背書，培育企業産品品牌，助推企業品牌創建，是我國農業品牌化的核心戰略與重要選擇。
區域公用品牌廣泛的知名度和産品認知基礎，是區域公用品牌最為重要的品牌資産，也是所在區域農産品市場推介與銷售的利器。以區域公用品牌為背書，依託區域公用品牌較高的知名度和廣泛的市場認知度，有效解決企業産品入市時的産品認知難題，有利於企業産品品牌的創建。
區域公用品牌戰略包含産品戰略、産業戰略和區域經濟戰略，層層遞進，三位一體。不僅包括以提升産品價值和品牌形象為核心的産品戰略，也包括以夯實産業基石、理順産業利益鏈和發揮龍頭帶動作用等為核心的産業戰略。在此基礎上，以主導産業帶動相關配套産業發展融合，實現産業鏈各環節參與者的共同富裕，實現産業經濟推動區域經濟發展。
政府主導，協會統籌，企業擔綱，是區域公用品牌的建設原則，共同發展是區域公用品牌建設的目標。構建區域公用品牌建設機制與平臺，調動區域內相關資源，營造區域公用品牌建設氛圍，是政府部門在區域公用品牌建設中的主要職責與角色定位。協會作為區域公用品牌的管理部門，行使區域公用品牌管理職責，規範公用品牌成員單位的行為標準。龍頭企業是區域公用品牌的主要受益者，也是區域公用品牌建設的主力軍。調動企業參與創建公用品牌的積極性，發揮企業在市場對接、渠道建設和品牌推廣中的優勢，使區域公用品牌有強有力的市場實施主體。
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