創新需要全面持續
- 發佈時間：2015-08-06 08:31:23 來源：福建日報 責任編輯：羅伯特
省委九屆十四次全會提出，我省産業轉型升級在具體實施中，要著力推動企業技術、産品、行銷、管理的全方位創新。
分析安踏的轉型升級之路，可以發現，全方位創新不是企業各部門創新動作的簡單組合，而要聯動全身、通盤統籌。在確定以零售為導向的多品牌轉型戰略後，安踏全面重整了企業的供應、生産和銷售鏈條。一方面把銷售環節前移，以行銷創新引導技術、産品創新，並根據銷售實際情況實時調整供應、生産，讓市場成為企業行為的指揮棒；一方面通過管理創新建立起高效的快速反應供應鏈和銷售鏈，柔性匹配行銷需求和零售市場反應，以較低成本調整生産排期和即時補貨，讓企業成為敏捷高效的有機體。
正是通過這樣的全方位創新，安踏大幅優化了企業的市場反應機制，提高了把握機遇的能力和市場競爭力，讓轉型戰略付諸實際。繼成功運營高端運動品牌FILA、搶佔籃球用品市場、進軍跑步運動領域之後，接下來安踏還將發起針對青少年足球運動市場和冬季運動市場的攻勢，搶抓振興足球運動和2022年北京冬奧會的機遇，爭取在各個領域都有不同商品甚至品牌滿足消費者的差異化需求。
作為産業龍頭，安踏的成功吹響了行業轉型升級的號角，或可成為其他企業轉型升級的範例。
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