全方位創新延續強勁增長
- 發佈時間：2015-08-06 08:31:24 來源：福建日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者 周思明） 5日，安踏體育用品有限公司公佈了2015年上半年業績公告，公司收益達51.1億元，創下歷史新高，同比增長24%；毛利率達46.6%，同創歷史新高。毛利達23.8億元，經營溢利達12.6億元，業務增長速度也超去年同期。
去年上半年，安踏成為業內首個營業收入增幅轉正的企業，今年上半年又延續強勁增長，在安踏執行董事兼品牌總裁鄭捷看來，這表明安踏已成功實現轉型升級，並推動整個體育用品産業的轉型發展。
今年初以來，在政策引導下，安踏結合零售導向的多品牌策略，大力推動行銷創新和産品創新，並持續優化分銷網路和供應鏈反應，推動全方位轉型升級。
去年成為NBA中國官方市場合作夥伴及NBA授權商後，籃球用品成為安踏今年銷量增長最快的産品品類。在此基礎上，安踏今年又推出全新的跑步行銷策略，支援極限馬拉松名將陳盆濱100天跑100個馬拉松的壯舉。此外，安踏還與中國奧委會、五大運動管理中心旗下的24支國家隊緊密合作，並簽約明星代言旗下FILA品牌拓展高端體育用品市場。
針對行銷重點領域，安踏上半年進一步加大産品創新力度，研發投入在銷售成本中佔比較去年同期增長1個百分點。截至6月30日，安踏今年已推出超過770款鞋類、1540款服裝和640款配件的新産品。高科技含量的創新産品成為業務增長的強大引擎，今年安踏跑步品類的有科技含量産品訂貨量較2014年同比增長38%，為陳盆濱打造的Challenge100專業跑鞋、冰感T恤等尖端産品的售罄率都高於普通大貨産品。
結合品牌差異化定位和産品銷售情況，安踏進一步優化分銷網路，整合低效店舖，在優越地段增設更大店舖，併為零售商制訂更精準的産品開發規劃、訂貨指引和補單預測，鼓勵靈活補單。此外，公司與優質OEM和ODM緊密合作，通過強化供應鏈縮短産品生産週期，提高生産效率，以更靈活地應付突發補單，在降低庫存風險的同時快速把握市場機會。
當天，安踏還公佈了2016年第一季度訂貨會數據，顯示公司實現連續九個季度訂貨金額增長。
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