低俗行銷何時休
- 發佈時間：2015-07-17 14:32:02 來源：齊魯晚報 責任編輯：羅伯特
記者手記
如今打開微網志或是微信朋友圈，經常被地産行銷的朋友們刷屏，似乎什麼東西只要上了網，都能冠以“網際網路行銷”的概念。7月14日，“優衣庫三里屯視頻事件”瘋傳網路，一時間朋友圈被此事件刷頻，不少人士暗諷其製造行銷噱頭。
然而，隨後即有濟南房企以此為噓頭做出回應:“沒有試衣間?我們有濟南最好的樣板間”、“老爸 試衣間怎麼啦”、“優衣庫試衣間太小，來×××樣板間吧”、“真愛不在優衣庫，在×××”……
回看今年，類似於此的低俗化行銷策劃事件愈發多了起來。例如某開發商剛剛宣佈無條件退房，一堆開發商就馬上發佈了“與其退房，不如直接買×××”的海報內容；又譬如某開發商拿麻將做噱頭做了個海報，馬上朋友圈上一堆各開發商“碰了”、“胡了”的叫囂。
房地産行銷要接地氣，這本來沒有錯，開發商早該走下高高的神壇，丟掉那些華麗的詞藻，踏踏實實去做讓人看得懂的行銷。但在朋友圈上刷屏，最多只是強塞給你的朋友們一堆廣告，未必能為你找到真正的買家。而用“低俗化”的行銷手法，雖然短時間內能搶到眼球，但其實對品牌是種巨大的傷害。
網際網路行銷是指在行銷領域借助網際網路這個工具來實現更廣泛的傳播，但如果僅僅從低俗化的傳播角度去策劃，恐怕無法帶來真正的影響力，反而會讓人産生厭惡的情緒，當你把自己公司的形象發上網的那一刻，請三思!
(樓市記者 田曉濤)
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